人民政協網8月12日電（記者 賈寧）“生活不是別人的復刻，而是自己的創造?！毙〖t書用戶@Eliza一粒沙在描繪自己生活的筆記中寫道。

隨著Z世代的長成，“在喜歡的城市，做喜歡的事情，過想要的生活”變得更重要。年輕人不再蜂擁而上地沖入一線品牌商場，而是悠哉自如地憑喜好選擇著熱衷的逛街場景。

因為一碗叉燒飯好吃而鐘愛一家門店，因為能滑著滑板逛街，帶著寵物社交而選擇THEBOX朝外，因為寫字樓里沒有“班味兒”而選擇UIC（城市活力創新中心），因為在北京朝外大街可以滿足他們所有的想象，他們又回來了這里……

這些，都是藏在年輕人心中，對朝外大街“上頭”的原因。

興趣愛好“被看見”

3個月226場活動“全安排上”

與700多年歷史的東岳廟隔路相望，是最年輕的的朝外商圈，穿著時尚的年輕人熙熙攘攘，網紅餐飲店門口排起長隊；百年老街融古典與時尚于一體，聚集起數不盡的潮流名店，是年輕人的心頭好；曾經的老舊商場也搖身一變，成為年輕人競相打卡的時尚網紅街區，既有文化味，更有煙火氣。

從古時“三里長街”到上世紀90年代的“北京第三商業大道”，一條近1.4公里的朝陽門外大街，見證了北京城的變遷。2022年8月，北京市發改委批復，朝外大街沿線產業、商業、建筑空間及城市景觀開展聯動更新，古老商街走上了城市活力創新中心的“不尋?！敝罚篢HEBOX朝外A館成為代表年輕人生活方式的選擇；化家胡同將藝術與科技融入生活，成為彰顯地域文化的亮點街巷；古老的東岳文化廣場為市集、論壇、燈光秀、藝術展等年輕力社群提供活動場所，盡顯古今交融的文化之美……

而什么樣的生活方式才是有年輕力的？社交感！

據不完全統計，當代年輕人不論是社牛還是社恐，不論你是i人還是e人，都需要社交。善于社交的自然需要多與人接觸，渴望和大家一起嗨的氛圍，而不善于社交的“宅一族”，事實上也渴望著至少身處“間接社交”的環境中，或隨時可以感受到“被動社交”的氣氛，借此排解當代青年的孤獨感，這也是干什么都要找“搭子”的文化日漸盛行的重要原因。

喜歡，那就安排。

今年6月至今，THE BOX 朝外A館及B館共計舉辦226場活動，日均社群活動超過2場，內容涵蓋藝術策展、城市運動、創意市集、音樂路演及品牌首發等。

不僅是活動上迎合年輕人的生活方式，引入的品牌也深得年輕人的心。當下，年輕人正為國潮“著迷”，THE BOX 朝外A館及B館引入的39家品牌首店中，國潮品牌占比達90%，每個品牌都有其鮮明的文化和獨特的故事性深受社群青年喜愛。此外，僅今年夏天包括品牌門店KANGOL、福祿、糖泡、NICE CREAM、cross，快閃店delicates、corner vintage、物理少年在內的共計8家新品牌在THE BOX落成，其中包含5家“首店”。

就是在這種用流量思維運營自身IP的運營理念下，求“新”不求“穩”成為了這家以“年輕力”為核心的商場最與眾不同，也是最有“親和力”的一面，這里讓年輕人“被看見”，自然，年輕人也愿意選擇這里。據統計，今年6月至今，朝外大街城市更新的首個商業項目THE BOX 朝外 A館和B館的銷售額近1億元。

情緒價值“被滿足”

朝外商圈休閑玩樂訂單量增速達118%

年輕人，正在為自己的情緒買單。

不論是走在潮流前沿的時尚品牌還是豐富多彩的社群活動，只是年輕人喜歡朝外大街的一個方面。當代的年輕人，更注重個人體驗和情緒價值，傾向于為能夠帶來愉悅感的商品或服務買單。

據商務部城市居民消費習慣調查報告，城市60%的消費發生在夜間，“95后”已成為夜間經濟的主力人群，以酒吧為代表的消費空間，展現了城市夜間消費活力，也承載了年輕人獨特的生活方式。夜經濟，也是一場“夜競技”。THEBOX朝外年輕力中心閉店時間為22點30分，打破了常規商場22點閉店“魔咒”，商場內的Livehouse、酒吧等區域還“量身定制”不同的營業時間，有的延長至凌晨，為年輕人的夜生活“買單”。

進入暑期，“夜騎”也火了起來。美團單車數據顯示，7月以來，全國夜間訂單量最高的城市由北京領銜，其中，朝陽區“夜騎”也格外火熱，7月搜索量環比增長40%。而朝外大街上的小黃車投放量也根據年輕人的出行習慣，在朝陽門、東大橋兩個地鐵口加大投放力度，讓年輕人出地鐵就能“騎”著體驗年輕力。

露臺上也別具洞天。電梯門打開的瞬間，曬著太陽在泳池邊喝咖啡、坐在綠植下品酒發呆……都不是“遠方”而是“眼前”，寸土寸金的朝外商圈不再只有商務人群匆忙過往的影像，商業空間也不再是正襟危坐的模樣，躺著的、坐著的、穿著泳衣拍照的……一切都那么自然，年輕人們松弛下來“療愈”快節奏社會下的身心，仿佛下一秒音樂響起，隨時可以嗨歌而起。

年輕人注重一個街區附屬的物質條件，也重視其精神補給。今年4月底，位于THE BOX朝外B館的TSUTAYA BOOKSTORE蔦屋北京首店正式營業。書店內打造了大規模的雜志區以及共享休息室，滿足消費者看書、辦公、下午茶等多種功能。品牌相關負責人告訴記者，4月開業以來已接納客流約近30萬人。

人間煙火氣，最撫凡人心。拿著相機走街串巷，捧著零食拜訪鄰里。年輕人的生活不應該被兩點一線所定義，多彩和多元才是其本色。要把更多的時間投放給自己：挑戰一下潮流與競技交融的滑板，去live house看自己喜歡的歌手體驗音樂中的relax，在不斷變化的展覽里陶醉，在興趣相投的派對中狂歡……

這就是朝外大街的生活，既承載著年輕人獨特的生活方式，也展現了城市消費活力，既可遇見詩和遠方，也能承載夢想與希望。

一片街區，是一座城市的縮影。傳統與時尚交相輝映的朝外大街用年輕人喜歡的方式，打造獨具特色的城市文化，讓越來越多年輕人心生向往。

朝外大街的更新一直是進行時。前不久亮相的昆泰大廈曾是朝外地區標志性的商業辦公綜合體，更新改造之后，成為了毫無“班味兒”的能量場——首層大堂融入數字光影藝術，縱貫7-10層“共享創意空間”打造社群式辦公生態。同時，除了已經亮相的THEBOX、昆泰大廈，未來，朝外大街還將繼續推進多個項目的更新改造，整體改造完成后將與僑福芳草地、世貿天階、工體國際體育文化綜合體、三里屯時尚文化生活街區、亮馬河文化經濟帶等空間有效串聯，形成互動性強、體驗豐富的城市生活圈，讓更多年輕人從線上走到線下，使年輕力產業商業企業融合發展，進一步提升城市活力和創新力。