提升重慶旅游品牌知名度和影響力，離不開文化賦能“上分”。如何講好重慶故事、塑造文旅形象新IP是調研組此行關注的重點。

在名山孟婆莊，大家看到，不少游客正興致勃勃地手捧“孟婆茶”，打卡“時間郵局”，競相體驗“一湯品味三生”文旅新項目。“與我多年前來時相比，豐都旅游發生的變化令人刮目相看，老景點用創新的文化表達形式吸引了更多游客，更好地傳承和發展了地域特色文化。”陳若愚委員由衷贊道。

委員們一致認為，豐都縣系統梳理世界級文化IP“豐都鬼城”、三峽博物館鎮館之寶“巴渝神鳥”、國家級非遺項目“豐都廟會”等文化資源，深化以孝善文化為共同價值理念的豐都文化，在文旅融合中重塑游客體驗，為“壯美長江三峽”文旅名片增添了新光彩。

江水湯湯，山色蒼蒼。長江三峽重點風景名勝區——忠縣石寶寨宛如一座“江中盆景”，深受中外游客青睞；老城歷史文化保護利用的新范例——三峽留城·忠州巷子正在喚醒人們的城市記憶……走進這座中國歷史上唯一以“忠”命名的州縣城市，一個又一個生動的文化故事吸引著調研組一行駐足聆聽。

深入挖掘“忠文化”內涵，塑造忠縣獨有的文化IP，推動文化內容、文化符號、文化故事融入全縣旅游場景打造，是忠縣以文化遺產保護利用為先機，助推文旅深度融合的生動實踐。調研組還了解到，6月底，忠縣政協圍繞推動文化旅游深度融合發展進行了專題協商，建議結合“忠州八景”項目建設，加強“鹽文化”“闕文化”“忠文化”“巴文化”等資源的轉化運用，打造好“烽煙三國”等“出圈”的文旅IP，講好三峽文化故事，讓游客“沉浸式”感受文化魅力。

“打破‘山水依賴’，主攻出新，以文化帶動旅游，用旅游傳播文化，讓優秀文化和旅游資源‘活’起來。”7月16日，調研組和涪陵、忠縣、豐都政協及文旅部門、部分知名景區負責人一起座談交流，圍繞持續打造文化特色鮮明的世界知名旅游目的地、打好長江三峽“文化牌”出謀劃策。

深度挖掘文化本底和全面提升文化價值是委員們熱議的焦點。孟小軍委員說，在以文鑄魂中精雕歷史脈絡，要注重賦予時代新意，彰顯長江文化新的時代內涵，推進“文化創意、旅游創業”的新融合。陳若愚建議，硬件打造要突出“精”、文旅融合要突出“緊”、傳統故事要突出“新”，不斷充實文化內容內涵，通過多種表現形式豐富景區業態，進一步提升文旅體驗。

“長江三峽的拳頭產品是什么？文化！”劉曉年委員認為，扮靚長江三峽文旅名片，還要整合資源串珠成鏈，創新宣傳營銷模式，推出文物和文化遺產主題游路線，完善精品線路體系，著力打造好富有文化底蘊的世界級旅游景區度假區。