買高端電器到紅星美凱龍。

是聽錯了嗎？沒錯，5月1日，隨著全球家居1號店智能電器生活館在上海開業，紅星美凱龍正式宣告進軍高端電器領域。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂道出了原委，“我在電器行業做了12年，家居行業9年，它們有一個共同點——都是以家為中心。我們的電器館連接了全球最先進的科技，算是從原先的‘魯班精神’邁入科技時代。這也是紅星美凱龍這么多年的初衷，即提升中國人的居家生活品位，滿足中國消費者日益增長對于美好家居生活的向往。紅星美凱龍是在以全球視野做電器生活館，把全世界各個領域的高、精、尖產品引入中國，參與到國內大循環中”。

“買高端電器到紅星美凱龍”是朱家桂為公司確立的行業定位。他分別以“人、貨、場”理論和蓋房子的比喻，闡述了為什么紅星美凱龍將從看似紅海的電器行業殺出一條血路，占領用戶心智。

“首先，當前消費者個性化的需求、升級的需求無法得到有效滿足，原因在于許多人不知道哪里可以買高端電器。這是‘人’的要素。其次，電器線下渠道的價格戰早就讓品牌商精疲力盡，線上流量紅利也已消退，現有渠道其實都進入了瓶頸，品牌商一直在尋找新的出路。這是供給側，也是‘貨’所面臨的問題。如今，紅星美凱龍的出現，為品牌商提供了全新的渠道，一個不打價格戰、定位高端的渠道。我們就是‘場’。如此一來，人、貨、場都全了。因此，我們必將從這片紅海中，撕下一個小小的賽道——高端賽道”。

“另一方面，紅星美凱龍原本就定位高端，滿足中國的高端群體對家居、家裝的需求。所以，我們具有服務這些消費者的天然優勢。現在只不過又完善了他們購買高端電器的需求。我們不是在紅星美凱龍這個屋子邊上再蓋一個屋子，而是在原有基礎上再加一層。我們的高端電器館就是高端家居、高端建材的二層，更好地滿足了消費者需求”。

可見，這將會是一個永不落幕的電器進博會和AWE（中國家電及消費電子博覽會）。