5月下旬，人間已是芳菲盡，金陽(yáng)索瑪始盛開。熱柯覺(jué)鄉(xiāng)丙乙底村，地處四川金陽(yáng)縣的10萬(wàn)畝索瑪花海核心腹地，由工商銀行主辦的“扶貧美食匯”網(wǎng)絡(luò)直播在此拉開帷幕。

烏洋芋、青花椒、青花椒油、白魔芋粉絲、百花蜜、高山松茸、野生羊肚菌、查爾瓦羊毛手工、彝族銀飾、波洛云茶、波洛云枕等當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品紛紛登臺(tái)亮相直播區(qū)，由當(dāng)?shù)乩相l(xiāng)、工行扶貧干部、扶貧受益人“代言”推介。

作為“中國(guó)青花椒第一縣”“中國(guó)白魔芋特產(chǎn)之鄉(xiāng)”，金陽(yáng)縣農(nóng)特產(chǎn)品資源豐富，品質(zhì)優(yōu)異。以迷科村烏洋芋為例，目前已完成烏洋芋品牌注冊(cè)、有機(jī)認(rèn)證、微量元素檢測(cè)（含硒）。然而，酒香亦怕巷子深，綿延的山路、信息的閉塞一度成為銷售渠道拓展的阻礙。

針對(duì)這一特殊情況，將消費(fèi)扶貧與“直播帶貨”融合，讓深度貧困縣金陽(yáng)縣融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，打破距離壁壘，把產(chǎn)品銷售出去，成為工商銀行在多次深度調(diào)研后的選擇。

為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接，拓寬線上銷售，工商銀行幫助天地精華、雅博社等商家陸續(xù)上線“融e購(gòu)”電商平臺(tái)，同時(shí)發(fā)動(dòng)全行員工“以購(gòu)代捐”采購(gòu)金陽(yáng)縣農(nóng)特產(chǎn)品，擴(kuò)大了當(dāng)?shù)鼐G色農(nóng)特產(chǎn)品的銷量。

今年以來(lái)，工行實(shí)施消費(fèi)扶貧“春暖行動(dòng)”，通過(guò)“直接買”和“幫忙賣”雙管齊下，創(chuàng)新電商扶貧、直播帶貨等方式，幫助貧困地區(qū)解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷和賣難問(wèn)題，促進(jìn)貧困戶穩(wěn)定增收。工行電商平臺(tái)“融e購(gòu)”今年以來(lái)已助銷農(nóng)產(chǎn)品3.6億元，九成以上是貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品。

電商扶貧 提升消費(fèi)扶貧效能

為最大程度提升消費(fèi)扶貧效能，工行利用電商平臺(tái)“融e購(gòu)”，凝聚各方合力，共同促進(jìn)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)者的“菜籃子”“米袋子”。

據(jù)了解，工行已開展20余場(chǎng)愛(ài)心助農(nóng)扶貧活動(dòng)，在“融e購(gòu)”發(fā)起“情暖湖北 愛(ài)心助農(nóng)”“扶貧春茶節(jié)”等活動(dòng)，幫助銷售農(nóng)產(chǎn)品4000余萬(wàn)元。

工行還積極開展交易撮合，利用產(chǎn)業(yè)鏈和金融交易大數(shù)據(jù)，為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品種植、加工、貿(mào)易類企業(yè)找伙伴、拓市場(chǎng)、樹品牌，推動(dòng)扶貧大宗產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接。在北京，工行聯(lián)動(dòng)天福號(hào)等優(yōu)質(zhì)企業(yè)，通過(guò)“融e購(gòu)”采購(gòu)定點(diǎn)扶貧地區(qū)四川萬(wàn)源黑雞1萬(wàn)只。同時(shí)，幫助構(gòu)建統(tǒng)一采買、統(tǒng)一屠宰、統(tǒng)一加工鏈?zhǔn)浇?jīng)營(yíng)模式，助力貧困地區(qū)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。

此外，工行對(duì)貧困地區(qū)電商實(shí)施“隨到隨批”的快速準(zhǔn)入機(jī)制，給予電商扶貧手續(xù)費(fèi)與保證金“雙免優(yōu)惠”政策。同時(shí)，通過(guò)“融e購(gòu)”發(fā)起“扶貧運(yùn)營(yíng)成長(zhǎng)計(jì)劃”，舉辦多場(chǎng)視頻培訓(xùn)，為商戶講解扶貧運(yùn)營(yíng)技巧，持續(xù)提升商戶運(yùn)營(yíng)能力，助力線上扶貧銷售。

