老字號擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，是中華優秀傳統文化的瑰寶，對于發展我國工農業生產、繁榮市場、振興經濟、弘揚祖國優秀傳統文化、振奮民族精神等起到了重要作用，產生了深遠的影響。在全球化深入發展和市場競爭日趨激烈的背景下，創新發展老字號成為推動經濟雙循環的重要途徑，對于傳承傳統文化、提升品牌影響力、促進經濟增長具有重要意義。

2023年，商務部等5部門聯合發布了《中華老字號示范創建管理辦法》《中華老字號標識和牌匾使用規定》，為老字號的創新發展提供了有力支持。然而，面對新的發展機遇和挑戰，老字號企業在創新發展過程中仍面臨著老字號品牌創新不足、生存空間受限、文化保護不夠、文化認同感較低、經營管理滯后等諸多問題。近期就出現了55個品牌被移出中華老字號名錄，73個品牌被要求限期6個月予以整改的消息，其中不乏天津“稻香村”、重慶“冠生園”、上海“西湖牌”等耳熟能詳的老品牌，令人憂心。要解決這些問題，商務部需聯合相關部門、地方政府、老字號企業進行緊密合作，進一步制定和實施有效的措施，促進老字號企業創新健康持續發展，從而推動經濟雙循環。

加強品牌建設，提升品牌價值。老字號品牌在長期的經營中形成了自己獨特的制作工藝和產品特色，要加強對老字號的管理和幫扶，建立健全“老字號”的無形資產價值評估、轉讓、許可、質押程序等制度，以充分體現 “老字號”無形資產的市場價值。支持“老字號”企業利用馬德里商標國際注冊平臺，加快在境外注冊，由防止自身商標被搶注到主動進行防御性注冊。

加強原址保護，推動集聚發展。一是持續加強對符合條件的老字號進行摸底調查登記，完善保護名錄并公布，加強對老字號的保護和監督，防止一些老字號因各種原因而消失。二是將老字號納入城市規劃及商業網點規劃，老字號門店比較集中的地區，要劃定保護范圍。大力推進老字號集聚區建設，積極規劃建設老字號一條街。三是設立專項資金，用于支持老字號修繕保護、文化傳承、品牌推廣等方面的工作，改善老字號的經營環境、提高產品質量和形象等。地方政府對老字號企業給予一定的稅收優惠政策，以減輕其經營負擔，如減免一定期限的企業所得稅或增值稅等稅費，鼓勵老字號企業進行技術創新和擴大生產規模。

加強文化挖掘，創新品宣方式。政府與企業要緊密配合，不斷挖掘和傳承優秀的老字號文化，將符合條件的老字號技藝優先納入非物質文化遺產體系，作為“一帶一路”推廣的重要組成部分；大力鼓勵、支持和推動中醫藥、中華傳統餐飲、工藝美術等領域老字號企業走出去，運用獨有的文化來塑造品牌形象，提高品牌知名度和美譽度。同時，政府及社會各界加大對老字號文化的宣傳力度，通過互聯網、電視、廣播等各種渠道和平臺，向社會廣泛宣傳老字號的文化價值、歷史淵源和品牌故事等，加強對老字號的宣傳推廣力度，以提高公眾對老字號的認知度和關注度。鼓勵老字號企業注重品牌創新，通過改進品牌形象、積極探索新的品牌宣傳方式、加強與消費者的互動，吸引更多80后、90后、00后等年輕一代消費者的關注。

提供服務平臺，支持企業營銷。建議我國政府積極建設三大平臺，為老字號發展提供服務：一是積極組建老字號電子商務營銷平臺，為老字號企業提供專門的銷售渠道和營銷推廣服務。通過大數據分析和精準營銷策略，將老字號產品推送給目標消費者，提高品牌知名度和銷售額。二是積極搭建老字號公共服務平臺，引導社會資本投入，建設集研發、設計、生產、銷售、服務于一體的老字號公共服務平臺。通過共享資源和技術，降低老字號企業的運營成本，提高生產效率和市場競爭力。三是創建老字號品牌資源整合平臺，引導老字號企業與相關產業、領域進行合作，實現資源共享和優勢互補。通過跨界合作和聯合推廣，提升老字號品牌的整體形象和市場價值，促進產業升級和發展。

（作者系全國人大代表，廣東省新的社會階層人士聯合會會長、廣東省人民政府參事室特約研究員）