探尋茶鄉(xiāng)勝地，觀看茶劇演出，體驗茶區(qū)非遺……暑期已至，不少游客已踏上前往目的地的旅程，在夏日來一場與茶的美麗邂逅。

好戲連臺 “舞”動茶鄉(xiāng)

“精彩的舞臺是什么樣子？是武夷山中的茶香浸潤演員的心中！來，請觀眾喝杯茶！”鏡頭中，細雨蒙蒙的武夷山下，數(shù)百位《印象大紅袍》的演員們面露微笑，或手捧竹篩搖青，或高舉茶具奉茶，將觀眾帶入到大紅袍故鄉(xiāng)的魅力中……

“下雨時看演出，感覺像隔著一層薄紗，更增添了一種令人難以言喻的意境美！”上海游客張潔身披雨衣，坐在臺下看得忘我，“演員們相當(dāng)敬業(yè)，他們的舞姿優(yōu)美流暢，將茶葉的生命力展現(xiàn)得淋漓盡致。怪不得有人說，不看《印象大紅袍》，算不上來茶鄉(xiāng)武夷山。”

作為一位“85后”的愛茶人，張潔此行特意將假日之旅定為“茶”主題?！安粌H可以在三坑兩澗景區(qū)看茶園風(fēng)光，可以去朋友們開的茶館閑坐，感受當(dāng)?shù)厝说臒熁饸猓械墓?、有的品，還有演出可看，這讓茶旅更富有層次感和趣味性，家人都對這次安排打了高分?！睆垵嵭χf。

《印象大紅袍》于不少游客而言，并不陌生。作為一部以雙世遺勝地武夷山為地域背景、以武夷茶文化為表現(xiàn)主題的山水實景演出，今年7月，它剛好迎來印象大紅袍藝術(shù)團建團14周年。14年來，《印象大紅袍》公演已超過5400場，劇場接待游客超600萬人次，成為當(dāng)?shù)夭柙氐臉?biāo)志性文化IP。

這樣的成功案例，也為各地茶旅發(fā)展帶來啟發(fā)。前不久，由浙江省平陽縣文化館選送的舞蹈《茶鄉(xiāng)守候》也在溫州大劇院上演。這一節(jié)目以浙江平陽黃湯炒茶為創(chuàng)作藍本，展現(xiàn)了茶鄉(xiāng)守候人用高科技手段實現(xiàn)從護茶、采茶、制茶再到茶豐收的過程，以現(xiàn)代表演手法呈現(xiàn)平陽特色采茶舞，展現(xiàn)平陽茶文化的悠遠韻味之美。

有專家表示，這種將茶元素融入藝術(shù)的形式，已成為當(dāng)前茶旅發(fā)展的豐富內(nèi)容，節(jié)目的呈現(xiàn)實現(xiàn)了茶鄉(xiāng)自然山水、歷史文化、人文藝術(shù)的融合，體現(xiàn)了山水、人文的和諧之美。

突出特色 脫穎而出

在中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所所長姜仁華看來，茶葉做主題旅游，優(yōu)勢非常明顯。

“首先，好山好水出好茶，中國茶葉生產(chǎn)分布廣泛，茶園風(fēng)光各具特色，引人入勝的自然風(fēng)光，有利于茶主題旅游的綜合打造。”姜仁華說，“再者，茶葉有文化優(yōu)勢。文化是旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂，千方百計為旅游產(chǎn)業(yè)注入文化，也正在成為全國各地發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的共同實踐。當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)融合趨勢也更加明顯。茶主題旅游從產(chǎn)地茶園觀光，到參觀歷史文化展覽、茶葉加工企業(yè)，再到欣賞民俗風(fēng)情、觀看非遺技藝，選購特色茶葉產(chǎn)品、交流品飲方法等，既促進了消費，又促進文化交流?！?/p>

而如何在同質(zhì)化的茶旅中脫穎而出，也成為茶區(qū)發(fā)展旅游時面臨的必答題。

“差異化的最佳捷徑就是本土化，就是因地制宜。只有本土，才能特色化?！苯嗜A建議，茶區(qū)要根據(jù)各地的資源稟賦條件，突出特色和個性，深挖地方茶文化內(nèi)涵，開發(fā)豐富多彩的茶旅產(chǎn)品和線路。

“同時，一定要堅持合作共贏的原則，既要讓茶企受益，也要讓茶農(nóng)得利。我們現(xiàn)在特別提出了聯(lián)農(nóng)強農(nóng)，只有企業(yè)和農(nóng)民的利益緊緊地聯(lián)系在一起，企業(yè)才能夠做強做大，農(nóng)民也才能夠支持政府和企業(yè)做得更好?！苯嗜A說。

“非遺＋茶” 深度定制

“這個季節(jié)消費者去茶鄉(xiāng)訪茶，就住在茶農(nóng)的茶主題文化民宿里，吃的喝的都跟茶有關(guān)，這實際上是一種深度體驗的定制游。”南開大學(xué)旅游管理碩士業(yè)界導(dǎo)師姜慶說，茶區(qū)可以根據(jù)老年、親子、情侶、自駕等不同游客需求，結(jié)合時令季節(jié)，定制不同的主題旅游產(chǎn)品。

“定制旅游的黏性比較高，做非遺體驗、茶鄉(xiāng)康療，甚至做考古的探秘、生態(tài)的度假、紅色的茶文旅等，都是不錯的路徑。尤其建議涉茶、涉旅企業(yè)開展跨界深度合作，共同提高茶客、游客的消費黏性，增進復(fù)購率、重游率?！苯獞c說。

與非遺結(jié)合，同樣不失為當(dāng)前各地均在嘗試的一大選擇。

“如有的產(chǎn)區(qū)，以節(jié)假日的非遺演藝互動為亮點，重點營造了常態(tài)化的設(shè)施型、動感型的體驗場景，如戶外互動裝置、非遺要素的動力游樂以及夜游等，最終把整個茶園茶山、茶廠茶村、白天夜間，打造成為非遺茶鄉(xiāng)生態(tài)博物館，吸引力十足。”姜慶說。

今年5月，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》，提出在有效保護的前提下，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合，更讓非遺與茶鄉(xiāng)旅游的結(jié)合未來可期。

“去年以來茶非遺的熱度不減，吸引了廣大消費者的關(guān)注，而各地也相繼舉辦了豐富多彩的茶非遺活動，積極探討和探索非遺與茶鄉(xiāng)旅游的融合發(fā)展?！敝袊r(nóng)業(yè)國際合作促進會名譽會長翟虎渠說。

對于“非遺＋茶”的組合，他十分看好，“非遺為茶鄉(xiāng)旅游注入了文化的靈魂，進一步豐富了茶鄉(xiāng)旅游文化內(nèi)涵，提升了文化底蘊。非遺為特色產(chǎn)品開發(fā)、茶旅民宿打造、茶鄉(xiāng)文藝表演提供了靈感和素材，整體提升了旅游目的地吸引力。”

本報記者 徐金玉