近日，從杭州西湖區(qū)蹦出來(lái)的“悟空”備受矚目，在海外，不少玩家一邊打游戲一邊研究《西游記》“補(bǔ)課”。《黑神話·悟空》的爆火，釋放出游戲IP賦能文旅的信號(hào)。與游戲相關(guān)的取景地山西、重慶、襄陽(yáng)、閬中等多地文旅已借勢(shì)展開(kāi)宣傳，以接住這“潑天富貴”。與游戲公司頗有淵源的杭州西湖區(qū)政協(xié)委員、民建西湖區(qū)基層委主委丁琦偉更關(guān)心的是作為游戲原產(chǎn)地的西湖區(qū)文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)如何挖掘《黑神話：悟空》蘊(yùn)含的文化元素與之深度關(guān)聯(lián)，以借助獨(dú)特優(yōu)勢(shì)搶抓機(jī)遇，充分使用好這一游戲IP，為此，民建西湖區(qū)基層委組織成立專題調(diào)研組開(kāi)展深入調(diào)研分析。

《黑神話·悟空》誕生于杭州西湖區(qū)藝創(chuàng)小鎮(zhèn)。游戲制作人馮驥所說(shuō)“踏上取經(jīng)路，比抵達(dá)靈山更重要”，近年來(lái)西湖區(qū)的靈山在“一湖三鎮(zhèn)”的戰(zhàn)略布局下，云創(chuàng)、科創(chuàng)、文創(chuàng)“三創(chuàng)”融合發(fā)展，推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)與融合。游戲大熱后，探尋西游文化的熱潮如火如荼，杭州靈山景區(qū)當(dāng)即迎來(lái)一波旅游熱，因部分場(chǎng)景與游戲畫(huà)面相似，景區(qū)內(nèi)本身就有“悟空智斗烏龍”主題故事，這些特質(zhì)吸引眾多年輕人打卡，自游戲首發(fā)后，日均游客超5000人次。

調(diào)研后，調(diào)研組成員、杭州西湖區(qū)政協(xié)委員余勇剛建議借助《黑神話·悟空》游戲IP，把握機(jī)遇推動(dòng)靈山景區(qū)發(fā)展。在游戲布景、演藝項(xiàng)目、道具特賣(mài)、活動(dòng)策劃，提供角色體驗(yàn)、跨次元活動(dòng)、cosplay互動(dòng)等方面游戲布景、演藝項(xiàng)目、道具特賣(mài)、活動(dòng)策劃，提供角色體驗(yàn)、跨次元活動(dòng)、cosplay互動(dòng)等，將極大提升靈山區(qū)域的吸引力和知名度，也將促進(jìn)之江區(qū)域的發(fā)展。

“要做好原產(chǎn)地文章，爭(zhēng)取開(kāi)展系列活動(dòng)，《黑神話·悟空》上線后，很多玩家都來(lái)藝創(chuàng)小鎮(zhèn)‘朝圣’，可以大屏播放《黑神話·悟空》宣傳片，邀請(qǐng)玩家線下同玩，邀請(qǐng)游戲主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。還可以做產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)、玩家的見(jiàn)面會(huì)等。”調(diào)研組建議策劃大型的線下互動(dòng)活動(dòng)、比賽，吸引玩家線下打卡，以游戲促進(jìn)游玩，讓線上流量成為線下流量，讓“流量”變成“留量”。

杭州的文三路數(shù)字生活街區(qū)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字娛樂(lè)的集聚地和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，天然帶有網(wǎng)紅體質(zhì)，如《黑神話·悟空》官方游戲首店能落地文三路數(shù)字生活街區(qū)，并爭(zhēng)取專供的游戲道具售賣(mài)，建立具有獨(dú)特性的游戲IP文化，打造該款游戲玩家的必打卡地，這將成為文三街區(qū)的爆點(diǎn)，有效提升該區(qū)域的影響力。為此，調(diào)研組提出依托文三路數(shù)字生活街區(qū)現(xiàn)有企業(yè)，積極引導(dǎo)促成合作，開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品，建立元宇宙體驗(yàn)等，以觸發(fā)新消費(fèi)，滿足新需求，廣聚全球玩家人氣建議。

《黑神話·悟空》的火爆，給國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲廠商起到了良好的正面示范作用，打破了以往行業(yè)普遍存在的認(rèn)為政策環(huán)境不佳、消費(fèi)者消費(fèi)意愿較弱的固有認(rèn)知，有利于鼓勵(lì)廠商加大對(duì)3A精品游戲產(chǎn)品的研發(fā)投入，形成正向循環(huán)，促進(jìn)主機(jī)游戲行業(yè)乃至文娛文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。調(diào)研組還建議圍繞藝創(chuàng)小鎮(zhèn)，大力宣傳美院、浙音人才優(yōu)勢(shì)，以游科互動(dòng)為標(biāo)桿，招引挖掘一批有潛力的美術(shù)設(shè)計(jì)、游戲制作、文娛、文創(chuàng)企業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)上下游關(guān)聯(lián)企業(yè)集聚，構(gòu)建區(qū)域化生態(tài)鏈，將“西湖”與“3A精品”形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，培育西湖區(qū)又一特色“文創(chuàng)”品牌。

近年來(lái)圍繞游戲發(fā)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件呈現(xiàn)增加趨勢(shì)，司法對(duì)游戲領(lǐng)域的侵權(quán)判賠額越來(lái)越高，部分案件中適用了禁令，對(duì)游戲業(yè)務(wù)的影響非常大，特別是知名游戲，一旦出現(xiàn)侵權(quán)問(wèn)題，還會(huì)波及到合作方甚至引發(fā)輿情，調(diào)研組擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)法的張延來(lái)律師注意到網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)出現(xiàn)了圍繞《黑神話·悟空》版權(quán)有關(guān)的輿情。為此提出引導(dǎo)游戲公司重視自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)，由司法部門(mén)牽頭起草游戲合規(guī)指引供企業(yè)參考，同時(shí)引入外部法律專家為企業(yè)疑難復(fù)雜問(wèn)題會(huì)診解惑，為發(fā)展中的游戲公司保駕護(hù)航。（鮑蔓華）