不少人網購時都遇到過這種情況：對產品不滿意給了差評，商家立刻以返現、禮品等條件作交換，要求刪除差評。記者發現，為了讓商品評論區盡可能顯示更多好評，“好評返現”也開始成為競爭排名中默認的潛規則。

商家的目的不言自明：通過好評來吸引看重評價的人購買，獲得更多收益。但如此一來，網購平臺上消費者的評價就難免有失公允。先前購買者的評價會直接影響到后來者的選擇，進而影響商品成交率，最終影響商品和店鋪在平臺上的搜索排名。這種做法，首先是對商品評價機制的戕害，使消費者看不到真實的商品評價；其次，容易出現惡性競爭，評價造假成風，損傷公平的市場環境；最后，商家這樣追求好評，是經營上的短視行為。返現“買”好評和刷單并無二異，都是自欺欺人的虛假營銷招數。對此，市場監管部門應給予重視，通過加強宣傳與警示督促商家規避此類行為。電商平臺也應注重對商家誠信經營的引導，并對弄虛作假者施以停售等處罰措施。