財(cái)商教育行業(yè)日漸火爆，該行業(yè)也逐漸顯示出“頭部效應(yīng)”，從運(yùn)營成績用戶數(shù)量等方面，已經(jīng)開始分化，用戶更青睞可靠“品牌”。爾灣科技集團(tuán)旗下啟牛商學(xué)院便是財(cái)商教育行業(yè)佼佼者之一。

2021年1月20日，爾灣科技正式宣布完成兩輪共計(jì)近億美元融資，該公司還同時(shí)宣布品牌升級(jí)，旗下“快財(cái)商學(xué)院”升級(jí)為“啟牛商學(xué)院”。

結(jié)合融資和品牌升級(jí)，中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者采訪了爾灣科技集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO李鵬。

李鵬表示，去年是財(cái)商教育元年，很多選手都開始涉足財(cái)商教育這個(gè)賽道，未來行業(yè)一定會(huì)競爭更加激烈，這對(duì)于行業(yè)發(fā)展是非常有利的，只有激烈競爭才能激發(fā)出市場活力，才能吸引更多人才涉足財(cái)商教育，行業(yè)將迎來更加美好的明天。截至目前，啟牛商學(xué)院累計(jì)服務(wù)用戶已達(dá)1000萬，未來希望能夠服務(wù)更多的用戶。

此外，李鵬強(qiáng)調(diào)，在他看來，目前整個(gè)財(cái)商教育行業(yè)市場規(guī)模快速提升，行業(yè)處于一個(gè)構(gòu)建生態(tài)圈的階段，這需要社會(huì)各方共同努力，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

以下為采訪實(shí)錄：

筆者：據(jù)了解，您是中國財(cái)商教育最早一批探索者和創(chuàng)新者，是具有 15 年投資理財(cái)經(jīng)驗(yàn)的實(shí)戰(zhàn)專家，在金融服務(wù)、教育咨詢等多方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)。可否講一講您當(dāng)年與財(cái)商教育結(jié)緣的故事。請(qǐng)問您當(dāng)時(shí)創(chuàng)辦啟牛商學(xué)院的契機(jī)為何？

李鵬：首先是國家引導(dǎo)，近年來國家和社會(huì)各方面都在積極鼓勵(lì)財(cái)商教育的普及。其次是社會(huì)需求，伴隨社會(huì)財(cái)富與個(gè)人可支配財(cái)富的不斷積累，居民理財(cái)需求極大。當(dāng)下的金融消費(fèi)者并不缺乏理財(cái)?shù)囊庾R(shí)與興趣，但在成長中對(duì)財(cái)商教育的接觸幾近于零，投資理財(cái)技能不足是困擾他們的主要矛盾，這些成為我們深耕財(cái)商教育領(lǐng)域的絕佳土壤。

筆者：您在創(chuàng)辦啟牛商學(xué)院的過程中，記憶最深刻的事是什么？有哪些可分享的心得體會(huì)。

李鵬：在剛剛涉足財(cái)商教育行業(yè)的時(shí)候，我記得有一次出差，在飛機(jī)上我旁邊是一位母親，她在教育她的小孩讀財(cái)報(bào)，那個(gè)小孩大概8、9歲。其實(shí)在我們的常識(shí)里，這么小的孩子學(xué)習(xí)讀財(cái)報(bào)，是挺違和的一件事，所以對(duì)我來說這個(gè)場景還是挺震撼的。一方面我發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有一部分人開始覺醒，開始意識(shí)到財(cái)商知識(shí)的重要性，同時(shí)我也在思考，是不是我們真的從小就缺失了財(cái)商教育這部分的內(nèi)容，以至于可能我們等到成年之后，才迫切的需要補(bǔ)上這一課。這也更加堅(jiān)定了我們深耕財(cái)商教育領(lǐng)域的決心，讓更多人從小樹立財(cái)商意識(shí)。

筆者：公開信息顯示，目前啟牛商學(xué)院已經(jīng)實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域教育場景覆蓋，躋身財(cái)商教育行業(yè)前列。您認(rèn)為啟牛商學(xué)院當(dāng)前處于何種發(fā)展階段？對(duì)當(dāng)前的發(fā)展情況是否滿意？

李鵬：在我看來，目前整個(gè)財(cái)商教育行業(yè)市場規(guī)模快速提升，行業(yè)處于一個(gè)構(gòu)建生態(tài)圈的階段，這需要社會(huì)各方共同努力，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