直播帶貨 促進(jìn)扶貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“主播制作的砣砣烏洋芋看起來(lái)很好吃，制作方法也簡(jiǎn)單明了，好適合廚藝‘小白’。”“椒房姑娘這個(gè)名字很有趣，沒(méi)想到花椒葉也可以制作美食，好想感受下‘舌尖上的搖滾’！”“煲湯愛(ài)好者，山珍洋芋盅很適合，松茸、羊肚菌可以來(lái)一波。”直播現(xiàn)場(chǎng)，一道道現(xiàn)場(chǎng)制作的美食讓網(wǎng)友食指大動(dòng)，從原生態(tài)的食材“升級(jí)”至餐桌，為網(wǎng)友提供了有溫度的“實(shí)用指南”，“客戶導(dǎo)向”思維進(jìn)一步促進(jìn)了銷售。

以“智”推廣并不止于此。直播現(xiàn)場(chǎng)，漫山遍野的索瑪花、風(fēng)光旖旎的彝族風(fēng)情也吸引著網(wǎng)友的關(guān)注，為“四川十大最美花卉觀賞地”金陽(yáng)縣旅游業(yè)的打造提供助力。

“從前烏洋芋雖然大量出產(chǎn)，但沒(méi)有銷路，賣不出好價(jià)格。”烏洋芋種植村民陳士博表示，通過(guò)工行搭建線上銷售平臺(tái)，種植戶的年收入大幅提高。目前，迷科村集體經(jīng)濟(jì)合作社通過(guò)電商銷售烏洋芋年收入已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)元。“希望多多支持我們的農(nóng)特產(chǎn)品，也歡迎大家來(lái)到金陽(yáng)。”

據(jù)天地精華相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年1月至5月間，已通過(guò)“融e購(gòu)”實(shí)現(xiàn)1200萬(wàn)元的銷售，相比此前可謂“翻天覆地的變化”，精準(zhǔn)扶貧效果顯著。

按下快進(jìn)鍵 快速打通“脫貧路”

“真的太感謝你們銀行了，土豆已經(jīng)運(yùn)走了，一下子解決了我們十幾戶人家的土豆銷售難題，這下買化肥和種子的錢算是有著落了！”50多歲的西吉老漢老劉在撥通工行寧夏分行相關(guān)負(fù)責(zé)人的電話時(shí)激動(dòng)地說(shuō)。

西吉縣是寧夏最后一個(gè)貧困縣，工行寧夏固原支行自2015年起，定點(diǎn)幫扶西吉縣平峰鎮(zhèn)八岔村。今年是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，工行寧夏分行按下了扶貧的快進(jìn)鍵，專門派出扶貧督導(dǎo)人員來(lái)到八岔村調(diào)研。通過(guò)與村民交流，得知受疫情影響八岔村還有3萬(wàn)斤農(nóng)戶土豆滯銷，眼望春耕，滯銷的土豆卻無(wú)法變現(xiàn)。

于是，該行立即幫助解決這3萬(wàn)斤土豆的銷路問(wèn)題。一場(chǎng)線上認(rèn)購(gòu)、線下提貨的銷售活動(dòng)在該行的“職工圈”“朋友圈”里迅速傳播，滯銷的3萬(wàn)斤土豆很快便銷售一空。同時(shí)，為打通土豆的銷路,該行協(xié)助當(dāng)?shù)厣虘羧腭v工行“融e購(gòu)”電商平臺(tái)，不僅為秋季待售的90萬(wàn)斤土豆提供了線上交易渠道，更打通了八岔村的“脫貧路”。

為幫助扶貧農(nóng)產(chǎn)品拓寬銷售渠道，加速農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)”上線，工行寧夏分行共協(xié)助6家寧夏貧困地區(qū)商戶入駐“融e購(gòu)”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了全區(qū)貧困縣農(nóng)副產(chǎn)品全覆蓋，短時(shí)間內(nèi)已實(shí)現(xiàn)銷售額20余萬(wàn)。

工行相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《金融時(shí)報(bào)》記者，在收官之年決勝關(guān)鍵時(shí)刻，工行將以更深度、更精準(zhǔn)、更科學(xué)的扶貧舉措，強(qiáng)化消費(fèi)扶貧，為脫貧攻堅(jiān)工作交上滿意答卷。