推動中華文化更好走向世界，要堅持以加強頂層設計為統領，整體推進、系統謀劃，不斷提升中華文化走出去工作的整體效能。深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界，是為了充分發揮文化的黏性和韌性，以最小的代價規避矛盾、化解沖突、推動發展，更好服務強國建設和民族復興偉業。為了更好發揮文化為政治、經濟和外交服務的作用，進一步提高中華文化海外傳播的整體效率和實際效果，有必要將中華文化走出去工作有機融入國家工作大局，堅持問題導向，加強統籌協調，整合資源力量，強化內外聯動，促進信息互通，完善保障機制，才能有效避免多元主體各自為政打亂仗的現象，進而以最少的投入獲得最大的效果。推動中華文化更好走出去是一項長期性的系統工程，不可能一勞永逸、一蹴而就，需要持續用力、久久為功，需要各方面的主體以更加積極主動的歷史擔當、更加富有活力的創造精神持續提升工作的整體效能，努力開創中華文化走出去工作的新局面。

推動中華文化更好走向世界，要堅持以豐富傳播內容為核心，持續提升海外文化交流層次，更好構建當代中國國家形象。中華文化走出去主要包括兩層含義，一是在認識層面了解和熟悉中華文化，二是在價值層面尊重、理解和接納中華文化的核心價值。認識層面的走出去是前提和基礎，價值層面的走出去是根本和關鍵。推動中華文化更好走出去，既要持續推動優秀文化藝術形式的走出去，以更為豐富的內容激發海外民眾的興趣愛好，又要主動提升中華文化走出去的層次，切實解決中華文化海外傳播的淺層化、臉譜化和碎片化現象，積極弘揚具有跨越時空、超越國度、價值永恒的中國精神與中國價值，以更高水平的文化交流與更高層次的文明互鑒在精神價值層面滿足海外民眾的心理需求，更好構建當代中國的國家形象，讓中華文化在國際思想文化領域中的“普照之光”的地位更加鞏固，讓建設中華民族現代文明的“文脈”更加生機勃勃。

推動中華文化更好走向世界，要堅持以市場需求為導向，充分發揮多元文化主體的積極作用，有效推動中華文化持續走出去和深入融進去。要全面推動中華文化更好走出去，必須堅持“政府統籌、社會參與、官民并舉、市場運作”的方式，努力構建全方位、多層次、寬領域、高效率的工作格局，充分發揮多元文化主體的積極作用，努力實現多點開花、多路進發、多態傳播，中華文化才能持續走出去和深入融進去。海外文化傳播一般以市場為主導，中華文化的海外傳播也要重點依靠市場力量來提升影響力和話語權。因此，要充分激發中國各類經營主體的內生動力，讓他們普遍認識到跨國經營就是跨文化經營，經濟出門需要文化引路。要努力推動更高水平、更高層次的文化貿易和文化投資，積極探索用商業和產業的形式推動文化商品賣出去、文化價值融進去，鼓勵社會資本通過投資、入股、控股、收購、并購等方式影響和控制海外文化企業和傳媒機構，以資本運營推動文化交流，以文化產品傳遞中國價值，以文化品牌弘揚中國精神，以經濟硬實力提升文化軟實力。

推動中華文化更好走向世界，要堅持以精準傳播為關鍵，創新跨文化交流方式，加快構建融通中外的中國話語體系和中國敘事體系。海外傳播具有跨國界、跨文化、跨語言特征，傳播內容正確不等于傳播效果良好。當前，海外民眾對中華文化的認知與中華文化的真實面貌存在一定“反差”，中國“有理說不出、說了傳不開、傳開叫不響”的狀況依然存在。因此，必須深刻分析跨文化傳播的特點，準確把握跨文化傳播的規律，貼近中國實際、貼近國際關切、貼近海外受眾，推進中國話語和中國敘事的全球化表達、區域化表達和分眾化表達，努力實現文化產品的有效供給和精準投放，不斷增強跨文化傳播的親和力和實效性，中華文化才能更好走出去。一是要打造融通中外的話語體系，充分利用文化的接近性，把我們想講的和國外受眾想聽的結合起來，把“陳情”和“說理”結合起來，把“自己講”和“別人講”結合起來，才能避免陷入自說自話、“雞同鴨講”的困境，才能彌合文化差異、克服認知障礙、減少文化誤讀、化解文化沖突，進而獲得海外民眾的廣泛認同。二是要創新融通世界的故事載體。講故事是文化傳播的最好方式，好故事能夠跨越語言障礙、超越文化紛爭、穿越心靈隔閡。中華文化的海外傳播要切實改變“重主題輕主角、重論述輕敘述”的傳統敘事方式，要將個體故事與中國話語有機結合起來，創新中國敘事策略，完善中國敘事體系。三是選擇融通文化的人格符號。西方文化以個體為本位，一個生動形象的人物遠比抽象深奧的理論更具說服力。中華文化的跨文化傳播要將宏大的國家敘事具象化為鮮活生動的個體故事，努力實現中國國家形象的人格化表達，多以個體故事為起點，注重共通經驗與思維，遵循共同價值與情感，尋找文化共性、激發人性共鳴，努力做到“中國故事、國際表達”。

（作者馮海波，系中央社會主義學院副教授）