由國家旅游局主辦的“抵制不合理低價游，明明白白去旅游”宣傳活動今天在北京啟動。國家旅游局提醒廣大游客，要謹防不合理的“低價陷阱”，警惕虛假宣傳、誘導消費的“購物陷阱”，以及虛假合同、陰陽合同等“合同陷阱”。

“不合理低價游”是指背離價值規律，低于經營成本，以不實價格招攬游客，以不實宣傳誘導消費，以不正當競爭擾亂市場的行為。具體來說，旅行社的旅游產品價格低于當地旅游部門或旅游行業協會公布的誠信旅游指導價30％以上的即為不合理低價。

國家旅游局相關負責人表示，長期以來，少數不法經營者抓住了人們貪便宜、圖小惠的心理，借助不正常、不合理的超低價吸引游客、招徠游客，然后安排大量購物和自費項目，在旅途中與購物店勾結，欺騙、誘導、甚至強迫游客購買玉石、珠寶、藥材等價格難估或質次價高的商品，參加自費項目，從中獲取高額“回扣”。這既影響到了游客的旅行體驗、侵害了游客的合法權益，也擾亂了正常的旅游市場秩序。