人民政協(xié)網(wǎng)北京9月9日電（記者高志民）2020年9月5日，武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心及社會科學(xué)文獻出版社共同發(fā)布了《傳播創(chuàng)新藍皮書：中國傳播創(chuàng)新研究報告（2020）》。

報告顯示，2019年電視、報紙下滑趨勢減緩，15-34歲人群帶動雜志周到達率回升。根據(jù)CNRS-TGI數(shù)據(jù)，2015-2019年間，電視媒體的日到達率呈逐年下降的趨勢，到2019年電視媒體趨勢回暖，降幅減小。預(yù)計2019年末，電視日到達率62.3%，較2018年下降1.2個百分點，電視日均接觸時長為90分鐘，與2018年持平。2015-2019年，報紙媒體亦呈現(xiàn)下滑趨勢，預(yù)計2019年末，報紙媒體日到達率為24.2%，基本穩(wěn)定，日接觸時間基本穩(wěn)定在17分鐘。雜志媒體趨勢回升，自2018年起周到達率和周接觸時間都穩(wěn)中有升，到2019年，雜志周到達率回升至14.9%，較2018年略微提升，周接觸時長基本穩(wěn)定在18分鐘。從各年齡層來看，15-34歲人群帶動雜志周到達率回升。

在媒體融合方面，新聞和游戲深度融合，主題宣傳成“爆款”產(chǎn)品。在新中國成立70周年之際，新華社全媒編輯中心、新華社北京分社聯(lián)合騰訊QQ飛車手游推出“飛躍看變化”項目。創(chuàng)作團隊專門設(shè)計和開通“飛躍神州”賽道，賽道融合了中國大美風(fēng)光、城市標志景觀、科技創(chuàng)新項目等元素，玩家可以“駕駛”賽車在這條賽道上體驗上述內(nèi)容，愛國主義教育融入用戶的游戲體驗中。該項目累計參與人次超過7億，用戶體驗總時長已經(jīng)超過16億分鐘，前該項目參與量仍以每天700萬人次的速度持續(xù)增加，成為主流媒體國慶70周年融合報道的“爆款”產(chǎn)品。事實上，新華社并非第一家與游戲平合作的中央級主流新聞媒體，此前也有人民日報等新聞媒體與游戲平臺展開合作。面臨青年為主體的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群體轉(zhuǎn)變和萬物皆媒的多元化挑戰(zhàn)，主流媒體通過與游戲跨界融合，將家國情懷的新聞元素解碼為一系列賽道設(shè)計、彩蛋嵌入等游戲設(shè)計，從而實現(xiàn)愛國主義教育的破壁傳播，吸引目標受眾沉浸體驗，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代提升傳播有效性的有益嘗試。

《人民日報》海外版旗下的新媒體品牌“俠客島”在報網(wǎng)深度融合上進行了新探索。其在報網(wǎng)融合方面的新探索主要體現(xiàn)在四個維度，包括產(chǎn)品定位、內(nèi)容生產(chǎn)、媒體融合、體制機制等。準確的產(chǎn)品定位，體現(xiàn)在站位高、把握準、好理解。“俠客島”內(nèi)容生產(chǎn)具有四個特色：精準解讀最高領(lǐng)導(dǎo)人的講話和活動；把重大政策和新聞攤開來讀；建設(shè)性介入社會熱點新聞；在國際輿論斗爭中敢于“亮劍”。互聯(lián)網(wǎng)因技術(shù)驅(qū)動，更新迭代速度快，各種平臺層出不窮。要適應(yīng)這樣的變化，必須迅速反應(yīng)、扁平?jīng)Q策、鼓勵創(chuàng)新，“俠客島”這幾年的成功實踐得益于此。“俠客島”要保持輿論場“輕騎兵”的優(yōu)勢，還需要不斷穩(wěn)中求進，一方面穩(wěn)住已有的新聞產(chǎn)品優(yōu)勢，在政治上站穩(wěn)腳跟，在新聞專業(yè)品格上堅持高標準，另一方面要不斷創(chuàng)新嘗試，在形式表現(xiàn)和落地平臺上進一步豐富、優(yōu)化，打造更為多彩的品牌生態(tài)。

報告顯示，微博有效支撐傳統(tǒng)媒體的融合創(chuàng)新。微博主旋律、正能量宣傳熱度已遠勝其他新媒體平臺。微博平臺集圖文、視頻、直播等形式于一體的全媒體特點，有效地豐富了媒體發(fā)布內(nèi)容的表現(xiàn)形態(tài)，為主流媒體帶來更加活躍年輕的用戶。2019年上半年，微博媒體認證藍V數(shù)量實現(xiàn)了10%的增長，主要體現(xiàn)在地方電視臺和縣融賬號的增加。目前微博已經(jīng)幫助一大批縣報紙、 廣播、電視臺完成了向縣級融媒體的轉(zhuǎn)型。微博平臺利用自身優(yōu)勢幫助傳統(tǒng)媒體找到了新的下沉渠道出口，實現(xiàn)了對受眾的“再觸達”。2019年數(shù)據(jù)顯示，微博激增的月活躍用戶中超過55%來自三、四線城市和縣域地區(qū)。

在省級黨報層面，省級黨報正逐步構(gòu)建內(nèi)容、平臺、運作的融合傳播創(chuàng)新。藍皮書調(diào)研湖北日報傳媒集團后發(fā)現(xiàn)，省級黨報正逐步形成內(nèi)容、平臺以及運作三個層面的融合傳播創(chuàng)新路徑。新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)驗主要包括:以用戶的情感訴求為切入點增加新聞的情感含量；保持對公眾情感的靈敏感知，把握產(chǎn)品運作與分發(fā)的節(jié)奏；以不同的敘事視角適配不同的媒介平臺，將細節(jié)刻畫與宏大主題敘事相結(jié)合。省級黨報融合傳播創(chuàng)新體現(xiàn)在情感增量、節(jié)奏控制和適配視角等方面。

在媒體與社會互動融合層面，在線數(shù)字社區(qū)助力西部農(nóng)村治理新模式。改革開放以來，西部地區(qū)村鎮(zhèn)雖然在經(jīng)濟上得以快速發(fā)展，但這種發(fā)展所帶來的空心化社區(qū)、離散化組織以及弱化的公共空間等系列問題讓西部農(nóng)村社區(qū)治理和鄉(xiāng)村社區(qū)建構(gòu)面臨不少困境。研究以寧夏中北村為例，發(fā)現(xiàn)該村作為一個傳統(tǒng)的農(nóng)村社區(qū)正慢慢流失社區(qū)凝聚力，成員們所創(chuàng)造的中北村社區(qū)共同記憶也漸失鮮活。然而，在線社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)正在扭轉(zhuǎn)當(dāng)前鄉(xiāng)村共同體式微的情況。微信在中北村普及已有約3年的時間，但真正開始被村民廣泛、頻繁地使用則約1年。起初，中北村微信群的功能僅限于村委會向村民公示可領(lǐng)取補助的貧困戶名單信息或者單向發(fā)布相關(guān)通知規(guī)定，目前，在線數(shù)字社區(qū)的“圈群化”傳播讓中北村社區(qū)粘性進一步加強；多元主體的“共同在場”打破了單一中心的結(jié)構(gòu)，推進了農(nóng)村治理新模式與共同體意識的建立；認同感的塑造促進了村民參與公共議題討論的意愿。