8月8日，隨著東京奧運(yùn)會(huì)落下帷幕，我們也迎來(lái)第十三個(gè)“全民健身日”。8月3日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》，提出到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。國(guó)民運(yùn)動(dòng)健身的消費(fèi)熱潮奔涌而來(lái)。

“您好，您的快遞到了。”

周末一早，山東日照市民李明就收到了自己網(wǎng)購(gòu)的跑步裝備，這次他更新了自己的跑鞋。而這已經(jīng)是8月以來(lái)，李明第三次在網(wǎng)上下單購(gòu)買運(yùn)動(dòng)健身配套產(chǎn)品了，李明說(shuō)如今奧運(yùn)同款、國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)成為全家人選購(gòu)相關(guān)產(chǎn)品的最新標(biāo)準(zhǔn)。

作為首批國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市之一，日照市日前發(fā)布了《2020年度日照市居民體育消費(fèi)調(diào)查分析報(bào)告》。經(jīng)測(cè)算，2020年日照市居民人均體育消費(fèi)為1941.06元，占人均可支配收入的6.8%，占人均消費(fèi)支出的11.8%。

日照只是全國(guó)運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)日趨火爆的縮影。近期東京奧運(yùn)會(huì)的舉行再次推高了體育消費(fèi)市場(chǎng)的熱度。據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院最新發(fā)布的報(bào)告，2017年到2020年我國(guó)人均體育消費(fèi)金額持續(xù)提升，2020年同比增長(zhǎng)超3成。

健身產(chǎn)品消費(fèi)帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈高效運(yùn)轉(zhuǎn)

據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，近一周，乒乓球拍成交額同比增長(zhǎng)達(dá)59%，乒乓球發(fā)球機(jī)的成交額同比增長(zhǎng)46%；羽毛球相關(guān)配件中羽毛球襪成交額同比增長(zhǎng)56%，羽毛球包成交額同比增長(zhǎng)35%……

大眾對(duì)基礎(chǔ)體育消費(fèi)品類的需求，明顯地向更加細(xì)分和更加專業(yè)的領(lǐng)域擴(kuò)展，一些新型的體育健身用品成為熱銷的品類。京東大數(shù)據(jù)顯示，腕力器、握力器、律動(dòng)機(jī)等在2021年上半年都實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。而大量細(xì)分類目的體育項(xiàng)目中，品類不斷豐富，例如訓(xùn)練、防護(hù)、恢復(fù)等，消費(fèi)者更加細(xì)分和專業(yè)的需求，也為相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增量市場(chǎng)。

北京市體育局聯(lián)合京東運(yùn)動(dòng)從7月23日至8月11日開啟了以“愛體育，愛生活”為主題的第二屆8·8北京體育消費(fèi)節(jié)，據(jù)了解，本次消費(fèi)節(jié)分為“線上買”“線上訂”“線上賽”“線上學(xué)”四大板塊，京東運(yùn)動(dòng)在北京市場(chǎng)的成交額環(huán)比上漲了100%。

并非只有京東，線上新零售平臺(tái)“真快樂(lè)”也通過(guò)“全民健身日”等活動(dòng)，持續(xù)提供運(yùn)動(dòng)器械、鞋靴、內(nèi)衣、服飾等高質(zhì)量運(yùn)動(dòng)裝備；拼多多平臺(tái)上，與奧運(yùn)相關(guān)的熱門3C數(shù)碼、健康飲食類商品在開售的12小時(shí)內(nèi)即庫(kù)存告急，尤其是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌幾乎全線“爆單”……

運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品的熱銷，不僅源于全民健身氛圍的日益濃郁，與商家不斷開發(fā)優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品滿足市場(chǎng)需求也不無(wú)關(guān)系。

在東京奧運(yùn)會(huì)上，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)裝備不時(shí)閃亮觀眾的眼球，打破奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄奪金的舉重選手呂小軍，他腳上極具個(gè)性的金色戰(zhàn)靴也引起了大家的注意。據(jù)介紹，這雙鞋并非普通運(yùn)動(dòng)鞋，而是安踏研發(fā)的噸位級(jí)舉重鞋——“噸位鞋”，它采用超耐磨纖維，能承受超14個(gè)成人的重量，且能吸收足跟沖擊力，降低運(yùn)動(dòng)員受傷的可能性。

