單身經(jīng)濟(jì)有多火？

除了嗅覺(jué)敏銳的商家，最近，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)也盯上了這一消費(fèi)新勢(shì)力。國(guó)金消費(fèi)研究中心新近發(fā)布研究報(bào)告《單身經(jīng)濟(jì)崛起，消費(fèi)新勢(shì)力抬頭》（該研究將1985-1995年出生的未婚人群定義為研究對(duì)象），在網(wǎng)上迅速傳播。

該報(bào)告稱，2017年，全國(guó)單身人群已達(dá)2.2億人，這個(gè)群體是未來(lái)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)變化的重要風(fēng)向標(biāo)。

我們?cè)诤贾菀舱业搅藥讉€(gè)正在享受“一個(gè)人的快樂(lè)”的年輕人，聽(tīng)聽(tīng)他們的故事和想法。

微博上近日流傳的一組表情包

外賣一人食越來(lái)越流行

國(guó)金消費(fèi)研究中心的這份研究報(bào)告顯示，根據(jù)中國(guó)民政部的數(shù)據(jù)，2017年，全國(guó)單身人群已達(dá)2.2億人（這里說(shuō)的單身人口，指的是成年適婚人口，并不包括未成年人），占到總?cè)丝?5%左右。今年27歲的杭州姑娘小蘇，就是15%里的那一個(gè)。

剛剛過(guò)去的春節(jié)，來(lái)自爸媽的催婚壓力，讓小蘇的新年過(guò)得有點(diǎn)郁悶。不過(guò)很快，重返工作崗位的她用外賣平臺(tái)的美食讓自己快樂(lè)起來(lái)。

小蘇的手機(jī)里，并沒(méi)有她這個(gè)年紀(jì)女生大多喜歡的抖音、小紅書等App，市面上主流的外賣App倒是裝了個(gè)遍。

工作日的晚餐，正處于減肥期的小蘇通常會(huì)點(diǎn)一份40多元的輕食沙拉；周末不想出門買菜，又找不到“飯搭子”時(shí)，她會(huì)叫一人份的麻辣小火鍋。

根據(jù)國(guó)金消費(fèi)研究中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分單身人群只是偶爾做飯，與之相比，已婚人群做飯頻率相對(duì)較高，通常一周三次以上。另?yè)?jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)公布的2018外賣數(shù)據(jù)，一年里，20-30歲人群貢獻(xiàn)了65%的訂單量，外賣一人食消費(fèi)成為主流。

每年春節(jié)長(zhǎng)假一人游 想去哪就去哪

2月5日，正月初一，杭州90后尹曉婕只身前往英國(guó)倫敦，又一次開(kāi)啟獨(dú)自旅行的春節(jié)長(zhǎng)假。

這是曉婕第三年過(guò)年獨(dú)自旅行。一方面，平常工作比較忙，春節(jié)難得的假期她是不會(huì)放過(guò)的，另一方面年紀(jì)也不小了，趁機(jī)躲開(kāi)親戚們的各種催問(wèn)。

倫敦大橋看鴿子，大英博物館賞文物珍品，海德公園喂天鵝……曉婕的這個(gè)春節(jié)過(guò)得別有一番滋味。去年春節(jié)，她獨(dú)自去了日本東京，前年春節(jié)是中國(guó)澳門。還有中國(guó)香港、日本沖繩、北京、成都、西安等，她能回想起來(lái)的旅行，幾乎都是一個(gè)人去的。

英國(guó)倫敦 新華社資料圖

提及為何喜歡“一人游”，曉婕說(shuō)：“要湊朋友的時(shí)間一起去，不是這個(gè)沒(méi)空就是那個(gè)沒(méi)時(shí)間，到了目的地也是眾口難調(diào)，大家感興趣的點(diǎn)和想去的地方都不一樣。算了，別那么累了，自己愛(ài)吃啥吃啥，想去哪去哪。”

據(jù)途牛旅游網(wǎng)日前發(fā)布的《90后旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，“一人游”的旅行方式受到不少90后的青睞；2018年，90后“一人游”總?cè)舜蜗啾惹澳晖谠鲩L(zhǎng)10%。而攜程此前發(fā)布的《女性獨(dú)行俠安全報(bào)告》也顯示，年輕女性獨(dú)自旅行的比例超過(guò)男性，并在逐年提升，2017年上半年女性旅游者中有14%選擇獨(dú)自出游。

“別人兒女雙全，我‘貓狗雙全’也挺好”

在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)做聲優(yōu)主播的四四，85后，有一批追隨他的鐵桿粉絲。在每天的晚安故事里，他的比熊狗和雪納瑞也成了粉絲熟悉的“明星犬”。他還在良渚開(kāi)了一家民宿。

四四供圖

四四不是不婚主義者，只是不愿將就。慢慢地，他將5年前領(lǐng)養(yǎng)的這兩只狗當(dāng)成了自己的孩子。每個(gè)月，狗糧、玩具等要花600多元，還有“美容、游泳、定期驅(qū)蟲打針、保健，這部分花費(fèi)加起來(lái)也有400多元”。

四四供圖

四四已經(jīng)打算好了，再花6000多元買只貓。“我同齡的朋友很多兒女雙全，我覺(jué)得自己能‘貓狗雙全’也不錯(cuò)。”

根據(jù)此前發(fā)布的《2017年寵物主人畫像報(bào)告》顯示，養(yǎng)寵人群中未婚人士占比高達(dá)41.4%，已婚無(wú)子女占比23.8%，無(wú)子女人士合計(jì)占比近三分之二，寵物成為他們重要的情感寄托。

“一人量”商品正在爆款中躥紅

這種“一個(gè)人的快樂(lè)”，正在造就一批產(chǎn)業(yè)，一人食、一人租、一人游、迷你家電、小支紅酒……

全新的生活觀，甚至慢慢地在改變家的模樣：據(jù)天貓?jiān)?018年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，迷你冰箱在去年的購(gòu)買人數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)33%，這類冰箱常常放在臥室；專用于清洗女士?jī)?nèi)衣的某壁掛式洗衣機(jī)，僅2018年6月的單月銷量，就抵過(guò)了該品牌第一季度總銷量。

還有迷你微波爐銷量增970%，迷你洗衣機(jī)銷量增630%……就連社交屬性最強(qiáng)的火鍋，也開(kāi)始流行一個(gè)人吃，速食小火鍋購(gòu)買人數(shù)同比增加210%。一人分量的商品，正在爆款中迅速躥紅。