8月22日是一年一度的七夕節，怎么過？去哪兒過？提上不少情侶的日程。廣州各大商場、商業綜合體和電商平臺不約而同開啟七夕促銷模式，爭相推出浪漫主題的體驗、促銷類活動，吸引以情侶為主的客群進店消費，讓“浪漫經濟”釋放出新的活力。

連日來，巧克力、金飾、化妝品禮盒等各種象征甜蜜愛情的商品持續熱銷，本地生活餐飲預訂等呈上升態勢。同時，不少商家趁著節日消費檔期，升級打造迎合主流消費群體需求的商業形態。

部分金飾銷售同比上升超300%

在初秋與七夕交織的美好時刻，廣州本地商場圍繞七夕主題推出豐富酬賓活動。

隨著婚嫁季臨近，在廣州友誼名表區，不少情侶攜手到店選購七夕禮物。記者從廣州友誼方面了解到，鑲嵌對戒、精美首飾、龍鳳鐲、情侶對表較為熱銷，部分品牌金飾銷售同比上升超300%。

“七夕前夕，黃金、玉器、鉆石等首飾的銷售情況不錯，早前我們推出每一克黃金減20元促銷活動，一定程度拉動了銷售。”據廣州東百業務部經理戴崇業介紹，近段時間黃金備受年輕消費客群關注，購買人群不斷擴大。“不少年輕人都選擇購買金豆豆送給另一半，共同積攢財富。”

京東數據顯示，七夕前，珠寶首飾銷量環比增長最快。其中，翡翠、黃金飾品銷量環比增長90%。從年齡來看，“80后”在紅寶石/藍寶石、鉆石耳飾、黃金套鏈等商品的消費偏好較高，更愿意選擇首飾類商品作為七夕節禮物。

護膚美妝禮盒一直是七夕期間的熱門禮品。據介紹，廣州友誼國際一線化妝品牌紛紛推出包含香水和口紅的七夕限量禮盒，并提供精美的七夕限定包裝，吸引了不少市民選購。同時，約會日必備的甜美風格女裝、進口品牌情侶運動服節前熱銷。

除了黃金首飾、美妝禮盒外，鮮花、巧克力同樣是表達愛意所不能缺少的。京東數據顯示，8月以來，廣東七夕鮮花與巧克力的銷量排名全國首位。分品類來看，巧克力方面，生巧克力、花束巧克力的銷量環比增長超10倍，心形巧克力、流心巧克力、薄荷巧克力、牛奶巧克力的銷量環比增長分別達709%、266%、133%、130%；鮮花方面，紅玫瑰依然占據主流，而蘇格蘭綠玫瑰的銷量環比增長達800%。

健康是人們最關注的話題，入秋進補正當時，滋補品也成為送禮寵兒。而蟲草、海參、鹿茸等入秋進補佳品也備受歡迎。記者注意到，在廣州友誼超市，中秋月餅已經占據醒目位置。嶺南商旅旗下花園酒店、中國大酒店、東方賓館等老字號均推出各式月餅。月餅銷售同比增長近100%，部分品牌滋補品銷售同比增長超300%。

消費者可自助上墻“尋找緣分”

筆者走訪發現，本地知名商場趁著七夕節慶，積極把握商圈改造機遇，引進首店和新品牌，提升“浪漫經濟”吸引力。8月18日，廣百百貨東山店、新市店、新一城店三店同步升級煥新。筆者注意到，廣百東山店為商圈引進了周大生、三石一瀾、佳紛等商圈首店，同時還引進超20個一線知名品牌和高端特色品牌。廣百新市店、新一城店除了引進新品牌外，還將電器商場打造成一站式家居智能生活館，滿足顧客一站式消費需求。

此外，在東山店戶外廣場舉辦的一場“時光市集”上，眾多品牌商家聯合創意、時尚的小眾品牌和手工藝品組成90多個特色攤位，現場集餐飲酒水、特色小吃、精品手作、寵物友好、藝術文創于一體，多樣豐富的業態吸引了社區居民紛紛參與，在時光市集里沿著美食攤位漫步，享受著音樂節奏律動的同時品味舌尖上的美食。

隨著廣州夜間消費不斷升溫，本地商圈的精彩紛呈活動自然少不了。“聽說最近市區里也有音樂會活動，我想約上女朋友吃頓飯后去體驗一下七夕浪漫氛圍，順便現場選購一些她心水的禮物。”對于七夕，市民小王興奮地計劃著。

隨著消費市場更迭，人們的消費方式、購物需求也在日益變化。因此，不少商家打造迎合主流消費群體需求的商業形態。8月20日，廣州PO PARK東方寶泰就舉行了一場港樂搖滾40周年紀念活動，為消費者帶來滿滿的七夕氛圍和濃濃的浪漫情意。

“每年7-8月，‘天德微醺夜’系列活動每周末晚都會在天德廣場上演，除了街區上布滿的浪漫粉色燈飾外，我還很喜歡現場的新潮演藝和各式各樣的品牌快閃互動，所以每年都會來這里感受精彩夜生活。”“潮流達人”阿卿告訴記者。

記者還注意到，正佳廣場等商場不僅推出動漫單身派對、七夕情歌音樂會、七夕心動影展等甜蜜限定活動，還組織了相親活動。游客在現場可自行查看適合的嘉賓人選，不僅可以聯系主辦方牽線，還可以自助上墻，為自己征婚。

年輕人熱衷的各項活動、夜間市集，同時拉動了線下餐飲。美團、大眾點評數據顯示，過去一周，廣東地區“七夕套餐”相關搜索量較去年增長超214%。旺盛需求下，商戶也積極備戰，通過本地生活服務平臺運營吸引顧客。據悉，美團上“七夕”主題堂食套餐、酒店套餐訂單量分別增長306%、164%。(許曉芳 文靜)