說起香港，這里曾被內(nèi)地游客當(dāng)做購物的天堂，如今，從單純的消費(fèi)行為方面，這座城市的吸引力正在逐年下降。全國政協(xié)委員、香港旅游發(fā)展局原主席周梁淑怡頗為心急地對(duì)記者說，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年的內(nèi)地訪港旅客總?cè)藬?shù)為4584萬人次，跌幅達(dá)3%，其中內(nèi)地訪港的過夜旅客跌幅更為嚴(yán)重，去年全年下跌5.7%。

周梁淑怡

政府工作報(bào)告中提出，要促進(jìn)港澳提升自身競爭力。“競爭力通過什么來提高？單純靠免稅商品，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足游客的需求了。”周梁淑怡分析說，隨著旅游行業(yè)迎來大眾旅游時(shí)代，游客的需求也發(fā)生了明顯的變化。游客們由過去觀光旅游為主轉(zhuǎn)向休閑旅游，自由行逐漸取代了團(tuán)隊(duì)游，游客對(duì)旅游產(chǎn)品需求也更加多樣化，如登山、滑雪、探險(xiǎn)等個(gè)性化旅游正在成為趨勢。“旅游市場需求的變化，使旅游目的地也必須進(jìn)行創(chuàng)意化的改變。”

“近些年來赴港游客呈現(xiàn)年輕化、自由化的特征，他們更加注重自己的特殊體驗(yàn)。”周梁淑怡以香港為例說，“以前，很多內(nèi)地游客到港購物，更專注于國際大牌，現(xiàn)在大家則更注重購物體驗(yàn)多層次化。越來越多的內(nèi)地游客從購物中心走進(jìn)了郊野公園，他們徒步四五個(gè)小時(shí)，欣賞香港的山山水水，再去吃個(gè)海鮮大餐，一天的行程圓滿而充實(shí)。也有一部分游客更重視文化藝術(shù)方面的體驗(yàn)，他們走進(jìn)藝術(shù)館、博物館，意圖了解更多元的香港。”

內(nèi)地游客需求的變化，倒逼著香港對(duì)文化精神旅游更加重視，投入也更多了。周梁淑怡介紹：“正在建設(shè)的‘西九藝術(shù)文化區(qū)’，不單單是為了香港而建，更是為了內(nèi)地其他省（區(qū)、市）的游客而建。包括現(xiàn)在要建的‘戲曲中心’，香港本身就有粵劇、廣東戲，在內(nèi)地還有更高水準(zhǔn)的戲劇。如果這些戲劇能在香港一線演出，同樣可以吸引很多內(nèi)地的游客。”

為改變內(nèi)地游客訪港下滑的趨勢，香港積極修煉內(nèi)功的同時(shí)，也希望國家為赴港自由行提供更多的政策支持。周梁淑怡表示，今年她與部分香港委員聯(lián)名提出《進(jìn)一步開放個(gè)人游來港的建議》的提案，她建議，根據(jù)香港與內(nèi)地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，以及內(nèi)地來港旅游市場的變化，逐步實(shí)現(xiàn)全面放開江蘇、浙江和福建等省份居民來港個(gè)人游計(jì)劃。“除了去年所提出包括哈爾濱、青島、西安、太原、蘭州和西寧等城市之外，亦可按部就班地放開開封、徐州等發(fā)展中的主要地級(jí)市。”