畫溪街道白蓮橋村村民到公示欄查看自家文明誠信指數。

一條講述餐飲浪費的短視頻何以成為“爆款”，繼而在廣大青年中引發踐行節約的大討論？一份誠信檔案何以讓“講文明、樹新風”，轉化為群眾“看得見、摸得著”的榮譽和實惠？文明實踐，筑起的是民眾的精神之基，因此更講究下接地氣，生根發芽。

2018年10月，浙江省長興縣被中宣部、中央文明辦確定為新時代文明實踐中心試點縣。據了解，早在2016年，當地就開始探索新時代文明實踐中心建設的新路徑。幾年實踐下來，長興人最大的感受就是讓文明新風吹進老百姓的心坎里。

老施在長興很有名氣。他叫施小榮，是長興縣委黨校一名高級講師，過去20多年間，為20余萬群眾宣講了2000多場次，深受老百姓喜愛。這些年，他不再“單打獨斗”，把經驗傳授給年輕人。宣講團變年輕了，老施也“年輕”了，用活潑的語言，講述新時代理論。

今年以來，長興全面整合53支、近300人的宣講團隊，系統打造“老施來了”縣域理論宣講品牌。其中，“8090后”占九成以上。他們接過接力棒后，走村串戶，深入基層，開展線上線下宣講500余場次，受眾達10萬余人次。

盛夏傍晚，夜幕還未完全降臨，“太湖后浪”流動宣講車就已早早地開進了太湖街道南張浜村的新時代文明實踐廣場。在這里，只要流動車一出攤，村里老小就會自發搬個板凳圍過來。

“以往一些內容，村里苦口婆心地灌輸幾個月，效果往往不理想。現在一場宣講就能讓村民們記上心頭。”南張浜村工作人員梅雅芳對這種形式大加點贊，“在輕松的氛圍中，潛移默化地宣傳了文明公約，給我們開展各項工作帶來了很大幫助。”

用群眾喜聞樂見的形式，講百姓聽得懂的道理，這是這支隊伍的拿手好戲。內容則從垃圾分類到光盤行動，雖是家長里短的小事兒，卻都是每位村民都要遵守的社會公德。年輕人喜歡“短平快”，長興就創設了一批“微”活動。

記者了解到，長興連續8年舉辦微黨課大賽，又專門成立網上宣講小分隊，組建28支理論宣講志愿服務隊，在公園、廣場開展三五分鐘的說唱、快板等。這支隊伍如今浩浩蕩蕩，4000多名年輕人，形成了“龍山之聲”“紅管家”“太湖后浪”“鐵軍精神”等一大批各具特色的宣講子品牌，“老施來了”不斷被賦予新內涵。

“想聽宣講，認準這個牌子就行。”7月17日中午，煤山鎮黨建辦主任周爽打開“長興縣新時代文明實踐中心”網站，登錄后進入“服務點單”系統，“馬上幼升小、小升初要擇校了，村民們很關心，為他們點一堂‘教育課’。”

“上課”變“點課”，群眾來選擇，這是今年“老施來了”宣講團的一個大提升。內容、形式更合群眾口味，大家聽得更專注，宣講員的積極性也更高。

怎么讓年輕宣講員們“留”下來？長興建立理論宣講人才動態庫，實施宣講志愿服務積分獎勵辦法，并建立常態化培訓機制，為每名宣講員“量身定制”成長培養計劃。符暢是名“90后”女生，如今與幾個小伙伴一起，借助長興傳媒集團的技術、團隊和演播室，打造了一個“老施來了”短視頻欄目，上線“掌心長興”APP后，紅遍了全縣。

除了政策理論的宣講，長興還通過新聞、文藝、網絡等多種形式、多種平臺，向農村群眾宣傳村情村事，即使是鄉賢們常年出門在外，也能牢牢拽住這根心靈之繩。走在長興城鄉間，時常可以看到三三兩兩的居民駐足“和文化走廊”，欣賞著小區文化墻上的圖文。

近年來，長興不斷推送民間文化藝術精品下基層，共舉辦“文化惠民”活動1000余場，讓全縣60多萬群眾感受到民間文化藝術的魅力。在“文化惠民”活動中，《走進新時代》《我愛你中國》等弘揚時代主旋律的優秀作品贏得了老百姓的廣泛贊譽。

如今，通過以豐富文化產品供給為重點，長興各鄉鎮（街道、園區）已形成了“一鄉一業，一村一品”的特色品牌群眾文化活動。講“活”了內容，用“活”了陣地，理論宣講處處可見、時時可聽。村口、展覽館、學校、企業等都能見到宣講員的身影。

值得一提的是，長興還出臺相關標準，培育16個基層理論宣講示范點，帶動152家農村文化禮堂、1642個新時代文明實踐點、1868路城鄉廣播等實現宣講全覆蓋。豐富多彩、形式多樣的新時代文明實踐活動，讓基層群眾活動有去處、精神有寄托，真正實現了“身有所憩”“心有所寄”“情有所系”。

不久前，洪橋鎮南陽村的沈大媽家因為門前搭建一個鴨棚，鄰里多有怨言，于是被評為“文明誠信待提升戶”。幾天后，工作人員上門詳細講解了文明誠信拼比細則。沈大媽聽完后，很快拆出了鴨棚，還主動更換村里路上破損的窨井蓋，從待提升戶爭取成為示范戶。

變化源自一份檔案——文明誠信檔案。去年，長興全縣推廣文明誠信檔案建設工作，一戶一檔建立文明誠信檔案。“示范戶”能享受景區免費、購物打折、免費體檢等實惠，還能享受銀行30萬元免擔保貸款。而被扣分的“待提升戶”，不僅丟面子，還不能作為鎮街及以上年度幫扶及慰問對象，同時與各級各類評選絕緣，旨在倡導“有德者有得，失信者受限”。

在長興縣，文明誠信檔案建設已延伸至全縣265個村（居、社區）的20.5萬戶家庭。每戶都有一份“誠信賬”，家庭成員之間互相提醒，互相幫帶，有效發揮了家庭“最小細胞”助推社會治理的積極作用。

“光有宣傳倡導還不行，關鍵是要有人管事、有制度管事。”長興縣宣傳部副部長、文明辦主任杭巧勤說，試點以來，長興嘗試將高深的文明思想，轉化成“直白”的生活規范，把文明實踐落實、落細、落小，讓群眾在遵守規定中，潛移默化地實踐文明、傳播文明新風。

不靠強力靠制度，全縣各地不斷探索，將文明實踐與村民的獲得感緊密結合，讓廣大群眾化被動為主動。這樣的案例不勝枚舉：小浦鎮方巖村賭博現象明顯變少，傳統京劇的追崇者變多，“麻友”變“票友”成為美談；林城鎮上獅村自開展文明誠信檔案以來，從遠近聞名的“上訪村”，蝶變成為浙江省民主法治村。