人民政協(xié)網(wǎng)北京4月3日電（記者 賈寧）3月28日，“以文旅之名 赴城市之約”首屆城市文旅創(chuàng)新對(duì)話(huà)會(huì)暨首旅旅行與藍(lán)色智慧品牌發(fā)布活動(dòng)在北京國(guó)家大劇院臺(tái)湖藝術(shù)中心舉辦。此次大會(huì)旨在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)成果，展望發(fā)展趨勢(shì)，凝聚合作共識(shí)，深化共贏發(fā)展。

大會(huì)由北京首旅旅行發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“首旅旅行”）主辦，通過(guò)品牌發(fā)布、主題對(duì)話(huà)、城市推介及項(xiàng)目簽約等環(huán)節(jié)，共謀創(chuàng)新合作新契機(jī)，共推文旅融合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新舉措。大會(huì)邀請(qǐng)政府、產(chǎn)業(yè)、學(xué)術(shù)方面相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家為城市文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、打造城市品牌建言獻(xiàn)策，幫助相關(guān)政府、企業(yè)進(jìn)行資源盤(pán)整、實(shí)現(xiàn)頂層對(duì)接。

北京首旅旅行發(fā)展有限公司黨委書(shū)記、執(zhí)行董事劉達(dá)，北京首旅旅行公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理王震等領(lǐng)導(dǎo)出席大會(huì)。

在致辭中，劉達(dá)表示，近年來(lái)，城市已經(jīng)成為文旅消費(fèi)新場(chǎng)景的孵化器，文旅也為城市發(fā)展提供了重要?jiǎng)恿Α０l(fā)展城市旅游要深入城市特色文化場(chǎng)景、創(chuàng)造性地利用城市的優(yōu)勢(shì)文化資源稟賦，實(shí)現(xiàn)城市的文化內(nèi)涵、生活要素與消費(fèi)體驗(yàn)的創(chuàng)意結(jié)合，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)和體驗(yàn)方式。“以文旅之名，赴城市之約”的城市文旅創(chuàng)新對(duì)話(huà)會(huì)的舉辦恰逢其時(shí)，通過(guò)交流分享準(zhǔn)確把握旅游市場(chǎng)新需求、新特征，加強(qiáng)旅游業(yè)態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新，為城市文旅的創(chuàng)新合作開(kāi)啟更多的契機(jī)，用文化豐富旅游內(nèi)涵、提升旅游品位，用旅游帶動(dòng)文化傳播、推動(dòng)文化繁榮，共同推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展。

“首旅旅行X”品牌發(fā)布 滿(mǎn)足群眾多元化消費(fèi)需求

大會(huì)期間，“首旅旅行X”品牌發(fā)布。王震談道，近年來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視旅游業(yè)發(fā)展，習(xí)近平總書(shū)記多次做出重要指示批示，強(qiáng)調(diào)發(fā)展旅游業(yè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)。為全力激發(fā)旅游市場(chǎng)活力，更好滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的對(duì)品質(zhì)化生活的新需求，首旅旅行聚合集團(tuán)“文娛、商業(yè)、住宿、餐飲、出行”五大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元，廣泛鏈接文化、藝術(shù)、體育、娛樂(lè)等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源，重磅推出全新品牌“首旅旅行X”。

該品牌是首旅旅行在文旅內(nèi)容賽道造爆品，做好跨界融合文章的重要體現(xiàn)。目前，“首旅旅行X”品牌聚焦“文化+旅游”、“演藝+旅游”、“賽事+旅游”、“冰雪+旅游”、“慶典+旅游”、“研學(xué)+旅游”六大板塊，已孵化出串聯(lián)貫通賽車(chē)體育競(jìng)技與智力體育新經(jīng)濟(jì)高品質(zhì)賽事跨界整合的“+汽摩運(yùn)動(dòng)”冬季飄移產(chǎn)品，與頭部藝術(shù)生產(chǎn)機(jī)構(gòu)聯(lián)合孵化出“+藝術(shù)”產(chǎn)品“愛(ài)樂(lè)寶貝計(jì)劃”，與國(guó)家杯大師賽聯(lián)動(dòng)推出“+智力體育”的體旅深度融合產(chǎn)品，使“旅游+”“融”得自然、“合”得協(xié)調(diào)，展現(xiàn)了穩(wěn)而有力的文旅融合脈搏。

通過(guò)該品牌，首旅旅行在文旅消費(fèi)賽道培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)熱點(diǎn)。“首旅旅行X”品牌與集團(tuán)旗下知名餐飲品牌全聚德、東來(lái)順、仿膳，知名商業(yè)品牌燕莎友誼商城、北京有禮，知名文娛品牌北京環(huán)球主題公園、北京野生動(dòng)物園、金蝸牛露營(yíng)，知名酒店品牌建國(guó)熹上、安麓酒店及出行品牌首汽集團(tuán)等兄弟IP形成合力，為市民游客提供豐富的親子研學(xué)、輕奢度假、高端定制等旅行消費(fèi)服務(wù)，以及多場(chǎng)景布局、多業(yè)態(tài)融合、沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)，滿(mǎn)足了群眾的多元化消費(fèi)需求。

