當(dāng)前，既要在雙循環(huán)新發(fā)展格局下推進(jìn)農(nóng)村電商的快速發(fā)展，激活廣大農(nóng)村市場(chǎng)，通過(guò)電商賦能推動(dòng)農(nóng)村向宜居宜業(yè)新空間轉(zhuǎn)變，更要遵循信息化發(fā)展客觀規(guī)律，立足國(guó)情農(nóng)情和當(dāng)?shù)貙?shí)際，推動(dòng)農(nóng)村電商提檔升級(jí)。

在雙循環(huán)新發(fā)展格局下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正迎來(lái)動(dòng)能轉(zhuǎn)換，內(nèi)需驅(qū)動(dòng)正成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向。當(dāng)城市消費(fèi)市場(chǎng)漸趨飽和，未充分激活的龐大鄉(xiāng)村市場(chǎng)就成為內(nèi)需驅(qū)動(dòng)的重要?jiǎng)恿?lái)源。隨之而來(lái)的，如何激活廣大鄉(xiāng)村地區(qū)的消費(fèi)活力，將是雙循環(huán)新發(fā)展格局下要直面的現(xiàn)實(shí)命題。

充分激活龐大的鄉(xiāng)村市場(chǎng)，不僅僅是將城市工業(yè)品向鄉(xiāng)村輸送，更應(yīng)該提升鄉(xiāng)村的消費(fèi)意愿、消費(fèi)能力。具體來(lái)看，一是將優(yōu)質(zhì)的城市工業(yè)品向鄉(xiāng)村輸送，滿(mǎn)足鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)需要，提振鄉(xiāng)村消費(fèi)意愿。二是推動(dòng)鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，破解農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)難題，助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，提升鄉(xiāng)村收入水平，增加鄉(xiāng)村消費(fèi)能力。三是推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展，推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能轉(zhuǎn)換，激活內(nèi)生發(fā)展活力，讓鄉(xiāng)村成為宜居宜業(yè)的新型經(jīng)濟(jì)社會(huì)地理空間。

在激活鄉(xiāng)村市場(chǎng)活力方面，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)早已先行一步，電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民不斷碰撞，日新月異、精彩紛呈。2019年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.7萬(wàn)億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額高達(dá)3975億元，同比增長(zhǎng)27％，帶動(dòng)300多萬(wàn)貧困農(nóng)民增收。其次，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量已突破2.5億，網(wǎng)購(gòu)成為農(nóng)民生活的常態(tài)，越來(lái)越多的服務(wù)和商品通過(guò)電商進(jìn)入農(nóng)村。其三，阿里巴巴、京東、拼多多等電商企業(yè)集中發(fā)力農(nóng)村市場(chǎng)，帶動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售的結(jié)構(gòu)類(lèi)型也從以耐儲(chǔ)存產(chǎn)品為主導(dǎo)，向冷鏈逐步完善下的生鮮產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。其四，以電子商務(wù)為標(biāo)志的數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶給涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)的更大影響體現(xiàn)在重組產(chǎn)業(yè)組織系統(tǒng)，升級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈條，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的能級(jí)和效率。

