人民政協網北京11月20日電（記者 顧磊）近日，中國扶貧基金會在“2020年北京國際公益廣告大會”上發布《2019年度中國演藝明星公益觀察報告》《S20中國演藝明星公益經典案例集（2019）》，此次大會由國家廣播電視總局、北京市人民政府共同指導，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦，這是中國扶貧基金會第二年在此發布明星公益觀察報告。

北京國際公益廣告大會現場

自2017年開始，為了推動演藝人士公益事業更加專業化、標準化、規范化和可持續性發展，在中國傳媒大學公益廣告創新研究基地、北京艾漫數據科技股份有限公司和相關各方的大力支持下，中國扶貧基金會委托ABC美好社會咨詢社對上一年度中國演藝明星公益行為進行了持續的觀察和總結，對年度明星公益發展現狀和趨勢進行了梳理與研究，所形成的明星公益觀察報告及經典案例集，近年來得到了演藝界、公益界及新聞界的高度認可與好評。

受中國扶貧基金會委托，中國傳媒大學廣告學院院長丁俊杰發布了報告和案例集。

中國傳媒大學廣告學院院長丁俊杰發布《報告》和《案例集》

觀察報告表明，中國演藝明星公益事業正處于蓬勃發展期，其業態由松散逐漸走向成熟。政府、社會、資源和技術為明星公益提供了各方面的支持，政府政策和社會號召為演藝明星公益提供了規范標準和助推激勵。多方資源的匯集加速了演藝明星公益活動的發展，提升了“公益+商業”雙贏模式；互聯網技術的高速發展，為公益需求和社會公眾搭建了高效橋梁。在各界力量的助推下，明星公益不斷向廣度和深度發展，項目運作模式由過去集中依賴專業機構，逐漸轉向多元化創新的模式。在演藝界關注的公益領域方面，傳統公益領域如教育、醫療、扶貧仍是明星公益集中領域。從項目領域看，相較于傳統公益領域，“社會倡導”“關注女性”與“動物保護領域”的參與程度更高。2019年度，演藝明星倡導與實踐結合，組合捐助比例增加，更關注授人以漁。丁俊杰院長強調：明星公益傳播形式擴大了公益活動的宣傳范圍和影響力，在財務披露方面還有進步的空間。明星公益在專業運營方面持續向好，長期項目占比有所增加，明星深入參與，聚焦度和專業度有所提升。明星公益將迎來諸多創新機遇，同時也面臨常態化、透明度和專業性等挑戰，如何繼續著力提升公信力與專業性是明星公益需要高度關注的問題。

丁俊杰向參會嘉賓介紹《報告》主要觀點

《S20中國演藝明星公益經典案例集（2019）》通過對公開渠道收集的明星公益行為信息，進行深入觀察與研究，在社會影響力、專業性、連續性和創新性四個方面進行篩選，推選出40個入圍案例，并精選出20個案例作為2019年度演藝明星公益經典案例。2019年度經典案例集首次詳細公布了案例集信息來源、入圍標準、篩選指標及篩選方法，供社會各界參考。