隨著三季報(bào)發(fā)布結(jié)束，房企也加入到電商“雙十一”的購(gòu)物狂歡當(dāng)中。11月3日，方興地產(chǎn)和樂(lè)居控股正式宣布，即日起啟動(dòng)“金茂狂歡季11.11光盤(pán)節(jié)”活動(dòng)：全國(guó)11城市22個(gè)金茂系樓盤(pán)將推出3.3億元的整體優(yōu)惠幅度，此次活動(dòng)共涉及4400套房源。

　　方興地產(chǎn)一位營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，旗下所有在售金茂系產(chǎn)品納入到活動(dòng)范圍之內(nèi)。項(xiàng)目涵蓋方興地產(chǎn)所涉及的北京、上海、重慶、長(zhǎng)沙等11個(gè)城市22個(gè)在售項(xiàng)目。

　　值得一提的是，這是房企首次推出“雙十一光盤(pán)節(jié)”活動(dòng)。除了樂(lè)居之外，方興地產(chǎn)此次“跨界”的合作機(jī)構(gòu)還包括平安好房、特斯拉、嘀嘀打車(chē)、百度、微信等。

　　“淘寶的雙十一活動(dòng)為房地產(chǎn)公司提供了一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)思路。”上述方興地產(chǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人如此表示，“這次活動(dòng)優(yōu)惠力度不會(huì)亞于淘寶，相信在11月11日當(dāng)天也能跟淘寶一樣火爆。”

　　此外，記者了解到，近日遠(yuǎn)洋地產(chǎn)也有意和國(guó)內(nèi)某知名電商聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)跨界合作。為此，遠(yuǎn)洋方面準(zhǔn)備在19個(gè)城市推出近萬(wàn)套優(yōu)惠房源。

　　“此次跨界合作不同于傳統(tǒng)的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)電商、房地產(chǎn)網(wǎng)站等類(lèi)似的地產(chǎn)合作營(yíng)銷(xiāo)模式，不同于個(gè)別項(xiàng)目合作試水”，遠(yuǎn)洋方面稱(chēng)，集團(tuán)方面有意將旗下產(chǎn)品通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行真正意義上的網(wǎng)上銷(xiāo)售。“這將是具備劃時(shí)代意義的地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)”。

　　事實(shí)上，受上半年銷(xiāo)售放緩、部分項(xiàng)目售價(jià)下調(diào)及成本攀升等影響，房地產(chǎn)上市公司的盈利規(guī)模與盈利質(zhì)量正面臨挑戰(zhàn)。三季度財(cái)報(bào)顯示，上市房企前三季度整體經(jīng)營(yíng)較為平淡。

　　中國(guó)指數(shù)研究院針對(duì)房企今年前三季度業(yè)績(jī)研究發(fā)現(xiàn)，多數(shù)品牌房企銷(xiāo)售不達(dá)預(yù)期，年內(nèi)完成目標(biāo)難度較大。前三季度，20家品牌房企銷(xiāo)售目標(biāo)完成率平均值為65%（去年同期為76%）。其中僅4家房企目標(biāo)完成率超70%，大部分房企維持在60%至70%之間。

　　同時(shí)，由于企業(yè)業(yè)績(jī)分化加劇，萬(wàn)科、恒大、方興、中海、遠(yuǎn)洋等企業(yè)銷(xiāo)售目標(biāo)完成率略高；而金地、首創(chuàng)等房企目標(biāo)完成率僅50%左右，年底完成業(yè)績(jī)目標(biāo)幾無(wú)可能。中指院方面分析認(rèn)為，“整體來(lái)看，第四季度房企銷(xiāo)售壓力陡增，通過(guò)降價(jià)促銷(xiāo)、以?xún)r(jià)換量等銷(xiāo)售策略加快去化以完成全年計(jì)劃或成為多數(shù)房企四季度主要選擇”。

　　同策咨詢(xún)研究部總監(jiān)張宏偉告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，央行的“9.30新政”剛剛滿(mǎn)月，這意味著政策調(diào)整的核心正傾向于“讓商品住宅市場(chǎng)回歸居住屬性”。他認(rèn)為，對(duì)房企而言，四季度應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持去庫(kù)存及以“現(xiàn)金為王”的策略。

　　亞豪機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理任啟鑫分析表示，政策疊加的利好效應(yīng)在使市場(chǎng)觀望情緒逐漸減淡的同時(shí)，也使得開(kāi)發(fā)商正在逐漸加大供應(yīng)量。

　　10月26日，中糧置地在北京打造的一個(gè)大型綜合體項(xiàng)目“中糧·祥云小鎮(zhèn)”開(kāi)業(yè)。根據(jù)中糧置地祥云國(guó)際項(xiàng)目總經(jīng)理隋強(qiáng)介紹，“該項(xiàng)目涵蓋了連排別墅及景觀大宅，還包括創(chuàng)意辦公、商業(yè)等組成部分。”

　　11月1日，就在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議釋放“穩(wěn)定住房消費(fèi)”信號(hào)的兩天后，合景泰富集團(tuán)北京公司推出位于海淀區(qū)的高端產(chǎn)品“合景·映月臺(tái)”項(xiàng)目，該項(xiàng)目主推77平方米至110平方米精裝花園洋房，配置了10000元/平方米的精裝修。

　　上述方興地產(chǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，“房地產(chǎn)市場(chǎng)整體下行，大家普遍能打的只有兩張牌：一個(gè)是以?xún)r(jià)換量，一個(gè)是渠道營(yíng)銷(xiāo)。但這些并不能有效帶來(lái)購(gòu)買(mǎi)增量”。因此，方興此次希望通過(guò)和電商、特斯拉等機(jī)構(gòu)的跨界合作轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　中指院研報(bào)分析認(rèn)為，10月份以來(lái)購(gòu)房者入市積極性普遍提高，之前累積的剛需和改善性需求將進(jìn)一步釋放，聚焦于一二線(xiàn)城市、改善型產(chǎn)品豐富的龍頭房企將在努力去庫(kù)存的過(guò)程中獲得更大機(jī)遇，全年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)尚存較大的提升空間。