不僅如此，不斷涌現(xiàn)的農(nóng)村電子商務(wù)新模式新業(yè)態(tài)更值得關(guān)注。一是基地直采。數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)通過(guò)打造全新的“基地模式”，實(shí)施數(shù)字化管理，初步解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)長(zhǎng)期存在的環(huán)境不確定性、小農(nóng)生產(chǎn)分散性、品控非標(biāo)準(zhǔn)性等問(wèn)題，既促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，更全方位賦能農(nóng)業(yè)，全鏈路升級(jí)農(nóng)業(yè)。二是鄉(xiāng)村直播。通過(guò)內(nèi)容電商的方式，為農(nóng)村人口的自主創(chuàng)業(yè)提供了重要契機(jī)，催生了眾多獨(dú)具個(gè)性的鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨、公益直播助農(nóng)等更是帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售和鄉(xiāng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三是社區(qū)團(tuán)購(gòu)。通過(guò)社交電商的方式，將私域流量變現(xiàn)，讓農(nóng)產(chǎn)品以預(yù)售式、規(guī)模化、零庫(kù)存等形式走進(jìn)城市千家萬(wàn)戶(hù)，有效融通了城鄉(xiāng)供需關(guān)系。四是縣域新零售。在縣域?qū)用娲蛟鞂?shí)體門(mén)店，通過(guò)線上引流、線下體驗(yàn)的方式，推動(dòng)了供應(yīng)鏈向鄉(xiāng)村延伸，提升了鄉(xiāng)村的購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)城市工業(yè)品向鄉(xiāng)村的輸送。五是“淘寶村”。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮當(dāng)中孕育的“淘寶村”，不僅創(chuàng)造了大量的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和就業(yè)崗位，促進(jìn)了鄉(xiāng)村財(cái)富的積累，還由于人口的大量聚集和財(cái)富水平的提升，讓鄉(xiāng)村成為了城市工業(yè)品消費(fèi)的重要市場(chǎng)，更為我國(guó)新型城鎮(zhèn)化提供了路徑，并日益成為新型經(jīng)濟(jì)社會(huì)地理空間。

當(dāng)然，農(nóng)村電商也存在著較顯著的問(wèn)題和痛點(diǎn)。其一，制約農(nóng)產(chǎn)品電商上行的瓶頸障礙日益顯現(xiàn)，主要集中在如何把農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)檫m合網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的商品。其二，支撐農(nóng)村電商（特別是農(nóng)產(chǎn)品上行）的基礎(chǔ)條件（如冷鏈物流、電商服務(wù)商等）都亟待發(fā)展、提升。其三，“淘寶村”存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、假冒偽劣、農(nóng)貿(mào)類(lèi)“淘寶村”數(shù)量偏少等問(wèn)題，亟須通過(guò)產(chǎn)業(yè)提升和治理改善，實(shí)現(xiàn)以提升現(xiàn)代性為指向的轉(zhuǎn)型升級(jí)。其四，著眼于消費(fèi)品下行的縣域新零售至今經(jīng)營(yíng)機(jī)制和業(yè)態(tài)仍不夠清晰，有待進(jìn)一步探索、提升。其五，蓬勃發(fā)展的社區(qū)團(tuán)購(gòu)還處于起步階段，亟須在產(chǎn)業(yè)鏈完善、服務(wù)商培育和終端有效觸達(dá)等方面探索出有效路徑。其六，中西部偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展緩慢，需要加快推進(jìn)。

當(dāng)前，既要在雙循環(huán)新發(fā)展格局下推進(jìn)農(nóng)村電商的快速發(fā)展，激活廣大農(nóng)村市場(chǎng)，通過(guò)電商賦能推動(dòng)農(nóng)村向宜居宜業(yè)新空間轉(zhuǎn)變，更要遵循信息化發(fā)展客觀規(guī)律，立足國(guó)情農(nóng)情和當(dāng)?shù)貙?shí)際，推動(dòng)農(nóng)村電商提檔升級(jí)。一要加大新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，尤其應(yīng)推進(jìn)智慧冷鏈物流設(shè)施建設(shè)和信息進(jìn)村入戶(hù)工程。二要積極引導(dǎo)和探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)與農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營(yíng)主體的有效對(duì)接，通過(guò)信息賦能進(jìn)一步打通農(nóng)產(chǎn)品上行通路，助推農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。三要大力鼓勵(lì)、培育、支持農(nóng)村活躍主體（如返鄉(xiāng)農(nóng)民、下鄉(xiāng)城市居民等新農(nóng)人）的電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)，給予政策傾斜和財(cái)政支持，充分發(fā)揮其示范擴(kuò)散效應(yīng)。四要推動(dòng)“淘寶村”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)攀升和治理改善，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)。五要建構(gòu)農(nóng)村電商良性發(fā)展機(jī)制，尤其應(yīng)激活和發(fā)揮農(nóng)民的能動(dòng)力和積極性，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民在農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)程中的共建、共享、共富。

（作者單位：浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院）