支撐一家24小時(shí)書店業(yè)績(jī)的一個(gè)推手是豐富的夜生活與整個(gè)城市的配套發(fā)展。

今年山東省語文高考的作文題目，是關(guān)于“24小時(shí)書店不驅(qū)趕任何人”的材料作文，一時(shí)間在山東引起了熱議。然而在山東省會(huì)濟(jì)南，24小時(shí)書店的日子似乎不太好過，該市首家眾籌民營(yíng)24小時(shí)書店——睿丁島書店近期由于經(jīng)營(yíng)不善，已經(jīng)停業(yè)了。

對(duì)此，又有不少人哀嘆文化淪陷，現(xiàn)在人都不愛讀書了。不過，在我看來，睿丁島的關(guān)門也在情理之中。在網(wǎng)絡(luò)書店異軍突起的今天，實(shí)體書店本身就生存不易。若再將營(yíng)業(yè)時(shí)間推遲至24小時(shí)，巨大的成本支出，對(duì)很多小書店來說，根本吃不消。

文藝的小布爾喬亞，喜歡將書店稱為一座城市的文化地標(biāo)。內(nèi)心深處，也總期許著自己所生活的城市有幾家24小時(shí)不打烊的書店，似乎擁有這樣的書店，城市的品位就不俗，文化火種就不會(huì)熄滅。

其實(shí)我倒是覺得，書店沒必要非要追求24小時(shí)不打烊。因?yàn)椴⒉皇敲考視甓歼m合24小時(shí)模式，最根本的，還是要看老板的實(shí)力與經(jīng)營(yíng)模式，甚至是整座城市的發(fā)展布局。

一些人羨慕臺(tái)北誠(chéng)品書店的成功，但卻往往忽略了一個(gè)很重要的問題，那就是誠(chéng)品書店雖然叫書店，卻是一家集圖書、服裝、時(shí)尚、生活、美食為一體復(fù)合型的文化企業(yè)，走的也是連鎖化經(jīng)營(yíng)之路。

而且誠(chéng)品書店的經(jīng)營(yíng)，大量參考了快消行業(yè)的營(yíng)銷推廣方式，包括客戶引導(dǎo)、熱點(diǎn)推薦、動(dòng)線設(shè)計(jì)等，以及堆頭陳列、促銷形式等都帶有明顯的快消品基因。他們甚至?xí)?duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行營(yíng)銷，由總部統(tǒng)籌，然后門店落實(shí)，基本能做到半日響應(yīng)。從營(yíng)銷模式來看，這也不再是傳統(tǒng)書店的經(jīng)營(yíng)模式了。

至于同樣在北京火爆的三聯(lián)韜奮24小時(shí)書店，走的則是另一條路，它獲得了政府部門的資金支持。可對(duì)于一些城市的民營(yíng)書店來說，既不具備誠(chéng)品的營(yíng)銷模式，也不具備三聯(lián)的政策支持，關(guān)門也就在所難免。

書店是城市情懷的象征，擁有幾家不打烊的書店是許多城市的夢(mèng)想。但不能否認(rèn)的是，支撐一家24小時(shí)書店業(yè)績(jī)的另一個(gè)推手是豐富的夜生活與整個(gè)城市的配套發(fā)展。

像臺(tái)北素有不夜城之稱，逛完士林夜市再逛逛附近的書店，自然也就成為水到渠成之事。而上海的夜生活同樣精彩，福州路周圍書店、飯店、商鋪林立，入夜人流經(jīng)久不息，也正因此，大眾書局福州路店才能在這里堅(jiān)持5年。并不是說，夜生活發(fā)達(dá)的地方，就一定可以開好24小時(shí)書店;但是，一個(gè)夜生活并不發(fā)達(dá)的城市，24小時(shí)書店卻難以生存。

不要一看到書店關(guān)門就哀嘆文化淪陷。讀書隨處凈土、閉門即是深山。真正愛讀書的人，往往不會(huì)大半夜跑到24小時(shí)書店刷存在感。實(shí)體書店的關(guān)門，其實(shí)更關(guān)乎經(jīng)營(yíng)模式與理念，而跟文化、情懷關(guān)系不大。□陳小二（媒體人）