中國與全球化智庫主任王輝耀：要借助中國品牌推廣中國形象

中國與全球化智庫主任王輝耀。記者 陳鈞 攝

正在北京召開的“一帶一路”國際合作高峰論壇上，中國方案能為世界各國共同發展提供哪些建設性的思路，中國企業“走出去”還面臨哪些挑戰，成為熱議的焦點。

5月14日，重慶日報記者在“一帶一路”國際合作高峰論壇新聞中心采訪了中國與全球化智庫主任王輝耀。他表示，“一帶一路”建設既要與發展中國家牽手，也要和發達國家、國際組織積極合作；同時，中國企業也要“給力”，用品牌形象推廣中國形象。

全球化的進程沒有停止

王輝耀表示，當下一些人擔憂的全球化終結是個偽命題。傳統意義上的全球化確實遇到很多麻煩，但只是表現為全球的貿易增長低于GDP的增長。包括新興國家在內的許多國家全球化進程剛剛開始，并無終結的跡象。

王輝耀認為，中國和許多國家一樣，都需要全球化。同時，最大的全球化是經濟的全球化，而經濟全球化的主力軍是企業。如何進一步完善全球化，使之不僅對中國有利，也能使各國受益，是非常值得研究的課題。

應推動國家之間互相開放

王輝耀表示，“一帶一路”倡議是中國發起的，但要實現其造福各國人民的目標，還需要各國制定共同方案、采取共同行動。

具體做法是：中國和“一帶一路”沿線國家要對接，推動國家之間互相開放，還要把發達國家請進來，讓它們參與進來。

同時，要把“一帶一路”相關的理念和聯合國開發計劃署、聯合國教科文組織，以及一些區域性的聯盟組織對接起來，把“一帶一路”的理念融入這些國際組織制訂的計劃，從而最終變為相互促進、相互補充的具體行動。

用品牌推廣中國形象

因內涵差異化不強，我國部分品牌在國外市場的形象定位模糊，消費者對產品印象不深。王輝耀表示，“一帶一路”沿線國家中，大多數是發展中國家。在加強品牌建設方面，建議我國加強知識產權立法和品牌發展機構建設，為企業提供公平的競爭平臺。在完善立法的同時，推動有條件的地區、行業和企業建立品牌推廣中心。通過建立專門的國家品牌管理機構，形成品牌行業聯盟，打造優質品牌，用中國品牌推廣中國形象。