人民政協網北京9月9日電（記者高志民）2020年9月5日，武漢大學媒體發展研究中心及社會科學文獻出版社共同發布了《傳播創新藍皮書：中國傳播創新研究報告（2020）》。

報告顯示，2019年電視、報紙下滑趨勢減緩，15-34歲人群帶動雜志周到達率回升。根據CNRS-TGI數據，2015-2019年間，電視媒體的日到達率呈逐年下降的趨勢，到2019年電視媒體趨勢回暖，降幅減小。預計2019年末，電視日到達率62.3%，較2018年下降1.2個百分點，電視日均接觸時長為90分鐘，與2018年持平。2015-2019年，報紙媒體亦呈現下滑趨勢，預計2019年末，報紙媒體日到達率為24.2%，基本穩定，日接觸時間基本穩定在17分鐘。雜志媒體趨勢回升，自2018年起周到達率和周接觸時間都穩中有升，到2019年，雜志周到達率回升至14.9%，較2018年略微提升，周接觸時長基本穩定在18分鐘。從各年齡層來看，15-34歲人群帶動雜志周到達率回升。

在媒體融合方面，新聞和游戲深度融合，主題宣傳成“爆款”產品。在新中國成立70周年之際，新華社全媒編輯中心、新華社北京分社聯合騰訊QQ飛車手游推出“飛躍看變化”項目。創作團隊專門設計和開通“飛躍神州”賽道，賽道融合了中國大美風光、城市標志景觀、科技創新項目等元素，玩家可以“駕駛”賽車在這條賽道上體驗上述內容，愛國主義教育融入用戶的游戲體驗中。該項目累計參與人次超過7億，用戶體驗總時長已經超過16億分鐘，前該項目參與量仍以每天700萬人次的速度持續增加，成為主流媒體國慶70周年融合報道的“爆款”產品。事實上，新華社并非第一家與游戲平合作的中央級主流新聞媒體，此前也有人民日報等新聞媒體與游戲平臺展開合作。面臨青年為主體的移動互聯網用戶群體轉變和萬物皆媒的多元化挑戰，主流媒體通過與游戲跨界融合，將家國情懷的新聞元素解碼為一系列賽道設計、彩蛋嵌入等游戲設計，從而實現愛國主義教育的破壁傳播，吸引目標受眾沉浸體驗，成為移動互聯網時代提升傳播有效性的有益嘗試。

《人民日報》海外版旗下的新媒體品牌“俠客島”在報網深度融合上進行了新探索。其在報網融合方面的新探索主要體現在四個維度，包括產品定位、內容生產、媒體融合、體制機制等。準確的產品定位，體現在站位高、把握準、好理解。“俠客島”內容生產具有四個特色：精準解讀最高領導人的講話和活動；把重大政策和新聞攤開來讀；建設性介入社會熱點新聞；在國際輿論斗爭中敢于“亮劍”。互聯網因技術驅動，更新迭代速度快，各種平臺層出不窮。要適應這樣的變化，必須迅速反應、扁平決策、鼓勵創新，“俠客島”這幾年的成功實踐得益于此。“俠客島”要保持輿論場“輕騎兵”的優勢，還需要不斷穩中求進，一方面穩住已有的新聞產品優勢，在政治上站穩腳跟，在新聞專業品格上堅持高標準，另一方面要不斷創新嘗試，在形式表現和落地平臺上進一步豐富、優化，打造更為多彩的品牌生態。

報告顯示，微博有效支撐傳統媒體的融合創新。微博主旋律、正能量宣傳熱度已遠勝其他新媒體平臺。微博平臺集圖文、視頻、直播等形式于一體的全媒體特點，有效地豐富了媒體發布內容的表現形態，為主流媒體帶來更加活躍年輕的用戶。2019年上半年，微博媒體認證藍V數量實現了10%的增長，主要體現在地方電視臺和縣融賬號的增加。目前微博已經幫助一大批縣報紙、 廣播、電視臺完成了向縣級融媒體的轉型。微博平臺利用自身優勢幫助傳統媒體找到了新的下沉渠道出口，實現了對受眾的“再觸達”。2019年數據顯示，微博激增的月活躍用戶中超過55%來自三、四線城市和縣域地區。

在省級黨報層面，省級黨報正逐步構建內容、平臺、運作的融合傳播創新。藍皮書調研湖北日報傳媒集團后發現，省級黨報正逐步形成內容、平臺以及運作三個層面的融合傳播創新路徑。新媒體產品生產經驗主要包括:以用戶的情感訴求為切入點增加新聞的情感含量；保持對公眾情感的靈敏感知，把握產品運作與分發的節奏；以不同的敘事視角適配不同的媒介平臺，將細節刻畫與宏大主題敘事相結合。省級黨報融合傳播創新體現在情感增量、節奏控制和適配視角等方面。

在媒體與社會互動融合層面，在線數字社區助力西部農村治理新模式。改革開放以來，西部地區村鎮雖然在經濟上得以快速發展，但這種發展所帶來的空心化社區、離散化組織以及弱化的公共空間等系列問題讓西部農村社區治理和鄉村社區建構面臨不少困境。研究以寧夏中北村為例，發現該村作為一個傳統的農村社區正慢慢流失社區凝聚力，成員們所創造的中北村社區共同記憶也漸失鮮活。然而，在線社交網絡的出現正在扭轉當前鄉村共同體式微的情況。微信在中北村普及已有約3年的時間，但真正開始被村民廣泛、頻繁地使用則約1年。起初，中北村微信群的功能僅限于村委會向村民公示可領取補助的貧困戶名單信息或者單向發布相關通知規定，目前，在線數字社區的“圈群化”傳播讓中北村社區粘性進一步加強；多元主體的“共同在場”打破了單一中心的結構，推進了農村治理新模式與共同體意識的建立；認同感的塑造促進了村民參與公共議題討論的意愿。