普華永道6月8日公布了《2017~2021年全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》報(bào)告。報(bào)告指出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告、視頻游戲、電影娛樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)視頻和虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域未來(lái)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁,在此帶動(dòng)下,未來(lái)中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)總收入年均復(fù)合增長(zhǎng)率將為全球同行業(yè)平均增速的近兩倍。

報(bào)告分行業(yè)一一指出,在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域,中國(guó)穩(wěn)坐亞洲最大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)之位,也是僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)。2016年,中國(guó)以375億美元的收入占據(jù)了全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)19.8%的份額。

而互聯(lián)網(wǎng)廣告又分為有線(xiàn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告兩種。報(bào)告稱(chēng),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將在2019年趕超有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告,從2016年的154億美元增至2021年的387億美元。相比之下,到2021年,有線(xiàn)展示類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的總份額將從現(xiàn)今的19.0%下降到11.8%。

普華永道中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)合伙人蔡明仁表示,社交媒體是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)的關(guān)鍵推動(dòng)力,后期移動(dòng)廣告將以其廣泛的消費(fèi)者覆蓋面成為真正有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

報(bào)告也指出,不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階級(jí)繼續(xù)推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)。盡管經(jīng)濟(jì)增速有所放緩,但一些優(yōu)質(zhì)的本土公司具備廣泛的受眾基礎(chǔ),因此互聯(lián)網(wǎng)廣告在未來(lái)幾年依然大有可為。初步預(yù)計(jì),2016~2021年,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入將以12.6%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng),并有望在2021年實(shí)現(xiàn)680億美元的行業(yè)總收入。

在視頻游戲領(lǐng)域,報(bào)告稱(chēng),得益于政府的政策和財(cái)政支持,中國(guó)的視頻游戲行業(yè)保持著快速增長(zhǎng)并趨向成熟。2016年視頻游戲總收入為154億美元,預(yù)計(jì)2016～2021年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.2%,到2021年,行業(yè)總收入預(yù)計(jì)增至262億美元,中國(guó)將就此成為緊隨美國(guó)的第二大視頻游戲市場(chǎng)。

在電影娛樂(lè)行業(yè)領(lǐng)域,報(bào)告預(yù)測(cè),中國(guó)的票房收入將以11.6%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率,行業(yè)總收入由2016年的62億美元增至2021年的107億美元。同期電影廣告收入也會(huì)隨之迅速攀升,預(yù)計(jì)將從2016年的5.87億美元增長(zhǎng)至2021年的9.39億美元。

在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域,報(bào)告稱(chēng),2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻收入總額達(dá)18億美元。2015年底,中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)公布了限制OTT視頻的規(guī)定,互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)重新洗牌,但總體而言,OTT未來(lái)仍有增長(zhǎng)空間,預(yù)計(jì)2021年互聯(lián)網(wǎng)視頻消費(fèi)總額將達(dá)到近45億美元。

普華永道香港娛樂(lè)及媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷表示,從視頻內(nèi)容上來(lái)看,在未來(lái)五年之內(nèi),中國(guó)市場(chǎng)將見(jiàn)證從免費(fèi)到付費(fèi)點(diǎn)播服務(wù)的一個(gè)重要轉(zhuǎn)變。因此,對(duì)于OTT提供商而言,提供優(yōu)質(zhì)的國(guó)內(nèi)外視頻內(nèi)容將會(huì)非常重要。

在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域,報(bào)告指出,越來(lái)越多的公司正逐漸運(yùn)用新興科技,以期改善虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)的用戶(hù)體驗(yàn)。到2021年,十大主要市場(chǎng)(美國(guó)、日本、中國(guó)、韓國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、意大利、西班牙)的VR頭戴式顯示設(shè)備總數(shù)量將達(dá)2.57億,其中中國(guó)約8590萬(wàn),美國(guó)約6800萬(wàn)。

對(duì)此,普華永道中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)合伙人江小蘋(píng)點(diǎn)評(píng):“虛擬現(xiàn)實(shí)是一個(gè)全新的領(lǐng)域,隨著VR設(shè)備滲透率的提高和行業(yè)投資的持續(xù)增加,即使目前看來(lái)其盈利能力尚顯不足,未來(lái)的發(fā)展前景也是非常廣闊的。”

同時(shí),江小蘋(píng)還建議:“其實(shí)企業(yè)不可能僅僅依靠某個(gè)硬件就實(shí)現(xiàn)成功,最終的市場(chǎng)策略將是致力于成為VR的標(biāo)準(zhǔn)化平臺(tái),隨之從內(nèi)容銷(xiāo)售方面抽取使用費(fèi)或傭金。”

報(bào)告預(yù)測(cè),上述10個(gè)市場(chǎng)的VR內(nèi)容收入到2021年將達(dá)到151億美元(中國(guó)36億美元、美國(guó)50億美元)。這其中53.3%的收入將來(lái)自視頻,45.6%來(lái)自游戲,另有1.1%來(lái)自其他應(yīng)用。

總體而言,報(bào)告認(rèn)為,未來(lái)五年中國(guó)的娛樂(lè)及媒體行業(yè)總收入將以8.3%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率上升,約是全球預(yù)計(jì)平均增速4.2%的兩倍。不過(guò)也應(yīng)看到,8.3%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率仍落后于同期9.6%的中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)年均復(fù)合增長(zhǎng)(9.6%)。因此,報(bào)告建議,面對(duì)消費(fèi)者思維方式以及消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,中國(guó)娛樂(lè)及媒體企業(yè)要更多借助科技的力量,提升產(chǎn)品素質(zhì)和客戶(hù)體驗(yàn)。

普華永道中國(guó)內(nèi)地及香港科技、媒體、電信行業(yè)主管合伙人周偉然就此指出,企業(yè)需要爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,就必須重新考慮內(nèi)容及分銷(xiāo)策略,將其作為增長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源,關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)。企業(yè)可以利用科技的力量,通過(guò)建立創(chuàng)新的合作關(guān)系來(lái)推動(dòng)增長(zhǎng),并達(dá)到用戶(hù)的價(jià)值變現(xiàn)。