11月15日上午，由中國廣告協(xié)會主辦的第27屆中國國際廣告節(jié)在廈門國際會展中心開幕，國際廣告協(xié)會全球副主席、中國廣告協(xié)會會長張國華，國家市場監(jiān)督管理總局總工程師韓毅，第十二屆全國政協(xié)常委、港澳臺僑委副主任、原國家工商總局副局長劉凡，國家市場監(jiān)督管理總局廣告司司長柴保國，廈門市人民政府副市長林建等有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，以及中國廣告協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)外嘉賓、國內(nèi)各地參會注冊代表等約3000人參加了開幕式。

“廣告是經(jīng)濟的晴雨表，廣告節(jié)能成功舉辦，更加驗證了這句話的正確性。每年全世界有很多著名的廣告節(jié)，但是今年無一例外都沒有舉辦成。今天中國國際廣告節(jié)的成功召開，從側(cè)面反映了我們在抗擊疫情中所取得的戰(zhàn)略性成果，反映了中國經(jīng)濟社會生活已經(jīng)全面進入正常秩序。”開幕式上，張國華表示，中國廣告人對中國經(jīng)濟未來發(fā)展充滿信心，特別是日前公布的“十四五”規(guī)劃描繪了十分美好的藍(lán)圖，也為廣告界指明了前進的方向。

相較往年，今年的廣告節(jié)規(guī)模更大，內(nèi)容更加豐富，涵蓋獎項賽事、高峰論壇、媒體推介、展覽展示等內(nèi)容，展覽面積近5萬平方米，超過兩千家廣告及相關(guān)行業(yè)企業(yè)參展。“國際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇”“中央級媒體2021營銷資源品鑒會”“總裁讀書會”“2020中國傳媒趨勢論壇”等眾多內(nèi)容精彩紛呈。正如組委會所說，這不僅是廣告人的聚會，更是一場各個行業(yè)的創(chuàng)意狂歡。

同時，本屆廣告節(jié)也有諸多創(chuàng)新。比如在今年大熱的網(wǎng)絡(luò)直播電商在本屆廣告節(jié)上得到充分展現(xiàn)。作為今年廣告節(jié)的特色板塊，一個1500余人的論壇圍繞直播帶貨展開，并有現(xiàn)場帶貨等相關(guān)環(huán)節(jié)；在媒體展、設(shè)備展之外，還增設(shè)了大國品牌展；另外，本屆廣告節(jié)也著力關(guān)注青年群體，青年創(chuàng)意在廣告業(yè)表現(xiàn)得更加突出。

2020年，對中國以及中國廣告界而言，都是非常重要的一年。回顧疫情爆發(fā)以來對行業(yè)的沖擊和影響，張國華表示，疫情期間，中國廣告人展現(xiàn)了極大的責(zé)任和情懷，大年初一組織抗擊疫情公益廣告行動，大年初二即刊出第一幅公益廣告，并得到了業(yè)界積極響應(yīng)，前后共有400多家企業(yè)參與，拿出120多萬個戶外廣告點位，刊例價達(dá)22億。系列公益廣告對抗疫行動起到了積極推動作用，可圈可點，十分亮眼。

“本屆廣告節(jié)，是對2020年的總結(jié)，同時也是對2021年的期許或展望。”談及中國廣告行業(yè)的未來，張國華表示，隨著技術(shù)、社會的發(fā)展，廣告的形態(tài)、技術(shù)、模式也在不斷發(fā)展和變化。但萬變不離其宗，廣告的溫度不能變，對社會的責(zé)任不能變，廣告的真實性不能變，廣告的品質(zhì)不能變。（邢艷嬌）