截至目前，我們累計(jì)服務(wù)用戶已達(dá)1000萬，實(shí)現(xiàn)對(duì)34個(gè)省級(jí)行政區(qū)域的教育場景覆蓋，對(duì)我們而言，算是實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)小目標(biāo)，未來我們希望能夠服務(wù)更多的用戶。

筆者：啟牛商學(xué)院能在眾多財(cái)商教育機(jī)構(gòu)中脫穎而出躋身前列的原因?yàn)楹危抠F司秉持何種企業(yè)文化和發(fā)展理念？

李鵬：啟牛商學(xué)院針對(duì)用戶需求，提出“輕”“活”“精”三大模式：

輕：始終堅(jiān)持“輕教育”模式，隨時(shí)隨地為學(xué)員提供服務(wù)，較早使用直播授課形式，便捷獲取知識(shí)，打破時(shí)間、空間限制難題，構(gòu)建精準(zhǔn)、有效的教育互動(dòng)平臺(tái)；

活：為不同需求用戶提供差異化的知識(shí)內(nèi)容，滿足個(gè)性化的理財(cái)學(xué)習(xí)需求；

精：導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)經(jīng)過層層選拔，知識(shí)內(nèi)容經(jīng)過精挑細(xì)選；

啟牛商學(xué)院始終秉持教育初心，致力于賦能每一個(gè)普通人更卓越的財(cái)富管理能力。

筆者：結(jié)合本次集團(tuán)融資計(jì)劃和品牌升級(jí)，想請(qǐng)您談一談集團(tuán)接下來發(fā)展戰(zhàn)略為何？在提高用戶滿意度和豐富產(chǎn)品上有何規(guī)劃？

李鵬：目前爾灣科技有啟牛商學(xué)院和伴財(cái)學(xué)堂兩大核心品牌，共同發(fā)力財(cái)商教育。同時(shí)，爾灣科技還在持續(xù)布局財(cái)富管理生態(tài)。

為了更好的服務(wù)于用戶，我們不斷進(jìn)行課程內(nèi)容的迭代，實(shí)現(xiàn)課程內(nèi)容創(chuàng)新。2021年，啟牛商學(xué)院將推出全面升級(jí)的4.0版課程學(xué)習(xí)體系，建立一套“課程+實(shí)操+加餐稿+班主任手冊(cè)”的標(biāo)準(zhǔn)化體系，以豐富、嚴(yán)選的課程內(nèi)容，為學(xué)員提供豐富、有趣、易學(xué)的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，全面滿足學(xué)習(xí)需求。這個(gè)體系將更好地提升課程學(xué)習(xí)流程的標(biāo)準(zhǔn)化程度，以更高的運(yùn)營水平為學(xué)員提供更多學(xué)習(xí)獲得感。

筆者：本次啟牛商學(xué)院攜手中國社會(huì)科學(xué)院國家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室共同發(fā)布了《國民財(cái)商教育白皮書》，共促行業(yè)發(fā)展。

請(qǐng)問您對(duì)財(cái)商教育行業(yè)當(dāng)前發(fā)展情況持何種觀點(diǎn)？行業(yè)目前正處于何種發(fā)展階段？前景如何？核心痛點(diǎn)是什么？

李鵬：財(cái)商教育行業(yè)發(fā)展前景廣闊，大眾群體規(guī)模非常龐大，預(yù)計(jì)到2022年，可投資金融資產(chǎn)規(guī)模有望到達(dá)101.7萬億，中國互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶規(guī)模在2020年可達(dá)6.05億人，我們的潛在用戶規(guī)模非常龐大。

目前整個(gè)財(cái)商教育行業(yè)正在快速發(fā)展，行業(yè)發(fā)展的核心痛點(diǎn)是如何通過技術(shù)賦能，進(jìn)一步深化服務(wù)模式，提升用戶學(xué)習(xí)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)國民整體財(cái)商素養(yǎng)的提升。

筆者：您認(rèn)為財(cái)商教育未來幾年會(huì)迎來哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？貴司將如何迎接機(jī)遇應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？

李鵬：去年是財(cái)商教育元年，很多選手都開始涉足財(cái)商教育這個(gè)賽道，未來行業(yè)一定會(huì)競爭更加激烈，這對(duì)于行業(yè)發(fā)展是非常有利的，只有激烈競爭才能激發(fā)出市場活力，才能吸引更多人才涉足財(cái)商教育，行業(yè)將迎來更加美好的明天。

啟牛商學(xué)院會(huì)以不變應(yīng)萬變，在保證教學(xué)質(zhì)量、保證用戶體驗(yàn)的同時(shí)，不斷加速迭代，根據(jù)市場需求，提供最有價(jià)值的財(cái)商教育服務(wù)。