9月6日,商務部公布了2017-2018年度電子商務示范企業(yè)名單,238家企業(yè)入圍。名單中有六成多的企業(yè)將天貓作為了運營主陣地。

此外,多家上市公司在近期披露的財報中將與天貓合作的新零售項目作為未來業(yè)績增長的重點。與此同時,商務部、統(tǒng)計局、發(fā)改委等相關政府部門也關注到天貓新零售,并肯定其為經濟增速發(fā)展帶來的新動能。

專家認為,這種政府、市場的良性互動,將為新零售進一步驅動我國商業(yè)生態(tài)升級帶來積極推動作用。

協(xié)同初現(xiàn)

傳統(tǒng)企業(yè)合作探索“雙天貓店”模式

9月7日,商務部在例行新聞發(fā)布會上透露,零售連鎖百強企業(yè)開展網(wǎng)絡零售的比例提升至83%,是全國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用平均水平的2.5倍。

這組數(shù)據(jù)背后,是天貓帶動的新零售浪潮下,傳統(tǒng)實體零售企業(yè)嘗試打破門店與電商界限,積極探索線上下一體化發(fā)展模式,并成為距離消費者最近的綜合服務商。如居然之家跨界布局無人便利店,為消費者提供家居、生活一體化服務。王府井百貨開起電商旗艦店,通過多元化的購物消費渠道尋求轉型。

天貓等新零售平臺也在為傳統(tǒng)企業(yè)提供消費大數(shù)據(jù)等服務,幫助企業(yè)了解到其消費者在哪里,真正需要什么,以更低的成本讓企業(yè)提高生產、流通效率。

在商務部近期公布的2017-2018年度238個電子商務示范企業(yè)名單中,有六成多將天貓作為運營主陣地,并將天貓旗艦店作為“企業(yè)網(wǎng)址”進行申報。

更多傳統(tǒng)企業(yè)則根據(jù)新零售的不同消費場景開啟“雙天貓店”的模式。就在9月8日,茅臺宣布全面上線“茅臺云商”,并在天貓開設了第二家旗艦店“茅臺云商旗艦店”,形成與“茅臺官方旗艦店”雙店運行的局面。茅臺通過與天貓合作來整合線下專賣店、經銷商等資源,為消費者提供線上下單、就近配送的服務,雙方將聯(lián)手打造酒業(yè)新零售第一樣本。

市場認可

上市公司交出“新零售”亮眼業(yè)績

天貓新零售得到多行業(yè)的主動擁抱。在近期密集發(fā)布的半年報中,耐克、歐舒丹、格力、美的、安踏、海爾等品牌直接把與天貓進一步合作的新零售項目作為未來業(yè)績增長重點。資生堂、雅詩蘭黛、阿迪達斯等數(shù)十家國際巨頭也在財報中頻頻提及中國市場和以天貓為代表的線上業(yè)務。

海爾在2017半年報中表示,通過天貓等電商渠道提升市場聲量保持快速發(fā)展態(tài)勢,僅今年“6·18”海爾天貓零售額就達到3.75億元,份額達到17.27%,旗下物流日日順憑借菜鳥網(wǎng)絡的訂單流量支持,在上半年的家居板塊實現(xiàn)收入增長超過60%。

國際性上市企業(yè)也同樣如此。今年6月法國歐舒丹在半年度報告中稱,中國內地銷售額已增至1.24億歐元,主要得益于集團在天貓旗艦店的銷售增長。耐克股價今年7月在美股市場大漲7.6%,原因是大中華區(qū)等新型市場增速達到11%。耐克解釋稱,其大中華區(qū)已連續(xù)保持第10個季度雙位數(shù)增長,天貓是促進整體業(yè)務增長的關鍵,將持續(xù)加強和阿里巴巴戰(zhàn)略合作,并與天貓聯(lián)手力推新零售。

