當地農民在溫室大棚里采摘西葫蘆。　劉文靜　攝

東風送暖，大地解凍。三月時節(jié)的高原上灰土色仍是大地的主色調，但春耕生產的活力已在悄然萌動，農人們奔走在田間地頭，耕耘新一年的收成。大田里機聲隆隆，大棚里春意濃濃，一幅忙碌的春日圖景徐徐展開。

河湟谷地，沃野良田。海東市樂都區(qū)地處青海省東部農業(yè)區(qū)河湟谷地，憑借好山、好水、好空氣，樂都區(qū)成為發(fā)展綠色、有機、無公害農業(yè)的天賜寶地，獨特的氣候條件孕育出了繁多的“樂字號”特色果蔬品種。

“酒香也怕巷子深”，擁有品質好的農產品，并不意味著能占領市場，如何讓農業(yè)品牌叫得更響、傳得更遠？作為全省的“菜籃子”“果盤子”主要生產基地，樂都區(qū)將農業(yè)品牌建設作為引領帶動鄉(xiāng)村振興提質增效的“助推劑”，通過打造特色品牌，健全產業(yè)鏈、暢通供應鏈、提升價值鏈，逐步形成了以樂都長辣椒、樂都紫皮大蒜、樂都大櫻桃等為代表的特色農產品IP，并帶動特色農產品基地和龍頭企業(yè)發(fā)展壯大，擴大富農效應。

在樂都區(qū)繁華街區(qū)一角，一家名為“優(yōu)農臻品”的店鋪尤為引人注目。這間一百來平方米的店里，合理布局著樂都果蔬展示區(qū)、特色農產品區(qū)，以及省內特色產品區(qū)和直播區(qū)等。在這里，通過實體店展銷、直播帶貨，線上線下同步發(fā)力，將樂都特色農產品輸送到全國各地。

樂都綠殼蛋、生態(tài)牛肉、凍軟兒露冰酒、樂都紫皮大蒜等十多類樂都當地的農特產品在這里集中展示銷售。“今年過年期間，蔬菜禮盒最為搶手，里面都是咱樂都自己生產的蔬菜，主打的就是新鮮。”優(yōu)農臻品農業(yè)科技有限公司法人周慧琴告訴記者，公司自從去年年底開業(yè)以來，果蔬產品賣得最好。

“蔬菜禮盒上我們統(tǒng)一使用‘青藏門戶　樂都果蔬’區(qū)域公用品牌，反響不錯，有這品牌，消費者買得更放心！”在周慧琴看來，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，看中的就是家鄉(xiāng)優(yōu)質的特色農產品。但如何將好產品賣上好價格？做大做強農產品品牌是必經之路。

樂都素有“蔬菜瓜果之鄉(xiāng)”的美稱，是全省最大的綠色蔬菜生產基地。近年來，樂都區(qū)注重農業(yè)品牌培育，實施品牌戰(zhàn)略，突出“高原、綠色、有機、無公害”主題，以“黃河彩籃”和“青藏門戶　樂都果蔬”為區(qū)域公用品牌，以龍頭企業(yè)和特色產品為支撐，引導農產品生產基地和企業(yè)爭創(chuàng)國家級、省級知名品牌。

據悉，目前全區(qū)累計認證“兩品一標”農產品28個，制定地方標準24項，“南涼”蔬菜、“深溝”大蒜、“玉泉”馬鈴薯等26個農產品商標在國家市場監(jiān)督管理總局注冊，樂都紫皮大蒜、樂都長辣椒是經過國家地理標志認證的著名特產，也是被農業(yè)農村部評為消費者滿意前100名名優(yōu)產品，果蔬早已成為樂都的響亮名片。

農產品要“顏值”更要品質。在注重品牌培育的同時，樂都扎實開展農產品質量監(jiān)管，開展“綠劍護農”農產品質量安全專項整治，確保農產品質量。此外，還成立了“海東市樂都區(qū)綠色果蔬發(fā)展協(xié)會”，通過建設產業(yè)和品牌聯(lián)盟，建立完善品牌營銷和監(jiān)管機制，打擊各類冒用、濫用公用品牌行為。加強無公害農產品、綠色產品、有機食品和農產品地理標志認證管理。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，加大對樂都區(qū)綠色有機農畜產品品牌的保護力度。

走進高店鎮(zhèn)東門村的主動蓄熱土模塊日光溫室大棚，青翠欲滴的長辣椒掛滿枝頭，村里的菜農穿梭其間采摘。不一會兒，一筐筐樂都長辣椒被集中摘揀、打包，等待裝車運往城區(qū)各大商超，源源不斷向居民餐桌輸送。

