前不久，中央網信辦發出通知，圍繞傳播虛假信息、展示不當行為、傳播錯誤觀念三類突出問題，采取優化推薦機制、強化平臺審核把關、加大處置力度等措施，在全國范圍內開展“清朗·整治短視頻信息內容導向不良問題”專項整治行動。這一系列舉措的落地實施，對健全短視頻平臺管理的制度機制、全面推動短視頻功能規范有序運行、更好地滿足廣大網民精神文化的需求、維護良好網絡生態，具有重要意義和作用。

近年來，隨著移動互聯網和平臺經濟的發展，短視頻因沉浸式、社交性、互動性、高黏性等特點，日益融入并深刻影響著人們的日常生產生活、傳播行為，在打開表達空間、增進信息交流、豐富社會生活、激發社會活力、涵養文明價值等方面，發揮著重要作用。但一段時間以來，短視頻領域也存在價值導向失范和不良內容多發等亂象。比如，有的短視頻編造內容情節，消費公眾同情心；有的發布“擦邊”內容，進行低俗營銷；有的網紅主播不擇手段博取流量，開展惡意營銷；有的挑戰公眾認知底線，傳播錯誤價值導向，等等。這些都有違于構建清朗良好網絡生態空間的要求，也不利于短視頻行業健康有序可持續發展。各方亟須高度重視，直面存在問題，多措并舉、精準施策，切實加強短視頻亂象治理。

《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》明確要求，應用程序提供者和應用程序分發平臺應當遵守憲法、法律和行政法規，履行信息內容管理主體責任，建立健全信息內容生態治理，建立完善用戶注冊、賬號管理、信息審核、日常巡查、應急處置等管理措施。從這個意義上講，短視頻平臺應進一步強化責任意識，嚴格落實主體責任，切實履行社會義務，自覺建立健全有效約束管理機制。特別是要進一步優化推薦機制、流量分配機制，強化平臺審核把關，有效破解短視頻平臺算法價值導向存在偏差、優質短視頻呈現不足、審核機制不規范、審核標準不全面、人工復審走過場等現象和問題。

促進短視頻行業健康有序發展，需要堅持利劍高懸、狠抓治理、震懾常在。相關職能部門要不折不扣履行好監管責任，以精細化、制度化、常態化的有力舉措，著力構建密切配合、各司其職、協調聯動、齊抓共管、高效統一的工作機制，加強常態化檢查、巡查、監管，督導短視頻平臺落實好主體責任，進一步增強短視頻亂象治理的針對性、實效性。特別是要聚焦人民群眾反映集中的問題，堅持重拳出擊，集中關閉處罰一批問題嚴重的違法違規賬號和平臺，公開曝光一批典型違法違規案例，從嚴查處一批履責不力、頂風作案的短視頻平臺，讓嚴重違規、影響惡劣的人付出應有代價，讓亂象多發頻發的短視頻賬號和平臺承擔應有責任，切實形成威懾震懾、樹立鮮明導向。

短視頻具有商品生產屬性，其內容生產者和平臺追求經濟效益無可厚非。但我們更應清醒地認識到，作為一種特殊的信息文化產品，短視頻天然具有一定的思想價值和精神內涵，短視頻創作者和平臺提供信息、娛樂、文化需求服務的過程中，應自覺遵守法律法規，恪守職業道德，摒棄唯流量至上、有悖有損網絡道德文明等不良現象和問題，更好承擔起營造良風佳序、弘揚主流價值、凝聚社會共識、構建社會規范等方面的社會責任和義務。

全媒體時代，廣大網民既是網絡信息產品的消費者、接受者，也是媒介環境、輿論生態的參與者、建設者。這在客觀上要求廣大網民要不斷提升素養和能力，秉持理性、審慎的媒介信息消費原則，增強對短視頻信息內容的判斷力、鑒別力，不再為劣質短視頻加持流量；同時對于違法違規短視頻內容、賬號和平臺，以及逾越底線、紅線的不良行為，侵犯自身合法權益的亂象，既要善于運用法律手段維護合法權益，也應自覺承擔社會責任，攜手共建理性文明、健康有序、風清氣正的短視頻生態環境。

（作者梁修明，系媒體人）