通過(guò)增強(qiáng)文旅品牌賽道的實(shí)力，首旅旅行塑造產(chǎn)業(yè)鏈操盤(pán)手。依托“首旅旅行X”品牌，首旅旅行在更細(xì)分的市場(chǎng)突圍，在更跨界的領(lǐng)域布局，在更系統(tǒng)的戶(hù)外商業(yè)創(chuàng)新，在更深入的線上線下裂變，不斷推出專(zhuān)業(yè)化、特色化、定制化、高端化的文旅新產(chǎn)品、新服務(wù)。與此同時(shí)，通過(guò)鍛造“首旅旅行X”品牌，在源頭區(qū)域重點(diǎn)塑造內(nèi)容生產(chǎn)端的產(chǎn)品與業(yè)態(tài)創(chuàng)新能力，在中游區(qū)域，著重提升產(chǎn)品的體驗(yàn)感和群體吸引能力，在下游區(qū)域，通過(guò)消費(fèi)場(chǎng)景塑造、IP轉(zhuǎn)化變現(xiàn)、優(yōu)質(zhì)資源整合、營(yíng)銷(xiāo)增值服務(wù)向外輸出，產(chǎn)出經(jīng)濟(jì)效益、品牌效益和社會(huì)效益，助推行業(yè)全面升級(jí)，打造集團(tuán)面向未來(lái)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

嘉賓建言獻(xiàn)策 共話(huà)城市文旅產(chǎn)業(yè)新發(fā)展

當(dāng)前，在文旅市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇大潮中，各個(gè)城市不斷擦亮城市文旅品牌，為城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力，創(chuàng)造城市發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。此次大會(huì)通過(guò)前瞻性的視野和開(kāi)放式的討論，探討城市文旅發(fā)展新趨勢(shì)，把脈城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑。

在主旨演講環(huán)節(jié)，藍(lán)色智慧研究院院長(zhǎng)肖夢(mèng)以《新落點(diǎn) 新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 新品牌—文旅網(wǎng)紅城市的2.0時(shí)代》為題作主旨演講。她認(rèn)為，“網(wǎng)紅”城市的誕生與迭代絕非偶然，讓一座城市真正“火”起來(lái)的，是深藏其中的精神內(nèi)核與恰如其分的營(yíng)銷(xiāo)方式。

在以“解碼城市文旅市場(chǎng)新模式”為主題的第一場(chǎng)圓桌對(duì)話(huà)中，中國(guó)唱片集團(tuán)總經(jīng)理、中國(guó)戲劇出版社董事長(zhǎng)樊國(guó)賓，首都師范大學(xué)資源環(huán)境與旅游學(xué)院教授陶犁，中汽摩聯(lián)電競(jìng)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)蘇志堯和華為北京戰(zhàn)略市場(chǎng)總經(jīng)理劉海濤就“‘+旅游’產(chǎn)業(yè)融合背景下文旅市場(chǎng)熱點(diǎn)及趨勢(shì)”“在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)新媒體賦能背景下文旅市場(chǎng)打造新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式的著力點(diǎn)”以及“2024年文旅市場(chǎng)的機(jī)遇點(diǎn)、新增長(zhǎng)點(diǎn)”等話(huà)題展開(kāi)討論。

在以“突圍城市文旅營(yíng)銷(xiāo)下半場(chǎng)”為對(duì)話(huà)主題的第二場(chǎng)圓桌對(duì)話(huà)中，圍繞“城市文旅品牌出圈的關(guān)鍵點(diǎn)”、“城市如何整合文旅資源有效帶動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)、文化聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”以及“如何通過(guò)各種新形式新內(nèi)容不斷與文旅消費(fèi)者、社會(huì)大眾、文旅企業(yè)進(jìn)行有效互動(dòng)和多元溝通”等話(huà)題，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周組委會(huì)辦公室副主任兼策劃總監(jiān)曾輝、抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人李俏、鏈條互動(dòng)創(chuàng)始人CEO邱旸、藍(lán)色智慧中心研究部總監(jiān)胡玲梅進(jìn)行了討論。

多地城市推介 共謀城市文旅合作新契機(jī)

近年來(lái)，城市文化旅游發(fā)展迎來(lái)新契機(jī)，各地也在不斷探索其文旅發(fā)展的新路徑。

在城市推介環(huán)節(jié)，天津市薊州區(qū)，江蘇省揚(yáng)州市，山東省青島市、曲阜市、德州市，內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市、牙克石市，新疆維吾爾自治區(qū)和田地區(qū)墨玉縣等就當(dāng)?shù)爻鞘形穆觅Y源進(jìn)行專(zhuān)題推介，通過(guò)推介會(huì)，助力推介城市孵化更多兼具文化和旅游特色的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)，為城市文旅的高質(zhì)量發(fā)展提供新動(dòng)能。

此外，首旅旅行與赤峰市文化旅游發(fā)展（集團(tuán)）有限責(zé)任公司、揚(yáng)州市蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會(huì)、海南龍摜九州體育文化有限公司、四川省壤塘縣壤巴拉非遺傳習(xí)所等戰(zhàn)略合作方舉行集體簽約儀式。

同期，藍(lán)色智慧研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)成立，并在會(huì)上為專(zhuān)家顧問(wèn)授牌。

作為此次活動(dòng)的主辦方、首旅集團(tuán)旗下“文娛”戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元的重要企業(yè)，首旅旅行積極踐行國(guó)企擔(dān)當(dāng)，主動(dòng)作為，積極籌劃，沿著全面打造“精彩生活方式服務(wù)商”的愿景，重新定義 現(xiàn)有旅行服務(wù)品牌差異化發(fā)展思路,創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、優(yōu)化供給質(zhì)量、提升服務(wù)水平,引領(lǐng)客戶(hù)需求,為消費(fèi)者創(chuàng)造精彩旅行生活方式。依托此次大會(huì)，首旅旅行發(fā)揮其資源優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)賦能城市文旅品牌建設(shè)、提升旅游消費(fèi)體驗(yàn)，助力城市文化和旅游的協(xié)同發(fā)展。