政府肯定

“新零售”受國家多部委關注及調研

商務部報告近期提出新零售的五大創(chuàng)新,事實上多部委正關注新零售對經濟發(fā)展帶來的新動能。

日前,國家發(fā)改委學術委員會研究團隊發(fā)布學術報告,研究了阿里巴巴“五新”戰(zhàn)略對中國經濟“新常態(tài)”下推進供給側改革的意義。國家發(fā)改委學術委員會研究員張燕生認為,新零售不僅為線下商家創(chuàng)造機遇,也有助于中國進一步提升消費對經濟的拉動力度,讓國民經濟發(fā)展軌跡更健康。

國家統(tǒng)計局服務業(yè)統(tǒng)計司司長許劍毅今年7月發(fā)表署名文章認為,互聯(lián)網(wǎng)經濟催生了如無人超市、淘咖啡等線上線下融合的新零售模式,促進了服務創(chuàng)新。

同時,政府部門也在為企業(yè)擁抱新零售進行減負。依照最新修訂的《電子商務示范企業(yè)創(chuàng)建規(guī)范》,企業(yè)使用天貓官方旗艦店作為官網(wǎng)申報符合要求。

“今年以來,阿里巴巴不斷總結經驗、推陳出新,賦予‘新零售’諸多新內涵,政府部門和學界也都密切關注,顯示市場與政府已有良性互動,也預示著‘新零售’商業(yè)模式將會有良好的發(fā)展前景。”中國國際經濟交流中心副總經濟師徐洪才研究員表示。

新零售專家談

中國國際經濟交流中心徐洪才:

新零售營建產業(yè)多贏格局

9月15日,中國國際經濟交流中心副總經濟師徐洪才接受新京報記者采訪時表示,天貓新零售獲得政府、學界的認可,這種政府、企業(yè)、學界之間的良性互動為零售業(yè)改革帶來了積極影響。以天貓為主推動的新零售在流通、生產環(huán)節(jié)帶來新突破,推動消費轉型升級。

新京報:多部委對天貓新零售案例深入一線調研,這對產業(yè)發(fā)展起到什么積極影響?

徐洪才:新零售發(fā)展本身由市場驅動,現(xiàn)在又得到政府認可,這種良性互動對未來新零售的發(fā)展有積極推動的作用。線上、線下結合的新零售模式把數(shù)據(jù)、物流無縫打通,推動整個供應鏈深度整合,等于降低綜合成本、提高流通效率、增加就業(yè),是一個多贏格局。

新零售應用空間是無限制的,能對整個傳統(tǒng)流通業(yè)帶來變革。它利用互聯(lián)網(wǎng)平臺把分散的市場流通、需求等數(shù)據(jù)集中起來,直接和生產廠商對接。如盒馬鮮生就是生鮮農產品的新零售改革樣本,其每平米的產出、現(xiàn)金流比傳統(tǒng)商超高幾倍。一些白酒企業(yè)與天貓合作將實體專營店、經銷商等體系打通,降低流通損耗,優(yōu)化生產效率。

新京報:對于新零售,政府應該如何引導?

徐洪才:新零售跨越流通、制造、服務等多個產業(yè),政府部門要根據(jù)市場新需要進一步健全信用體系、優(yōu)化市場監(jiān)管體系和治理體系,主動適應新零售下的“新監(jiān)管”。政府層面要立規(guī),進一步提高信息透明度,引導市場良性競爭。同時也要利用新零售的新技術,加強商品流通體系的監(jiān)管。

新京報:新零售將對國內消費有何拉動作用?

徐洪才:從宏觀經濟層面來說,新零售具有雙重拉動力。一方面通過場景式消費、體驗式消費等創(chuàng)造了消費新熱點。另一方面,天貓等平臺帶動的新零售浪潮讓流通、生產環(huán)節(jié)出現(xiàn)新突破,輻射到了新制造業(yè)、服務業(yè)的創(chuàng)新升級,釋放出大量市場需求,推動消費結構轉型升級。這種雙重驅動,對國內整個經濟結構和發(fā)展方式有巨大變革和推動作用。