“老鐵們，看我們這件漢服的花紋，都是一針一線織上去的，漢服用純手工織，一天只能織3厘米，如果用機械織，一天最多也就織30米……”4月13日，山東曹縣有愛共創(chuàng)基地，縣政協(xié)委員、洛如嫣漢服品牌總經(jīng)理姚馳行在直播帶貨中推銷新款手工漢服。此刻，在鄰近的直播間里，數(shù)名主播正在直播平臺售賣曹縣本地設(shè)計出產(chǎn)的漢服，說話聲此起彼伏。

今年，漢服尤其是馬面裙的搜索量暴漲。姚馳行的漢服生產(chǎn)企業(yè)看準(zhǔn)商機，在春節(jié)期間推出了幾十款龍元素馬面裙套裝，短短兩個月，銷量超3萬套。但讓姚馳行想不到的是，春節(jié)過后的漢服熱并未降溫，而是更火了。

地處魯蘇豫皖四省交界處的曹縣是中國漢服、演出服主要生產(chǎn)銷售基地之一，也是中國最大馬面裙生產(chǎn)基地。數(shù)據(jù)顯示，2023年，曹縣漢服網(wǎng)絡(luò)銷售額達到72.15億元，搶占了全國40%的市場份額。今年1月，曹縣“拜年服”銷售額達9.2億元，同比增長68.19%。其中，馬面裙占4億元，成為吸睛海內(nèi)外的“超級單品”。就在此時，姚馳行的企業(yè)接到了來自英國的首批100多套海外訂單。

增加布料采購量、加緊生產(chǎn)補空缺、引進紡織設(shè)備……眼下，曹縣馬面裙生產(chǎn)企業(yè)和政府部門正通過多種方式，應(yīng)對海內(nèi)外暴增的馬面裙訂單。出海的馬面裙，設(shè)計上也有調(diào)整。

“不同國家人們體型各異，我們也是有針對性地打版，把馬面裙設(shè)計到七褶、八褶、九褶。”姚馳行目前正在考察法國、英國、美國、日本以及迪拜等海外市場，希望加大馬面裙海外推廣力度。

“我們需要電商人才，需要專業(yè)設(shè)計師在形制、版型上的不斷提升。”姚馳行說。截至目前，已有超過1萬名大學(xué)生回到曹縣從事漢服等電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)，魏平安正是其中之一。

“漢服承載著深厚的中華文化，看似平常其實‘內(nèi)有乾坤’，禮樂文明、陰陽五行、天干地支等都蘊含其中。”在魏平安看來，馬面裙應(yīng)從文化角度切入，加強形制研究和設(shè)計，同時提高設(shè)計師對中國文化歷史淵源的認(rèn)知，讓大家在服裝上“讀懂”中國美學(xué)的雅致，同時還要和世界可持續(xù)綠色低碳環(huán)保結(jié)合，打造出屬于中國時尚和中國人生活方式的流行趨勢。

如今，曹縣的漢服企業(yè)有2282家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)已經(jīng)超過了90%。“對曹縣而言，漢服早已不止是生意，更是事業(yè)。漢服之熱，是潮流，也是文化。未來我們想做的就是把馬面裙融入生活中，推廣自己想走的方向，一個文化方向。”姚馳行相信，給曹縣一點時間，會讓大眾看到更美的一面。（記者 雷蕾）