目前，我國保健食品年銷售額逐年增長，老年人消費群體在其中貢獻了半數以上的份額。令人擔憂的是，盡管購買保健品上當受騙的報道層出不窮，但仍有消費者尤其是老年人跌入陷阱，不能自拔，其中重要原因在于保健食品推銷套路又多又深。

前幾年，最常見的手段是派“專家”免費義診，宣傳產品“進口、專利、高科技”，再送點雞蛋糧油等。這幾年，又有了送原始股、免費旅游、“陪聊”談感情等新花樣。面對各式各樣的“感情”推銷術，消費者防不勝防，一旦“中招”往往誰的勸都聽不進去。

保健食品推銷亂象的背后，是行業規范的缺失和市場監管的失靈。而整肅這一亂象，則需標本兼治。

一方面，政府要建立食藥監管、工商、質監等多部門聯合執法的機制，尤其是基層聯合執法要形成常態，嚴厲查處各類違法違規案件，通過設立投訴舉報點、發放宣傳材料、發布消費提示、公布舉報投訴電話等方式，揭露不法經銷商的各種欺騙手段，提高消費者的防范意識和維權能力。

另一方面，破除保健食品推銷騙局，不能光指望消費者增強防騙意識，監管部門必須從源頭入手，變被動防御為主動作為，對于一些非法保健食品推銷行為，要從市場準入、宣傳備案等多方面進行監管，同時通過消費警示、科普宣傳等方式提醒公眾提高自我保護能力。

不言而喻，對付保健食品推銷套路的“解藥”在保健食品之外，而遏制各種保健食品騙局已到了刻不容緩的地步。一方面，我們呼吁保健食品行業自律；另一方面，更期待強有力的監管。在新修訂《食品安全法》之后，《保健食品原料目錄與保健功能目錄管理辦法》也即將出臺。愿一系列專門針對保健食品領域的法規，能給保健食品營銷帶來一股清流。

（作者單位：江蘇省連云港市司法局法制處）