從“雙十一”到“雙十二”，消費(fèi)風(fēng)暴席卷全國(guó)，在消費(fèi)的過(guò)程中，對(duì)于品牌的認(rèn)知和選擇已深入人心。

從老字號(hào)到新品牌，在中國(guó)商業(yè)數(shù)千年的演進(jìn)中，特有的符號(hào)標(biāo)識(shí)已經(jīng)成為質(zhì)量、誠(chéng)信、服務(wù)優(yōu)質(zhì)等商業(yè)品質(zhì)的集合體與代名詞。

而今，增強(qiáng)品牌意識(shí)、注重品牌效應(yīng)已經(jīng)不僅成為企業(yè)的共識(shí)，也成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展的抓手之一。

習(xí)近平總書(shū)記在河南考察時(shí)明確要求，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。對(duì)此，全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)吉炳軒在日前舉辦的第六屆中國(guó)品牌論壇上表示，我國(guó)就加快推進(jìn)制造強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)出臺(tái)一系列政策措施，為品牌建設(shè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。中國(guó)企業(yè)紛紛增強(qiáng)品牌意識(shí)、把握發(fā)展機(jī)遇，更多知名品牌走出國(guó)門(mén)、享譽(yù)世界。品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)任重道遠(yuǎn)，需要我們繼續(xù)努力攜手共進(jìn)。

品牌的時(shí)代內(nèi)涵不斷豐富

創(chuàng)立品牌在中國(guó)商業(yè)發(fā)展史中，從來(lái)就是商家最為關(guān)心的話題之一。“酒香不怕巷子深”，品牌的強(qiáng)大吸引力，在人們的消費(fèi)活動(dòng)中根深蒂固。

1994年，剛剛回國(guó)創(chuàng)業(yè)不久的張文中為了示范自己開(kāi)發(fā)出來(lái)的pos系統(tǒng)，決定開(kāi)一家示范超市。物美第一家、同時(shí)也是北京第一家規(guī)范的超市——物美綜合超市翠微店成立了。

作為最早涉入北京超市行業(yè)的物美，從開(kāi)業(yè)之初“購(gòu)物到物美，工資長(zhǎng)一級(jí)”，到如今提出“天天價(jià)廉、永遠(yuǎn)物美”，逛物美已經(jīng)成為很多北京人的生活習(xí)慣。

隨著時(shí)代的發(fā)展，而今，更多物美自有品牌以更加精準(zhǔn)的定位，服務(wù)于首都人民。物美集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人徐麗娜表示，物美以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，與產(chǎn)地深度合作，符合標(biāo)準(zhǔn)的商品使用物美自有品牌“每日鮮”“良食記”，實(shí)現(xiàn)自有品牌與精準(zhǔn)扶貧一體化發(fā)展，在商品資質(zhì)、檢驗(yàn)檢測(cè)、包裝設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等全流程環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

比物美的品牌歷史更加悠久，正山堂是一個(gè)具有400多年紅茶文化與制作技藝傳承的品牌，也是中國(guó)高端紅茶的代表品牌之一。

品牌創(chuàng)始人江元?jiǎng)赘嬖V記者，約公元1568年，正山堂江氏先祖始創(chuàng)紅茶，開(kāi)創(chuàng)世界紅茶之源，名正山小種；2005年，高端紅茶金駿眉被研發(fā)出來(lái)，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白；正山堂于2015年主導(dǎo)制定了金駿眉行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（金駿眉茶），又在2018年?duì)款^制定了駿眉紅茶團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（駿眉紅茶）；此后，正山堂集結(jié)了紅茶“黃金緯度帶”上的十大經(jīng)典紅茶產(chǎn)區(qū)，規(guī)模大，產(chǎn)區(qū)多，產(chǎn)量更穩(wěn)定的駿眉中國(guó)系列產(chǎn)品由此誕生。

從正山小種到金駿眉再到駿眉中國(guó)，一個(gè)企業(yè)紅茶品牌的豐富從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出市場(chǎng)需求的增大和人民生活水平的提升。

在新經(jīng)濟(jì)浪潮下，懶人聽(tīng)書(shū)品牌的誕生卻是源于愛(ài)好。2011年，大學(xué)畢業(yè)的宋斌來(lái)到深圳，成為一名程序員，不同的是，他是一名非常喜歡聽(tīng)相聲和評(píng)書(shū)的程序員。他覺(jué)得用手機(jī)聽(tīng)有聲讀物是件挺美的事兒，于是自己動(dòng)手開(kāi)發(fā)了一款移動(dòng)手機(jī)軟件，也就是現(xiàn)在的懶人聽(tīng)書(shū)App。

2012年，懶人聽(tīng)書(shū)上線至今，用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.8億，活躍用戶(hù)日均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)230分鐘。懶人聽(tīng)書(shū)品牌總監(jiān)賈影彪告訴記者，現(xiàn)在，懶人聽(tīng)書(shū)有正版授權(quán)有聲書(shū)萬(wàn)余本，兼具娛樂(lè)與人文，適合不同的聽(tīng)眾需求。這里有《秦時(shí)明月》《斗破蒼穹》等熱門(mén)IP，也有《百年孤獨(dú)》《白鹿原》等重磅文學(xué)作品，還有皮皮魯、米小圈、百變馬丁……

