日前，2022開明出版傳媒論壇暨第九屆上海民進出版傳媒論壇以線上線下相結合的形式在北京、上海兩個會場舉辦，與會民進會員與專家學者以“后疫情時代出版傳媒業的走向和發展趨勢”為主題，圍繞塑造出版傳媒業融合發展的新業態和新途徑、提升出版傳媒業國際競爭力的新經驗與新思路、融媒體時代出版傳媒版權保護的新舉措等問題座談交流、深入探討，共尋后疫情時代出版傳媒業的創新發展之路。

既要積極應對困境，更要認真反思謀長遠

“新冠肺炎疫情暴發三年來，圖書編輯、印刷、發行、銷售等各個環節受到諸多影響。”會上，中國新聞出版研究院院長、黨委副書記魏玉山直言。

民進中央出版和傳媒委員會副主任、人民文學出版社社長臧永清表示，2022年前3個季度，圖書零售市場份額總體呈下降態勢。“對大多數購書者來說，圖書不是生活必需品，當疫情帶來諸多不確定性，消費者整體購買欲望下降時，減少購書消費是他們的必然選擇。”

面對疫情的持續挑戰，出版界不斷探索各種辦法，在積極倡導、推動閱讀，保持出版物閱讀與消費的活力，促進出版業正常發展的同時，加快出版業務向線上轉移的速度，通過電子書的制作、發行與閱讀、直播售書活動、線上圖書展圖書會等方式推動出版與網絡的深度融合。政府部門也采取許多措施，出臺經濟、財稅政策，幫助企業特別是中小微企業攻克難關，共同應對疫情影響。

“對于亟須從困境中突圍的出版傳媒業來說，積極應對是必要的也是必需的，但從發展角度來講，看未來、謀長遠更為重要，是到了該對出版傳媒業進行認真反思和梳理的時候了。”臧永清表示。

數字出版和出版融合仍是重中之重

在民進中央出版和傳媒委員會副主任、《中國報道》金融財經主編張洪禎看來，當遠程成為生活常態，數字出版的技術手段必不可少。后疫情時代，出版傳媒行業想要重整旗鼓，數字出版和出版融合仍舊是重中之重。

民進中央出版和傳媒委員會委員、中國圖書進出口（集團）有限公司總經理林麗穎也認為，數字經濟環境下，出版傳媒業首先要做好融合發展。“隨著更多新技術出現和數字經濟全面發展，出版融合已經走過將紙書簡單轉化為電子書、有聲書的上半場，進入到根據新媒介特點，打造新場景、創造新需求的加速融合的下半場。”林麗穎說。

上海世紀出版集團副總裁毛文濤認為，要做好數字化轉型工作，就要按照分類聚合平臺運營的原則，以市場化方式來整合垂直領域的優質出版資源，進行集約化經營，還要重視技術的力量和價值，以技術驅動市場融合發展。

林麗穎表示，未來新技術賦能下的新型閱讀內容，必將廣泛滲透到各個應用場景，成為拉動出版文化與其他領域交叉融合的巨大引擎。出版業必須提前布局，打造以內容為核心、數據為基礎、科技為支撐的新型數字文化產業，真正實現高質量發展。

“積極吸收互聯網成熟經驗，借助數字技術的力量推動產品創新、商業模式創新是出版傳媒業數字化轉型的重要一環，但同時，也需要進一步堅守出版傳媒的自身定位和優勢，做優做強做大傳統出版。傳統出版積累的優質資源不僅是數字化轉型的基礎，還要繼續為數字出版提供持續不斷的內容支持。”毛文濤說。

誰占有優質內容，誰就能擁有美好未來

在與會人員的發言中，“內容”是出現頻率最高的“熱詞”。

“出版業是內容產業，誰占有優質內容，誰就能擁有美好未來。獲得好內容、聚攏好內容、整合好內容是出版工作的頭等要務，是出版企業長久發展的根基。出版企業一定要建立獲得優質內容、聚攏優質內容的運作機制。”臧永清表示。

林麗穎也認為，圖書出版以內容為王，內容業態的豐富多元，是融合的基礎、發展的前提。出版融合發展要堅守內容創作的核心優勢，但要“活化”內容生產，不斷進化、豐富內容業態與呈現形式。

“網絡時代更需要優質的專業原創內容在輿論場發揮引領作用。傳媒業要始終堅持守正創新，堅持內容為王，堅守主流價值觀，不斷創新語態和表達，持續提升全媒體原創內容供給力和輿論引領力。”上海東方報業有限公司總裁、澎湃新聞總編輯劉永鋼表示。

在臧永清看來，外部環境的每一次重大變化，都會帶來行業內企業的消長沉浮。面對疫情帶來的影響與挑戰，出版傳媒企業需要在企業架構、產品策略、定價策略、渠道策略、營銷策略、融合發展策略等多方面做出改變，“但不變的是什么？是對好內容的追求、對工匠精神的堅守和對文化理想的守護，這是我們不能忘記的初心。”

這也是與會人員的共同心聲。

大家表示，對于出版傳媒企業應如何隨需應變、出版傳媒企業能否把應對疫情的能力轉化為未來的競爭力等問題的解答，既需要出版傳媒人在特殊時期凝聚出眾志成城、共克時艱的力量，也離不開繼續拿出迎難而上的氣魄、應對危機的效率、轉型求生的智慧和創新未來的勇氣。出版傳媒企業不僅需要增強免疫力，更需要提升核心競爭力。

本報記者 呂巍