除此之外，安踏的摔跤比賽服采用了防抓科技；摔跤比賽鞋采用了口袋式綁帶設(shè)計(jì)，防止鞋帶松脫；體操、蹦床比賽服采用了3D立體剪裁，避免高強(qiáng)度空中動(dòng)作受風(fēng)阻影響……

安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌群CEO吳永華表示，相關(guān)運(yùn)動(dòng)科技成果，安踏也將陸續(xù)應(yīng)用于大眾運(yùn)動(dòng)裝備。“安踏將持續(xù)以?shī)W運(yùn)品質(zhì)賦能大眾產(chǎn)品。”

僅就產(chǎn)品研發(fā)和銷售而言，中國(guó)制造在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的占有率越來(lái)越高。在東京奧運(yùn)會(huì)上我們不僅看到了億健的動(dòng)感單車、紅雙喜的乒乓球，還有來(lái)自泰山體育的柔道場(chǎng)地以及公路自行車賽的自行車……在產(chǎn)品背后，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶浙江金華、運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)帶福建晉江等再次走入人們的視野。

業(yè)內(nèi)人士表示，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)上游主要包括健身器材、教練培訓(xùn)與課程研發(fā)，主要是為健身行業(yè)提供硬件設(shè)備、人員和內(nèi)容等資源；健身行業(yè)中游主要是線下健身中心、O2O服務(wù)平臺(tái)和健身App，覆蓋線上線下健身場(chǎng)景，為健身群體提供多元化服務(wù)；健身行業(yè)下游主要包括健身食品補(bǔ)給、運(yùn)動(dòng)鞋服、智能可穿戴設(shè)備等運(yùn)動(dòng)周邊服務(wù)，以及信息查找、社交平臺(tái)和數(shù)據(jù)管理等服務(wù)。運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)鏈正在被新材料、新技術(shù)、新場(chǎng)景重新定義。

健身服務(wù)消費(fèi)持續(xù)提檔升級(jí)

體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)正在不斷優(yōu)化，一是，消費(fèi)者對(duì)于新型體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求增強(qiáng)。京東大數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，消費(fèi)金額增長(zhǎng)最快的運(yùn)動(dòng)是冰上、滑雪和游泳、戶外運(yùn)動(dòng)；二是，以各類體育培訓(xùn)、賽事報(bào)名和場(chǎng)館預(yù)訂等為代表的體育服務(wù)消費(fèi)也迅猛增長(zhǎng)。

安徽省青年徽商商會(huì)黨支部書記、智跑體育發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)臧宇曾是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，因而對(duì)體育產(chǎn)業(yè)有著特殊的情感。他在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“這個(gè)產(chǎn)業(yè)被時(shí)代賦予了新的機(jī)遇，體育消費(fèi)也被激發(fā)了出來(lái)，盡管受到新冠肺炎疫情影響，但可以預(yù)見形勢(shì)一片大好。”

他同時(shí)提到，不久前，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》，而對(duì)于體育培訓(xùn)、體育教育，國(guó)家是給予大力支持與鼓勵(lì)的。對(duì)于新藍(lán)海，體育行業(yè)從業(yè)者是積極的、樂(lè)觀的。

北京子人健康科技有限公司CEO、子人健身創(chuàng)始人林子人從業(yè)10多年，也感受到了近年來(lái)健身消費(fèi)領(lǐng)域的變化。他表示，隨著社會(huì)發(fā)展，健身已越來(lái)越成為一種流行的減壓和維持身體健康的方式，從健身概念的萌芽，到運(yùn)動(dòng)觀念養(yǎng)成，再到對(duì)健身服務(wù)需求的不斷上升。國(guó)內(nèi)的健身環(huán)境已經(jīng)在不斷優(yōu)化。

