傳統+在線雙管齊下

　　在藝術品市場漸趨冷靜，藏家出手更為理性的當下，普通入門者也期冀能沖上臺面，大展拳腳，或為完善收藏體系，或為研究，或為撈金。收藏，已經步入了多元化的發展階段。

　　字畫、瓷器、玉器、雜項、古籍……琳瑯滿目、紛繁多樣的藝術品類令初入門者眼花繚亂，不知所措。彼時，投資成本小的錢幣成了多數大眾收藏者的首選品類。

　　事實上，拍賣公司在從事高端藝術品之余，從很早也開始兼顧金字塔中低端的人群。2005年，中國嘉德將具有十年歷史的“周末拍賣”會升級為“嘉德四季”拍賣會，瞄準中檔藝術品，拍品遴選原則設定為“大名家的小品”“小名家的精品”，意圖打通連接大眾收藏和高端文物藝術品拍賣會之間的渠道。截至2014年年底，嘉德四季共舉辦了40場拍賣會，超過11萬件藝術品總成交額將近80億元。

豐子愷   村田樂 　　成交價：RMB 793,500

　　2013年，北京保利也推出大眾鑒藏拍賣會。今年，保利廈門也試水大眾拍賣，并于3月8日舉槌，包括中國書畫和瓷器雜項共413件拍品，總成交額1344.7萬元。

　　保利(廈門)國際拍賣有限公司董事總經理陳珊表示，此次拍品的特色之處在于收藏價值與價格優勢并舉，充分考慮普通藏家與收藏入門者的需求，凸顯其自身審美價值與文化內涵。

　　無疑，接地氣而又兼具把玩升值潛力的拍品總能吸引眾多的收藏愛好者入場。

　　除了中國嘉德、北京保利等傳統拍賣公司，在線拍賣中的嘉德在線也于今年4月12日至16日重點推廣油畫大眾收藏拍賣會，精心篩選了200余件優秀的藝術作品，組成6個專場。

　　收藏家馬未都曾說，“隨著中國經濟的穩定增長，又一輪收藏盛世尤其是大眾收藏已經來臨，注重樂趣就成為一條重要的標準。”

　　購買欲強，但惜售心重

　　隨著今年年初第一場大眾收藏拍賣會的火爆收場，北京海王村拍賣公司緊接著又在3月21日舉辦了“中國書店第69期大眾收藏文物拍賣會”，設置了書刊資料和古玩雜項兩個專場，拍品內容涉及古籍善本、西文典籍、拓片印譜、文玩瓷雜等。起拍價低、品種豐富，質量佳成為其最大特點。

　　北京海王村拍賣公司在老字號文化企業中國書店的引領下，以古籍善本、古舊書籍為拍賣主項。此次拍賣中的《中國文學發展簡史》以11萬元落槌，成為全場最高價。

　　中國書店總經理于華剛表示，高端的古籍善本流傳至今存世稀少，雖然價位高，但在一些專家學者和古籍收藏者中，競爭十分激烈。而作為大眾收藏的群體，參與的古舊書刊競買的拍品價位適中，參與的人數會相對較多。

　　從整個拍賣市場，尤其是古籍拍賣市場的變化來看，從2013年開始，成交量均有一定的下滑。于華剛坦言，對于上拍的高端善本古籍，真心想要收藏的買家購買的欲望會非常強烈，只要喜歡，有眼緣，具備收藏價值，價位又合適的話，肯定會出手。但被收藏后，由于收藏者的惜售心理，很難再投入市場。而從2014年各場次拍賣情況來看，參與拍賣舉牌的人數沒有縮減，但單品成交價格和總成交額略有下降。

　　在于華剛眼中，古籍善本不同于古玩書畫，經過千八百年的流傳，每一件都有歷史的記載，而且歷朝歷代的雕版技藝和紙張都有很大區別，造假極為不易。愛好古籍的收藏者只要具備一定的文學歷史功底和相應的版本學知識，便能辨別真偽，加上對市場價格有一定的把握，提前做好功課，就能對市場的價位走勢有一個清晰的判斷。

　　市場地位有待驗證

　　2014年度，藝術品市場的高價拍品數量減少，拍品均價也持續下調，反而成交價位于幾千到幾十萬元價格區間的藝術品活躍了起來，備受青睞。

　　根據歐洲藝術基金會發布的《TEFAF2014全球藝術品市場報告》顯示，我國的中產階層家庭比例已達到39%。在滿足了基本物質需求的前提下，對精神世界的渴求勢必會加大，而其中很大一部分人群愿意投身到藝術品領域。

　　“收藏不僅是高端精英者的獨享，也是普通收藏愛好者所應觸及的。”陳珊坦言，“生活藝術化，藝術生活化”是保利廈門一直推崇的理念，力圖將收藏趣味與審美理念普及開來，彰顯藝術品的多元化特性。

　　有業內人士表示，從中國藝術品市場的發展態勢來看，從小眾到大眾，從收藏到投資，已呈現出不可逆轉的大趨勢。

　　但大眾收藏目前在國內算是剛剛興起，陳珊也談到，“"藝術生活化"的理念才開始在國內普及，尚需時日來檢驗它在市場中的地位，并且每個人收藏的審美需求和階段都不一樣，大眾收藏在一定階段難以平衡。”

　　此外，大眾收藏拉低了藝術品的價位，藏家在拍品的把關上應更謹慎辨別其真偽優劣。陳珊給出的建議是掌握眼力、財力以及魄力的竅門，“眼力可以通過多觀察優秀之作，盡可能多與專家和有資歷的藏家探討等方式去歷練;財力方面在進行資產配置的時候，可以拿出一定比例的資金用于藝術品投資，當然選擇有信譽的品牌拍賣公司是非常重要的，可以避免走彎路。”