新華社北京10月28日電（記者李延霞）中國銀保監(jiān)會消費者權(quán)益保護局28日發(fā)布風(fēng)險提示，提醒社會公眾注意甄別金融直播營銷廣告主體資質(zhì)，認真了解金融產(chǎn)品或服務(wù)重要信息和風(fēng)險等級，防范直播營銷中可能隱藏的銷售誤導(dǎo)等風(fēng)險。

銀保監(jiān)會表示，直播帶貨受到消費者尤其是年輕消費者的青睞，但有些金融產(chǎn)品相關(guān)的直播營銷行為存在風(fēng)險隱患。由于直播平臺開設(shè)賬號基本無門檻限制，一些無資質(zhì)主體擅自開展金融產(chǎn)品直播營銷，涉嫌非法或超范圍開展金融營銷宣傳活動。有的直播平臺為吸引用戶，承諾在平臺充值后有高額收益并可隨時提現(xiàn)，存在異化為非法集資的風(fēng)險。

銀保監(jiān)會表示，有的直播營銷對借貸產(chǎn)品、保險產(chǎn)品、理財產(chǎn)品等搞夸大宣傳；有的直播營銷廣告以萬元借款需支付的日利息來強調(diào)息費低，易導(dǎo)致消費者對借款成本產(chǎn)生錯誤認識，但實際的綜合年化利率水平相當(dāng)高；有的直播營銷未能向觀眾充分提示金融產(chǎn)品存在的風(fēng)險、免責(zé)條款等。

銀保監(jiān)會提醒消費者提高風(fēng)險防范意識，辨明直播主體資質(zhì)，弄清發(fā)布營銷廣告、提供金融產(chǎn)品或服務(wù)的主體，注意相應(yīng)的金融機構(gòu)、中介機構(gòu)或人員是否具備從業(yè)資質(zhì)，選擇正規(guī)金融機構(gòu)和渠道。建議在購買前充分了解金融產(chǎn)品或服務(wù)的重要信息，如借貸產(chǎn)品的息費標(biāo)準(zhǔn)、實際年化利率，保險產(chǎn)品的保險責(zé)任、除外責(zé)任、繳費要求，理財產(chǎn)品的投資風(fēng)險等。