受異常天氣影響,今年廣西、廣東等地“桂味”和“香荔”等荔枝品種罕見減產。入夏以來,“痛失荔枝自由”“荔枝價格暴漲”等話題頻上熱搜。
為幫助消費者嘗到品質良好、價格實惠的新鮮荔枝,今年“抖音商城618好物節”期間,抖音電商聯合抖音公益發起“山貨上頭條”活動,深入廣東茂名,為消費者帶來當地特色的白糖罌荔枝。本次活動從5月24日開始,至6月18日結束。
公開資料顯示,廣東茂名是全球最大的連片荔枝生產基地,全市荔枝種植面積約145萬畝,年產量約50萬噸,占全國產量的四分之一。早在2000多年前,茂名已有種植荔枝的歷史,該地出產的白糖罌荔枝在唐代已被列為貢品。相比于桂味、糯米糍等中晚熟品種,白糖罌屬于早中熟品種,因年初極端氣候減產的影響相對較小,即便遭逢“荔枝小年”,茂名白糖罌荔枝產量也未受太大影響。
據悉,“山貨上頭條”廣東荔枝專項活動中,平臺將繼續發揮全域興趣電商特質,借助短視頻、直播、超值購頻道、主題榜單等渠道推廣白糖罌荔枝等地標農產品。消費者在抖音搜索“山貨上頭條”或“茂名荔枝”,即可進入上述渠道選購,平臺提供“壞果包賠”服務保障。活動期間,抖音電商還將以官方補貼形式提供優惠價格,消費者有機會在直播間以69.9元的價格買到4.5斤白糖罌荔枝,支付時如疊加使用618購物紅包將更優惠。
此外,抖音電商還將邀請優質創作者前往當地開展直播,從源頭進行產銷對接。廣大創作者及普通用戶均可參與話題互動,分享今年吃過最甜的一口荔枝、荔枝的新奇吃法、關于荔枝的小故事等內容。

抖音電商相關負責人表示,一直以來,農貨是平臺扶持的重點品類之一。自“山貨上頭條”助農項目發起以來,已陸續幫助福建、湖南、云南等地特色農產品被消費者看見和認可。借助本次618大促活動,平臺將以實際舉措為商家和消費者提供保障,助力區域農特產產業不斷發展。今年5月中旬,第二屆廣東(茂名)荔枝電商消費節開幕,這是廣東“電商助力百千萬工程”系列活動之一。“作為主要參與方,抖音電商將積極參與線上推介,助力茂名荔枝銷售。”此外,該專項還將通過中小農貨商家培訓等方式,提升當地電商經營能力,幫助農產品品牌附加值進一步提升。