近期在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)熱炒的淄博“路虎堵寶馬”事件,竟然是一場實打?qū)嵉摹岸耗阃妗薄?月10日下午,山東省淄博市公安局經(jīng)開區(qū)分局通報稱,網(wǎng)名“噸姐”的崔某某為博取眼球,在網(wǎng)絡(luò)平臺編造發(fā)布“路虎堵寶馬”的信息,引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱炒,造成不良社會影響,警方依法對崔某某處以行政拘留。(澎湃新聞,7月11日)

從表面上看,“噸姐”發(fā)布視頻稱車位被一輛寶馬車搶占,經(jīng)多次溝通無果,便用自家的路虎將其堵在車位里,是在用一種另類方式維權(quán),同時也勾起了網(wǎng)友的同理心、好奇心;其持續(xù)更新視頻、開直播介紹事件進展,如果說是炒作,也是一種善意的炒作,是在呼喚公平正義。然而,令人大跌眼鏡的是,“噸姐”發(fā)布的“路虎堵寶馬”視頻,其實是個徹頭徹尾的虛假信息,是靠編造假新聞吸引“毒流量”。顯然,這是一種惡意炒作,突破了道德乃至法律底線,其被行拘,也是咎由自取。

時下,隨著各類網(wǎng)絡(luò)自媒體的異軍突起,炒作的陣營已經(jīng)轉(zhuǎn)移,網(wǎng)絡(luò)自媒體成了草根群體的舞臺,也成了炒作者的天堂。網(wǎng)絡(luò)自媒體炒作,有低門檻和高效率的特點,借助電腦和網(wǎng)絡(luò)傳播,可以瞬間傳遍天下,凝聚起超高的人氣和流量。問題是,網(wǎng)絡(luò)自媒體良莠不齊,一些惡意的炒作,既另類又反常,違背了社會道德,挑戰(zhàn)了法律尺度和社會秩序。比如,2013年3月,年僅9歲的河南商水縣女孩麗麗愿50萬賣身救父,盡管打著救助女童的旗號,但也是一種惡意炒作;又如,深圳“90后”女孩當(dāng)街給殘疾乞丐喂飯,原本就是個“策劃”出來的虛假新聞,同“路虎堵寶馬”如出一轍,是一種赤裸裸的惡意炒作。

可見,炒作“路虎堵寶馬”被拘具有警示意義。網(wǎng)絡(luò)自媒體需要堅守道德底線,對善意炒作給予支持和引導(dǎo),對惡意炒作必須堅決反對和抵制。然而,惡意炒作頻現(xiàn),更值得網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門反思。首先,應(yīng)給網(wǎng)絡(luò)炒作設(shè)定一個邊界,要保證內(nèi)容的真實性和合法性,不能突破“消費正義、欺騙大眾”的道德底線。要通過制度的建設(shè),構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)自媒體完善的、行之有效的道德制約體系,監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)自媒體始終堅持清醒自律的態(tài)度。特別是,網(wǎng)絡(luò)自媒體工作者,需要加強職業(yè)道德修養(yǎng),應(yīng)該始終遵循職業(yè)道德規(guī)范,將高尚的道德情操內(nèi)化為職業(yè)精神。

更重要的是,應(yīng)加強社會輿論監(jiān)督,并加以政策和法規(guī)的引導(dǎo),提高政府對于虛假、低俗炒作和網(wǎng)絡(luò)信息的技術(shù)制約與實質(zhì)監(jiān)控。政府網(wǎng)信部門應(yīng)該明確網(wǎng)絡(luò)自媒體“把關(guān)人”的角色定位,在政策上做積極的引導(dǎo),有必要完善相關(guān)法規(guī),對那些惡劣的炒作行為進行相應(yīng)的懲罰,提高惡意炒作的違法成本。換言之,對于自媒體惡意炒作行為,不能止于屏蔽違規(guī)內(nèi)容及短期封號,也不能止于網(wǎng)友的道德評判,應(yīng)給予相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺及自媒體相應(yīng)的處罰,如永久封號和治安處罰,提高惡意炒作的違法成本。