2020年11月13日，由中國旅游協(xié)會最美小鎮(zhèn)分會主辦，北京中景潤旅游投資有限公司承辦的第二屆“最美小鎮(zhèn)，健康生活目的地”論壇，在北京希爾頓逸林酒店舉辦。文化部原副部長周和平、中國旅游協(xié)會副秘書長佘小殷等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席了論壇。

此次論壇以“最美小鎮(zhèn)，健康生活目的地”為主題，交流最美小鎮(zhèn)與健康生活完美融合的發(fā)展經(jīng)驗，共享最美小鎮(zhèn)特色案例，共商最美小鎮(zhèn)創(chuàng)新發(fā)展謀略。來自云南、江蘇等20多個省 （市、自治區(qū)）的 80余家會員代表，科研院所機(jī)構(gòu)和行業(yè)管理機(jī)構(gòu)代表參加了論壇。

文化部原副部長周和平在主旨演講中表示，最美小鎮(zhèn)分會的事業(yè)是順應(yīng)國家新型城鎮(zhèn)建設(shè)化和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大勢所趨，大有可為。今年是特殊的一年，在我國抗擊新冠肺炎疫情取得階段性勝利、疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，民眾對健康的重視前所未有的背景下，最美小鎮(zhèn)分會應(yīng)該積極回應(yīng)民眾對身心健康的關(guān)切，積極踐行“健康中國戰(zhàn)略”，推進(jìn)健康旅游產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。

中國旅游協(xié)會副秘書長佘小殷表示，全力實施脫貧攻堅、堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)是“十三五”時期的重大戰(zhàn)略任務(wù)。而發(fā)展小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)是深入推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化、輻射帶動新農(nóng)村建設(shè)的重要抓手，中國旅游協(xié)會最美小鎮(zhèn)分會的成立順應(yīng)了國家發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的潮流和大政方針，有利于為特色產(chǎn)業(yè)脫貧搭建平臺，深入推進(jìn)特色小(城)鎮(zhèn)建設(shè)與脫貧攻堅戰(zhàn)略相結(jié)合，加快脫貧攻堅致富步伐。

清華大學(xué)金融科技研究院副院長趙岑，以《中國古村落應(yīng)用性保護(hù)的模型建構(gòu)》為題，針對古村落保護(hù)和發(fā)展相協(xié)調(diào)的問題，提出“應(yīng)用性保護(hù)”的概念，在資源基礎(chǔ)論的視角下，從產(chǎn)權(quán)的角度分析了古村落在應(yīng)用性保護(hù)過程中的融資模式和商業(yè)模式。以期探索最美小鎮(zhèn)作為健康生活目的地新路徑。

北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院黨委副書記嚴(yán)旭陽在致辭中提到，最美小鎮(zhèn)肩負(fù)為美麗中國、健康中國增光添彩的重任。旅游學(xué)院與最美小鎮(zhèn)分會的合作，將為中國最美小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展提供智力支持，為中國旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。

中國旅游協(xié)會最美小鎮(zhèn)分會發(fā)起人王永和在主題演講中介紹，最美小鎮(zhèn)分會扮演的一個重要角色，就是連接橋梁，一頭連著民眾的健康、文化、休閑需求，一頭連著古村古鎮(zhèn)古城的挖掘、活化、復(fù)興。疫情后，民眾對于健康生活方式的重視程度大幅提高，特別是90后對于康養(yǎng)的需求正在大幅提升。在旅游方面，90后、00后已經(jīng)成為旅游市場的主力軍，而他們對傳統(tǒng)文化有著更強(qiáng)烈的歸屬感，且正在讓傳統(tǒng)文化“時尚化”。對于這些需求和變化，最美小鎮(zhèn)具有天然的優(yōu)勢，通過借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗，最美小鎮(zhèn)定能探索出適合國情、高質(zhì)量的發(fā)展模式。

北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授方忠權(quán)對最美小鎮(zhèn)的內(nèi)涵進(jìn)行了解讀，闡述了打造中國的最美小鎮(zhèn)對于我國古村、古鎮(zhèn)、古城文化遺產(chǎn)的保護(hù)利用的重大意義，并從遺產(chǎn)的保護(hù)利用、整體環(huán)境的建設(shè)、旅游要素的供給等方面提出了最美小鎮(zhèn)的評價體系。

在沙發(fā)論壇環(huán)節(jié)，湖北大學(xué)旅游研究院教授張立明、華僑大學(xué)旅游學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師黃安民、江蘇水鄉(xiāng)周莊旅游股份有限公司副總經(jīng)理李文君、大理古城華僑城運營管理有限公司總經(jīng)理楊建勇、山西凱嘉古堡文化研究院院長王艾元、云南沙溪古鎮(zhèn)旅游專職副鎮(zhèn)長  楊樹林等會員代表們齊聚一堂，共同探討交流“最美小鎮(zhèn)”作為鄉(xiāng)村和鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)的突出代表和人們健康生活的目的地，該如何走好文化、美感、特色、 環(huán)境、 歷史傳承、公共服務(wù)等方面的發(fā)展之路。 

本次論壇由中國旅游協(xié)會最美小鎮(zhèn)分會會長易映森主持。他表示，在不平凡的2020年，分會在中國旅游協(xié)會的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在各位會長、秘書長、理事單位、會員單位的關(guān)心和幫助下，積極開展各項工作，實現(xiàn)了運行平穩(wěn)，積極向好的發(fā)展態(tài)勢。中國旅游協(xié)會最美小鎮(zhèn)分會將積極承擔(dān)發(fā)掘、保護(hù)、弘揚(yáng)、傳承中國最美小鎮(zhèn)的重任，希望通過此次論壇以及更廣泛、更深入的活動和交流，聯(lián)合社會各界力量，推動最美小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與科技創(chuàng)新，擴(kuò)大最美小鎮(zhèn)的影響范圍與力度，通過文化、經(jīng)濟(jì)、科技、教育等多個方面的融合發(fā)展，為人們打造品質(zhì)優(yōu)良的最美小鎮(zhèn)健康生活目的地。