林子人從專業(yè)角度上看，健身需求中最為熱門的減脂當(dāng)然是以拉高體能消耗極限為主要目標(biāo)的綜合性訓(xùn)練更為有效；但是由于大眾體育素質(zhì)水平較低，無(wú)論是心理上還是身體素質(zhì)上對(duì)高強(qiáng)度綜合性訓(xùn)練的抵觸，導(dǎo)致真正對(duì)減脂有效的高強(qiáng)度綜合性訓(xùn)練難以推廣。

為了嘗試新的健身服務(wù)方法，林子人于6年前在北京開設(shè)了一家以高強(qiáng)度綜合性訓(xùn)練為主的健身工作室。“從一開始大眾難以接受、客戶群以職業(yè)運(yùn)動(dòng)員、高水平健身愛好者為主，到現(xiàn)在逐漸被大眾所接受，營(yíng)業(yè)額逐年遞增；說(shuō)明大眾對(duì)健身的認(rèn)知在逐漸開放和深入，對(duì)高強(qiáng)度綜合性訓(xùn)練的接受能力在提高，并且類似的工作室的數(shù)量也在逐漸增加。”

確實(shí)，人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)的需求是多元的，正是基于時(shí)間、地點(diǎn)、健身方式的靈活性，2015年成立于杭州的互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)，用“7×24小時(shí)”“月付制”“智能化”“全程無(wú)推銷”等規(guī)則重新定義了小型健身房模式。

而這種新模式也給予了私教從業(yè)者新的拓展空間，樂(lè)刻四星教練、北京十里河店明星教練石津子告訴記者，相對(duì)于傳統(tǒng)健身房而言，簽約樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)的私教不需要打卡上班，時(shí)間自由，有課就來(lái)上課，沒課的時(shí)間不必在店里，可以自由鍛煉。

據(jù)她觀察，在樂(lè)刻健身房每天會(huì)看到四個(gè)人流量的高峰期，早、中、晚、午夜；而當(dāng)下會(huì)員越來(lái)越年輕化，她服務(wù)的會(huì)員大部分都是20出頭、沒什么健身經(jīng)驗(yàn)的“小白”，之所以堅(jiān)持健身是為了有更好的身體狀態(tài)以應(yīng)對(duì)快節(jié)奏的工作和生活。

對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的從業(yè)者，其服務(wù)業(yè)態(tài)也在不斷拓展，臧宇的企業(yè)就從體育賽事的策劃執(zhí)行、青少年的體能培訓(xùn)，延伸到現(xiàn)在的數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營(yíng)等方面。與此同時(shí)，在消費(fèi)領(lǐng)域，體育旅游也正成為新時(shí)尚。

據(jù)中國(guó)旅游研究院和馬蜂窩旅游聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)體育旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》指出，體育旅游成為健康中國(guó)戰(zhàn)略的示范產(chǎn)業(yè)，體育旅游大眾化時(shí)代來(lái)臨。數(shù)據(jù)顯示，2021上半年“體育旅游”搜索熱度較上年同期增長(zhǎng)115%。

阿里巴巴集團(tuán)區(qū)域研究中心主任宋逸群認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的動(dòng)能之一，研究結(jié)果表明：體育消費(fèi)力與體育產(chǎn)品之間呈現(xiàn)正相關(guān)的關(guān)系，體育消費(fèi)力越高，體育產(chǎn)品的消費(fèi)越多。居民在體育消費(fèi)方面每增加1%，相應(yīng)的GDP就能夠有0.5%的增長(zhǎng)。她同時(shí)認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化和數(shù)字化亟待提升：數(shù)據(jù)化水平低，平臺(tái)“孤島化”，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)能力弱、線上線下不聯(lián)動(dòng)，消費(fèi)需求需進(jìn)一步升級(jí)等問(wèn)題有待解決。

南京財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)智庫(kù)首席專家張為付認(rèn)為，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)到了追求體育消費(fèi)和健康消費(fèi)的階段，特別是疫情沖擊下，人們更注重身體健康和體育鍛煉。另一方面，國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)領(lǐng)域已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈；相關(guān)企業(yè)要不斷推出更多“新”產(chǎn)品、“新”服務(wù)，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，增加自身競(jìng)爭(zhēng)力，讓消費(fèi)熱潮持續(xù)“熱”下去。