國內互聯網電視行業(yè)競爭進一步加劇。10日，網絡視頻公司風行網聯合A股上市公司兆馳股份、東方明珠等共同發(fā)布“風行超維電視”，并實施低價策略，成為該行業(yè)新的“攪局者”。

盡管國內彩電企業(yè)銷售普遍疲軟，但是在互聯網電視領域的爭奪并未因此減弱。一方面，傳統(tǒng)彩電企業(yè)積極轉型，海信、TCL、長虹等廠商持續(xù)加碼智能電視業(yè)務。另一方面，帶著互聯網基因的廠商持續(xù)涌入這一市場，除進入較早的小米、樂視外，今年下半年，同樣為互聯網視頻企業(yè)的微鯨TV和PPTV也先后推出自己的硬件終端。

互聯網公司的介入，也在改變彩電這一傳統(tǒng)硬件行業(yè)的生態(tài)。業(yè)內人士指出，互聯網電視“硬件免費、服務收費”的商業(yè)模式，對傳統(tǒng)靠“賣硬件掙錢”的彩電廠商構成巨大沖擊。“相比于傳統(tǒng)的‘一錘子買賣’，‘互聯網＋’時代的硬件銷售業(yè)將趨于全生命周期的服務。”風行網CEO羅江春說，只有從用戶的角度出發(fā)對產業(yè)鏈進行深度整合，互聯網電視行業(yè)的“攪局者”才有不斷擊穿行業(yè)底價的底氣。

另一方面，隨著“互聯網＋”時代的到來，越來越多的消費者將選擇線上購物。奧維云網數據顯示，今年上半年我國電視線上銷量達528萬臺，同比增長77%。“互聯網傳媒企業(yè)在線上營銷方面顯然有著更豐富的經驗，并通過優(yōu)質的內容資源提升用戶的粘度。”東方明珠總裁凌鋼說。

不過，業(yè)內人士坦言，作為面向家庭用戶的大型硬件設備，互聯網電視盡管制造門檻并不高，但生產流程復雜，對供應鏈協同的要求很高，備料、采購、生產、包裝、配送的每一個環(huán)節(jié)都關涉到產品質量和用戶體驗。事實上，跨界融合正成為國內互聯網電視行業(yè)的新趨勢。比如，兆馳股份原是一家以液晶電視等家庭視聽設備為主營業(yè)務的硬件廠商，通過收購風行網63%的股份進入互聯網電視領域；傳統(tǒng)彩電廠商長虹也選擇與騰訊等互聯網企業(yè)合作，進一步發(fā)力智能終端領域；此前獲得廣電總局互聯網電視集成業(yè)務牌照的華數傳媒則與海信電視展開合作，拓展互聯網電視業(yè)務。

據奧維云網預測，2015年我國互聯網電視銷量將達1484萬臺，市場滲透率達32%，而據業(yè)內人士預計，隨著傳統(tǒng)硬件廠商、互聯網企業(yè)、廣電運營商的持續(xù)加入，行業(yè)價格戰(zhàn)還將進一步延續(xù)。“用戶將是行業(yè)價格戰(zhàn)的受益者，但是對于各家廠商來說，只有用新的眼光去發(fā)現市場，用新的技術手段去解決市場和用戶面臨的實際問題，才能成為最后的贏家。”上海金融與法律研究院研究員高利民說。 (記者 羅政)