人民政協(xié)網(wǎng)杭州1月18日電（記者 鮑蔓華）2021年12月20日，薇婭因涉嫌偷逃稅問題被追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。一個(gè)月前，網(wǎng)紅主播雪梨和林珊珊一起出現(xiàn)在了偷逃稅款案件的處罰通報(bào)中，上榜了多個(gè)熱搜話題。如何讓直播帶貨逐漸走出野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，浙江做出了很多探索。1月17日，正在召開的浙江省政協(xié)十二屆五次會(huì)議上，省政協(xié)委員、浙江傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)李文冰關(guān)注直播產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展并提出相關(guān)建議。

“據(jù)企查查數(shù)據(jù)，浙江直播相關(guān)企業(yè)超6000家，居全國(guó)之首；2021年1—10月全省直播電商交易額6092.1億元，占全國(guó)總額的28.4%，位居全國(guó)第一。在游戲直播方面，浙江已經(jīng)集聚了一批業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)或知名企業(yè)。泛娛樂直播平臺(tái)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)，時(shí)尚、美妝、體育、健身、財(cái)經(jīng)等垂直領(lǐng)域類直播正處于高速成長(zhǎng)期，成為數(shù)字消費(fèi)和新服務(wù)的重要形態(tài)?！崩钗谋f，“蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播也一定程度存在主體責(zé)任缺失、價(jià)值導(dǎo)向偏頗、內(nèi)容生態(tài)不良、主播良莠不齊、營(yíng)銷倫理失范等問題，嚴(yán)重制約產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展?！?/p>

李文冰認(rèn)為問題存在的原因在于直播產(chǎn)業(yè)利益相關(guān)方主體責(zé)任不明晰、監(jiān)管體制機(jī)制不完善、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)直播供給不足、直播準(zhǔn)入門檻低等。為此，李文冰建議完善管理制度，壓實(shí)產(chǎn)業(yè)公司、直播平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司、主播四方責(zé)任。建立健全和嚴(yán)格落實(shí)總編輯負(fù)責(zé)、內(nèi)容審核、用戶注冊(cè)、跟帖評(píng)論、應(yīng)急響應(yīng)、技術(shù)安全、主播管理、培訓(xùn)考核、舉報(bào)受理等內(nèi)部管理制度；加強(qiáng)直播產(chǎn)業(yè)監(jiān)督管理體制機(jī)制建設(shè)，著力構(gòu)建涵蓋事前、事中、事后的跨部門多領(lǐng)域常態(tài)化監(jiān)管機(jī)制。

李文冰認(rèn)為，扶持新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展和簡(jiǎn)政放權(quán)，可按照“先注冊(cè)后持證”原則，出臺(tái)主播行為條例和持證上崗制度。建立直播賬號(hào)分類分級(jí)規(guī)范管理制度，對(duì)主播賬號(hào)實(shí)行基于主體屬性、運(yùn)營(yíng)內(nèi)容、粉絲數(shù)量、直播熱度等因素的分類分級(jí)管理。建立直播帶貨管理制度，依據(jù)主播賬號(hào)分級(jí)規(guī)范設(shè)定具有營(yíng)銷資格的賬號(hào)級(jí)別，依法依規(guī)確定推廣商品和服務(wù)類別。推進(jìn)“綠色直播間”創(chuàng)建全覆蓋，推進(jìn)“綠色直播間”創(chuàng)建從電商直播領(lǐng)域向游戲直播、泛直播拓展。加強(qiáng)未成年人保護(hù)，通過分級(jí)分類向未成年人用戶提供“青少年模式”，防范未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)直播。