這不僅僅是一個(gè)商業(yè)模式的改變,也將是一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)理念的改變。知識(shí)改變命運(yùn),但科技和商業(yè)也正在改變知識(shí)生產(chǎn),以及我們獲取知識(shí)的姿態(tài)。

APP上聽歌要付版權(quán)費(fèi),視頻網(wǎng)站看劇要買會(huì)員,在電腦上囤電子書的習(xí)慣,也被在kindle上買電子書取代了。現(xiàn)在,連微信也要“淪陷”了。

據(jù)媒體報(bào)道,近日,一位騰訊權(quán)威人士確認(rèn)了騰訊將推出微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能的消息,并稱這一功能將交給微信平臺(tái)上的自媒體們“自行設(shè)計(jì)”。

在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)起云涌的當(dāng)下,這一消息并不令人意外,而是一件遲早要來的事。付費(fèi)項(xiàng)目已漸漸成為各大內(nèi)容平臺(tái)的標(biāo)配,微博有付費(fèi)閱讀,知乎有值乎,此外還有分答等專門的付費(fèi)問答平臺(tái)。

曾幾何時(shí),互聯(lián)網(wǎng)還幾乎與免費(fèi)畫等號(hào)。不少暢銷書專門講免費(fèi)如何作為一種商業(yè)模式,可惜這些書都還是賣錢的。可好日子不再了,現(xiàn)在付費(fèi)才是王道。

其實(shí),具體到微信方面,微信公眾平臺(tái)一直是有付費(fèi)渠道的——贊賞功能。但贊賞與付費(fèi)閱讀不一樣,贊賞是先閱讀再付費(fèi),付費(fèi)閱讀則反過來了,先付費(fèi)再閱讀。贊賞是零買,付費(fèi)閱讀更可能以包月或包年的形式出現(xiàn)。

只有習(xí)慣了在網(wǎng)上免費(fèi)獲取信息的人,才會(huì)對(duì)付費(fèi)閱讀大感驚奇。以前人們都是付費(fèi)閱讀的,網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)閱讀在本質(zhì)上很接近紙媒時(shí)代的訂閱行為。

不同之處在于,以前一次訂閱的是一份完整的刊物,通常幾百塊錢就能包年,將來一次訂閱的只是一個(gè)專欄,但價(jià)格可能并不會(huì)比訂一份報(bào)紙便宜多少。

這樣看來,知識(shí)更加昂貴了。

前幾年,很多人說免費(fèi)閱讀的趨勢(shì)會(huì)革紙媒的命,現(xiàn)在轉(zhuǎn)了一個(gè)圈又回來了?

恐怕,相似只是表象,變化仍是深刻的。

最顯著的變化是作者與讀者的心態(tài)。以往作者與讀者之間隔著編輯,現(xiàn)在作者與讀者直接面對(duì)面。減少中間環(huán)節(jié)看起來是一項(xiàng)進(jìn)步,但事情沒這么簡(jiǎn)單。

以往由于作者面對(duì)的是不特定的讀者,還有編輯把關(guān),所以必須考慮觀點(diǎn)平衡,照顧整個(gè)社會(huì)的接受度。而讀者即使有心儀的作者,看中的也是文章觀點(diǎn),腦殘粉的現(xiàn)象很少見。

新媒體時(shí)代,一切都變了。假如一位讀者每年可以付一百元的話,一位作者只需要維護(hù)好一個(gè)幾千人規(guī)模的讀者群,就可以生活得相當(dāng)滋潤(rùn)。這也就意味著,除此之外的人群他可以盡情得罪,且跟外邊斗得越狠,自己小圈子的凝聚力越強(qiáng)。

現(xiàn)在讀者選擇作者的心態(tài)也變了。買文章不像菜市場(chǎng)買菜,價(jià)格很難衡量,決定付費(fèi)意愿的往往不是知識(shí)含量,而是其他方面。很多時(shí)候,人們買的是圈子:這位作者最對(duì)我脾氣,這里的同類最多,這里的梗我都能接得上。當(dāng)然,閱讀“圈子化”的封閉化、極端化的趨勢(shì)仍值得注意。

從整體上的格局來看,對(duì)于媒體、甚至所有的內(nèi)容生產(chǎn)者來說,付費(fèi)閱讀都是一個(gè)新的變現(xiàn)模式和渠道;甚至,基于微信龐大的用戶和市場(chǎng),一旦付費(fèi)閱讀實(shí)施,會(huì)很快形成一個(gè)龐大的商業(yè)生態(tài)。

這種新的變現(xiàn)渠道,會(huì)反促內(nèi)容生產(chǎn),從而使得媒體等內(nèi)容生產(chǎn)者更加重視并重申“內(nèi)容為王”:結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)語境下的傳播特點(diǎn),來改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)模式,提高內(nèi)容質(zhì)量,以及賦予其更多的互聯(lián)網(wǎng)屬性。

也因此,這不僅僅是一個(gè)商業(yè)模式的改變,也將是一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)理念的改變。知識(shí)改變命運(yùn),但科技和商業(yè)也正在改變知識(shí)生產(chǎn),以及我們獲取知識(shí)的姿態(tài)。(西坡)