黨的十八大以來，我國旅游業快速發展、高質量發展，成功走出一條獨具特色的發展之路。未來，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游相融合是加快旅游強國建設的重要途徑。要堅持系統思維，推動文化和旅游相互支撐、優勢互補、協同共進，努力開創文化創造活力持續迸發、旅游發展質量持續提升的新局面。

立足于各地特色，深入挖掘和活化本土文化資源。中華大地山川壯麗，歷史悠久，五千年的文明為推動旅游業高質量發展提供了豐富的資源。各地方政府要根據地方特色和實際情況，堅持因地制宜、因勢利導的原則，挖掘具有地域特色和代表性的歷史文化、紅色革命文化等資源，形成獨具魅力的中華文化旅游體驗，提升旅游產品的文化價值和吸引力。要依托地域歷史故事、民間傳說、民間藝術、傳統節慶、傳統工藝和地方戲曲等文化資源，支持建設集文化創意、旅游休閑等于一體的文化和旅游綜合體，創立一批文化主題鮮明、文化要素完備的特色旅游目的地，打造具有特色優勢的文旅品牌。要整合優勢資源，推進業態融合，找準產業結合點，著力完善現代旅游業體系，促進旅游與一二產業和生產生活性服務業融合發展，發展鄉村旅游、工業旅游等，推動更多文化資源轉化為高品質旅游產品。

科技賦能文旅深度融合，創新文旅體驗新模式。科技賦能文旅高質量發展，是文旅業發展的必然趨勢。人工智能等前沿技術的廣泛應用，正在悄然改變人們的旅游體驗需求。文化元素、文化故事和歷史人物變得可聽、可見、可感，沉浸式文旅體驗給游客帶來更深層次的文化體驗和情感共鳴。要加大科技創新和賦能，運用大數據分析等先進手段，為文旅產品的個性化、定制化設計提供數字支撐，切實滿足大眾在文化旅游活動中的個性化、全方位的需求。要優化科技創新生態，積極培育文化和旅游經營主體、提升活力競爭力，構建以企業為主體、市場為導向、產學研相結合的文化和旅游科技創新體系，催生新業態、延伸產業鏈、創造新價值。要積極利用新材料、新工藝、新裝備提高文化產品、旅游產品技術含量，謀劃實施一批文化和旅游領域重大科技攻關項目，推動形成一批具有競爭力的領軍型企業、創新型企業。

講好新時代的文旅故事，展示中國形象。文旅產業是傳播中華文明、加強各國文化交流和增進彼此友誼的橋梁和紐帶。新時代的文旅故事不僅需要深厚的文化底蘊和文化符號，更需要符合時代發展的敘事表達。要推動更多優秀文化產品、優質旅游產品走向海外，全方位立體式地展現中國文化，讓世界更好地了解中國文化的精神內核，認識中國傳統藝術形式的獨特魅力，感知中華優秀傳統文化的當代價值，感悟東方大國“美美與共，天下大同”的世界情懷。要推出更多國際化程度高、中國特色鮮明、符合境外游客需求的優質旅游產品，提升入境旅游便利化程度和涉外旅游接待服務水平，增強中國旅游品牌吸引力。要依托旅游產業開展世界性的文化藝術交流活動，讓博物館里的文物、中華大地的文化遺產和典藏古籍中的文字“活”起來、“動”起來，用立體有聲可感的形式向世界展現全面、真實的中華文明和中國文化，展現可信、可愛、可敬的中國形象。

（作者劉曉蘭系中央美術學院馬克思主義學院副教授）