深圳“科技+金融”雙輪驅(qū)動成績異常顯著，誕生了許多享譽海內(nèi)外的知名品牌，如華為、騰訊、平安、招商等。但深圳非常缺乏具有強大影響力的本土消費品牌。截至2021年4月，深圳A股上市公司共345家，其中千億以上市值企業(yè)共18家，金融企業(yè)占6家，信息技術(shù)企業(yè)占5家，消費類企業(yè)僅有比亞迪一家。從行業(yè)市值來看，信息技術(shù)行業(yè)上市公司市值為72,910億元，金融行業(yè)上市公司市值為38,150億元，兩者合計占深圳上市公司總市值比重達(dá)到68%。消費行業(yè)A股上市公司37家，數(shù)量占比10.7%，除比亞迪市值超過4,000億元外，其余36家企業(yè)總市值僅有3,500多億元，市值僅為深圳本土A股上市公司總市值的3.5%。可見“重科技輕消費”現(xiàn)象十分明顯。

在加大內(nèi)循環(huán)、消費大爆發(fā)的背景下，全國知名消費品牌快速發(fā)展，新銳國貨品牌大量崛起，可謂群雄逐鹿。而深圳知名消費品牌大多局限于電子消費品，如華為、大疆、康佳、創(chuàng)維等。深圳現(xiàn)有A股消費類上市公司涵蓋了服裝、珠寶、生活消費品等多個子行業(yè)，品牌豐富度高，但市值規(guī)模普遍偏小，全國影響力普遍較弱，具有特色和號召力的深圳消費品牌少之又少。

當(dāng)下，芯片短缺，國際貿(mào)易保護(hù)主義盛行的市場環(huán)境對深圳產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。面對中國快速增長的巨大消費市場，如何推動深圳本土消費品牌轉(zhuǎn)型升級，做大做強深圳自有消費品牌，如何使深圳人消費更多的深圳本土品牌，我提出以下幾點建議：

一、 加大品牌扶持力度，培育深圳自主品牌

將現(xiàn)有深圳本土消費品牌企業(yè)按行業(yè)、規(guī)模和階段進(jìn)行分類，形成深圳品牌發(fā)展路線圖，根據(jù)不同階段，制定不同的發(fā)展指引和支持政策。在產(chǎn)業(yè)扶持政策方面優(yōu)先向納入品牌發(fā)展路線圖的企業(yè)傾斜。鼓勵企業(yè)加大品牌宣傳和投入，建議政府在企業(yè)品牌建設(shè)上給予每年20%至30%的財政支持，或按每年企業(yè)納稅額的20%至30%返還企業(yè)投入品牌建設(shè)。

二、 組織“深圳知名消費品牌”評選

對深圳自有消費品牌，根據(jù)銷售額、增長率、行業(yè)影響力、市場占有率等制定“深圳知名消費品牌”評選政策，每年評選一次。積極幫助企業(yè)申報“中國馳名商標(biāo)”等榮譽。打造典型，樹立標(biāo)桿，培育重點。鼓勵深圳人消費深圳本土品牌，鼓勵政府在采購、辦公、接待、伴手禮等方面優(yōu)先采購“深圳知名國貨品牌”產(chǎn)品。

三、 培養(yǎng)品牌建設(shè)的專業(yè)人才

舉辦品牌建設(shè)培訓(xùn)班，聘請國內(nèi)外知名品牌顧問，對品牌戰(zhàn)略、品牌故事、品牌宣傳、渠道建設(shè)等方面進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo)。培養(yǎng)企業(yè)家“百年品牌”的意識，在產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)文化上做好扎實的工作。任何公司品牌做大做強，都要聘請各種管理咨詢公司幫助企業(yè)提升管理，建議政府加大對企業(yè)聘請咨詢公司的支持力度，對管理咨詢給予更高的補貼。

四、 講好深圳消費品牌故事

消費類品牌培育需要一個漫長的過程，建議政府和媒體主動積極利用一切機會宣傳本土消費品牌，市領(lǐng)導(dǎo)主動為深圳消費品牌代言帶貨。充分利用各種媒介，弘揚深圳品牌精神，講好深圳品牌故事。打造“深圳設(shè)計”“深圳品牌”，以高質(zhì)量產(chǎn)品、高效率服務(wù)創(chuàng)造和引領(lǐng)國內(nèi)消費市場需求。

五、 呵護(hù)深圳消費品牌成長

消費品牌每天面對千家萬戶，成長的過程無比艱辛，時刻都有各種成長的煩惱。品牌做大做強，會出現(xiàn)各種假冒偽劣產(chǎn)品，企業(yè)打假維權(quán)的成本高、時間長。政府應(yīng)在加強市場監(jiān)管的同時幫助企業(yè)積極維權(quán)，重拳打擊假冒偽劣產(chǎn)品。同時對本土品牌倍加呵護(hù)和包容。支持企業(yè)通過上市、收購、成立大消費產(chǎn)業(yè)投資基金等多種形式提升品牌影響力和市場認(rèn)可度。

六、 推動企業(yè)盡快實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型

消費類品牌面對普羅大眾互不相同的消費主張，需要貼近消費者進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和運營。政府應(yīng)推動消費類品牌盡快實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展。協(xié)助本土消費品牌，尤其是珠寶、服裝、時尚等具備發(fā)展基礎(chǔ)和優(yōu)勢的品牌，將5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)廣泛運用到品牌培育和拓展中，提升品牌運營效率，使品牌營銷更加高效精準(zhǔn)。

七、 促進(jìn)國際消費展覽在深圳召開

目前，深圳時裝周、深圳國際珠寶展已成為服裝、珠寶行業(yè)提升品牌知名度和影響力的重要途徑。建議政府增加消費類展覽數(shù)量和品類，提升展覽規(guī)模，為本土消費品牌提供更廣闊的展示空間，同時對本土品牌企業(yè)參展予以專項補貼。鼓勵本土消費品牌在深圳多舉辦品牌發(fā)布會、新品推介會等。

消費品牌的塑造是一個系統(tǒng)的長期的工程，需要企業(yè)主導(dǎo)、政府推動、社會參與。為了使深圳人消費更多的深圳本土品牌，我建議加快推動深圳本土消費品牌轉(zhuǎn)型升級，做強做大深圳自有消費品牌。

（發(fā)言者系市政協(xié)委員，穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司董事、副總裁，深圳全棉時代科技有限公司副總裁）