看著眼前的景象，東門村支部書記段德雄露出開心的笑容。幾年前，段德雄可高興不起來，彼時他正在為眼前這一片撂荒地發(fā)愁。“曾經這里是一片撂荒地，還有一些苗木，去年我們大膽探索，積極申請項目，將這片地全部利用起來，新建了22棟高標準溫室大棚，全部種植辣椒。這個辣椒品種好，種一茬，可以摘一年，且皮薄、辣味濃，很受市場歡迎，年前我們已經采摘了一茬，這兩天正在采第二茬。”

走進大棚，電子顯示大屏上溫室內實時濕度、溫度等一目了然，溫室內的滴灌設備以及全自動的通風口都無不體現著現代農業(yè)的科技含量。“這個大棚科技含量很高，在咱們全區(qū)都是數一數二的。坐在家里，就可以在手機上輕松調整室內的濕度、溫度等，太方便了！”段德雄說。

近年來，樂都區(qū)實施“青藏門戶，樂都果蔬”戰(zhàn)略，大力發(fā)展蔬菜生產，積極調整產業(yè)結構，進一步擴大露地蔬菜和設施溫棚蔬菜的種植面積，相繼打造五大蔬菜標準化生產基地，建成特色農業(yè)十大基地，建成標準化種植基地39個，全區(qū)設施溫棚數量近1萬棟，種植蔬菜茄果類、瓜菜類等9大類21個品種，特色產業(yè)布局更加趨于合理。

“推行全過程標準化生產，讓品牌優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢。”據樂都區(qū)農業(yè)農村局相關負責人介紹，樂都區(qū)大力推廣無公害、綠色、有機農產品標準化生產技術，推進果蔬標準化、畜禽標準化規(guī)模化養(yǎng)殖場、標準化畜禽屠宰和標準化示范創(chuàng)建。推廣認定3個綠色有機生產基地成為標準化綠色優(yōu)質型、功能營養(yǎng)型農業(yè)生產基地。推進新型經營主體在生產經營活動中按照“統(tǒng)一品種、統(tǒng)一生產管理、統(tǒng)一產品品牌、統(tǒng)一包裝標識”的標準模式運作。

“大家好，歡迎來到‘優(yōu)農臻品’直播間。今天，我給大家介紹的是咱們樂都蔬菜禮盒，這里面的蔬菜都是咱樂都當地生產的，從田間到餐桌，吃出好味道……”近日，在“優(yōu)農臻品”直播間里，網絡主播向在線網友推介樂都的蔬菜，消費者頻頻下單。

農產品賣得好不好，直接關系到農民的錢袋子鼓不鼓。特色農產品賣得出、賣得好才是硬道理。

據了解，2023年樂都區(qū)蔬菜種植面積11萬畝，總產量31.6萬噸，實現產值6.54億元，蔬菜產業(yè)已成為樂都區(qū)農業(yè)主導產業(yè)和種植業(yè)中最具競爭力的優(yōu)勢產業(yè)之一。

高店鎮(zhèn)種植大蒜歷史悠久，有“大蒜之鄉(xiāng)”的美稱，這里氣候冷涼，土壤肥沃且富含硒元素，種出的大蒜品質優(yōu)良，深受湖南、貴州、甘肅、陜西、山東等地市場的認可，成為帶動群眾增收致富的產業(yè)之一。

近年來，樂都區(qū)立足資源優(yōu)勢，積極引導農民發(fā)展特色種植業(yè)。先后在高店、雨潤、共和等鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣泛種植紫皮大蒜，通過開展標準化生產技術示范等措施，提高了大蒜產量和質量安全水平，有力地促進了大蒜產業(yè)發(fā)展和農民增收，“樂都紫皮大蒜”品牌逐步形成，市場競爭力不斷增強。

“2023年全區(qū)種植紫皮大蒜1.4萬畝，樂都紫皮大蒜產業(yè)已經成為全區(qū)具有高原地方特色的農業(yè)支柱產業(yè)。”樂都區(qū)農業(yè)農村局蔬菜技術服務中心主任馬國業(yè)說，大蒜種植不僅給種植戶帶來了經濟收入，還帶動了周邊村民就業(yè)，成為農民增收致富新途徑。

近年來，樂都區(qū)搶抓高質量共建“一帶一路”重大機遇，拓寬中歐班列銷售渠道，實行“線上+”銷售模式，發(fā)揮“優(yōu)農臻品”品牌直銷門店示范帶動引領作用，建成樂都土特產直營門店10家。充分利用北京新發(fā)地農貿市場、曹家堡集貿市場、一家親超市及“832”網絡銷售平臺，加大樂都區(qū)農副產品市場銷售份額，突破農產品銷售18億元大關。