人民政協(xié)網(wǎng)北京6月27日電（記者 李木元）6月23日，“中國首屆OTC（非處方藥）品牌宣傳月”活動在京啟動。本次活動由中國非處方藥物協(xié)會、中國醫(yī)藥新聞信息協(xié)會、人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心聯(lián)合主辦。

記者從啟動儀式上獲悉，近年來我國OTC市場發(fā)展迅速，市場規(guī)模已從2000年的200多億元增加到2017年的2800多億元，涌現(xiàn)出了很多知名品牌。中國非處方藥物協(xié)會當(dāng)值會長郭振宇表示，醫(yī)藥行業(yè)是關(guān)系公眾健康的民生事業(yè)，重品質(zhì)是行業(yè)生存的基礎(chǔ)。盡管我國非處方藥市場在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)總額中占比不到20%，但是隨著公眾健康意識的日益增強(qiáng)，非處方藥產(chǎn)業(yè)成為了醫(yī)藥行業(yè)中獨(dú)具特色的領(lǐng)域。

中國醫(yī)藥新聞信息協(xié)會會長張冀湘指出，OTC藥品作為消費(fèi)者可以自行購買和使用的藥品，具有使用安全、療效穩(wěn)定及購買方便等特點(diǎn)，同時其銷售呈現(xiàn)出品牌化特點(diǎn)。“因?yàn)樗幤返奶厥庑裕话阆M(fèi)者對OTC藥品的療效缺乏準(zhǔn)確的認(rèn)識，購買知名品牌OTC藥品自然成了首選。因此品牌是非處方藥生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。OTC品牌離不開傳播，但并不是宣傳得越好、廣告做得越好的產(chǎn)品就具有好的品牌。品牌最核心的價值一個是質(zhì)量，一個是誠信，另一個是傳播，因此OTC品牌塑造要靠長期的積累。特別是在傳播方面，無論是哪一種OTC藥品，都應(yīng)在專家指導(dǎo)下進(jìn)行科學(xué)規(guī)范地宣傳。”張冀湘說。（李木元）