懶人聽(tīng)書(shū)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也在不斷豐富自身的品牌內(nèi)涵，2016年，首屆懶人節(jié)應(yīng)運(yùn)而生，邀請(qǐng)廣大粉絲共同探索懶文化在新語(yǔ)境下的積極內(nèi)核——懶≠負(fù)能量、四體不勤；懶=自我意識(shí)覺(jué)醒，享受更高效、更放松的生活。懶人聽(tīng)書(shū)，在當(dāng)下獲得了越來(lái)越多年輕人的品牌認(rèn)同。

品牌需要與時(shí)俱進(jìn)，正如金蝶國(guó)際軟件集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官徐少春所言，金蝶從DOS財(cái)務(wù)軟件走向windows軟件的研發(fā)，在最后做企業(yè)ERP，再到砸碎ERP走向云戰(zhàn)略……經(jīng)歷了多次迭代，在中國(guó)企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域屹立不倒。就是因?yàn)槲覀儾粩嗟貏?chuàng)新、不斷地變革、不斷地迭代，才能推出更好的產(chǎn)品和提供更好的服務(wù)，得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

品牌的法治路徑日益清晰

千里品牌路，注冊(cè)第一步。隨著營(yíng)商環(huán)境的日益改善，品牌商標(biāo)化并享受響應(yīng)的法律保障已經(jīng)成為品牌所有者的共識(shí)。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)何志敏表示，商標(biāo)是品牌的主要表現(xiàn)形式，是對(duì)品牌進(jìn)行法律保護(hù)的法律依據(jù)，也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)重要類(lèi)型。加強(qiáng)商標(biāo)品牌創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)，有助于擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，非常契合當(dāng)今發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。

創(chuàng)新與創(chuàng)造正引領(lǐng)新一輪的科技革命，包括商標(biāo)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)新與創(chuàng)造生態(tài)系統(tǒng)中不可缺少的組成部分。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織副總干事王彬穎認(rèn)為，商標(biāo)在激勵(lì)中小微企業(yè)科技創(chuàng)新、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。“中國(guó)是商標(biāo)大國(guó)，注冊(cè)商標(biāo)擁有量和申請(qǐng)量均位居全球之首。在當(dāng)前新冠疫情全球蔓延的特殊背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)以及中國(guó)企業(yè)運(yùn)用品牌力量不斷拓展全球市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)值得分享。”

不僅是企業(yè)，對(duì)于政府而言，品牌的力量也顯而易見(jiàn)。以江西省為例，一批高知名度的品牌蜚聲海內(nèi)外，商標(biāo)品牌服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、助推精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)等方面的重要作用也日益彰顯。

江西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)王福平介紹說(shuō)，景德鎮(zhèn)陶瓷美名傳揚(yáng)世界，贛南臍橙、南豐蜜橘、南康家具、泰和烏雞等品牌全國(guó)馳名。“今年新冠肺炎疫情防控期間，全省商標(biāo)注冊(cè)仍然保持良好增長(zhǎng)勢(shì)頭，全年新申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)14.54萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)36%；全省有效注冊(cè)商標(biāo)達(dá)48.1萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)26%；新申請(qǐng)集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)91件，新增注冊(cè)19件，為歷年最多。在落實(shí)‘六穩(wěn)’‘六保’任務(wù)，促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量跨越式發(fā)展中發(fā)揮重要作用。”

知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為地方創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的有力支撐、構(gòu)建良好營(yíng)商環(huán)境的重要保障。企業(yè)也因此而獲益良多，滴滴出行高級(jí)副總裁曲越川表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商標(biāo)和品牌的內(nèi)涵和外延在經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，尤其是有了很好的營(yíng)商環(huán)境和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度之后，已經(jīng)發(fā)生了非常重大的豐富和變化。

他認(rèn)為，品牌和商標(biāo)不僅僅能標(biāo)識(shí)商品和服務(wù)的來(lái)源，更主要的是它可以形成一個(gè)社會(huì)群體。這樣一個(gè)社群背后凝結(jié)著對(duì)品牌共同的價(jià)值追求，也就是同樣的人做同樣的事，同樣的理念，同樣的價(jià)值，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的品牌需要全社會(huì)共同維護(hù)與建設(shè)。

品牌，是質(zhì)量、技術(shù)、信譽(yù)和文化的重要載體，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素之一。商務(wù)部副部長(zhǎng)王炳南表示，站在新的歷史起點(diǎn)，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，以品牌的力量激發(fā)新的增長(zhǎng)動(dòng)力，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造更多市場(chǎng)需求，以超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)促進(jìn)國(guó)際合作、實(shí)現(xiàn)互利共贏，是貫徹新發(fā)展理念的必然要求，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的具體實(shí)踐，也是構(gòu)建新發(fā)展格局的重要內(nèi)容。