人民政協(xié)網(wǎng)桐鄉(xiāng)11月22日電 （記者 解艷華 李敏杰 杜曉航）11月21日，在2024年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家論壇上，全國政協(xié)委員、360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎首次從流量給企業(yè)帶來的實質(zhì)性幫助，以及履行社會責(zé)任等角度闡釋了自己打造IP的初衷與成效。

“企業(yè)家不一定要做IP，但一定要懂流量，起碼要懂怎么用短視頻、直播來延續(xù)企業(yè)市場和公關(guān)部門工作。”周鴻祎在主題演講時表示，爭取流量是企業(yè)與用戶溝通、建立互信的重要手段，在節(jié)約大量營銷費用的同時也是企業(yè)家精神的一種實踐。

對于為何選擇通過短視頻這一渠道進(jìn)行IP打造和流量獲取，周鴻祎表示，中國已成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)近11億，基本上都是短視頻用戶，短視頻已成“全民應(yīng)用”，爭取流量就是和用戶溝通、交朋友。因此，企業(yè)需要調(diào)整與用戶的溝通方式，以適應(yīng)這種變化，“用戶在哪里，企業(yè)家就應(yīng)該在哪里”。

周鴻祎以對360集團(tuán)的業(yè)務(wù)促進(jìn)為例分享了自己IP打造和流量獲取的成效。他介紹，自己通過爭取流量，對360的市場推廣、公關(guān)等方面工作起到了顯著的推動作用，讓各地政府、企業(yè)更加了解360，在見面洽談前就建立互信，今年也達(dá)成很多戰(zhàn)略合作。此外，巨大的流量轉(zhuǎn)化為AI搜索和AI辦公等產(chǎn)品的用戶訪問量。

周鴻祎從自身角度出發(fā)，分享了企業(yè)家如何通過爭取流量履行社會責(zé)任。他介紹了自己目前主要做的四件事情：一是普及AI技術(shù)趨勢，帶動各行各業(yè)認(rèn)識和擁抱AI；二是助力中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)，提供產(chǎn)品創(chuàng)新、爭取投資、與客戶溝通等方面的經(jīng)驗，解答創(chuàng)業(yè)者的困惑和疑慮；三是體驗數(shù)字科技產(chǎn)品，包括通過換購國產(chǎn)新能源品牌車，以及走進(jìn)科技企業(yè)“探店”“探廠”等方式帶動更多消費者了解、支持國產(chǎn)品牌；四是倡導(dǎo)健康生活方式，通過公益活動和分享攀巖、射擊等豐富的個人愛好，帶動更多人走向健康、積極的生活狀態(tài)。

“我在出差的時候會讓跟在身邊的助理拿手機(jī)多拍點素材，有時候我自己也會拍，然后回去看看能不能剪出來。前段時間我偶爾會有點流量焦慮，看到別人發(fā)的流量好的視頻，會學(xué)習(xí)他們是怎么做的。”周鴻祎表示。

周鴻祎認(rèn)為，企業(yè)家應(yīng)該用行動為企業(yè)發(fā)展尋找新的突破口。他呼吁互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家能夠把握AI帶來的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇，繼續(xù)弘揚企業(yè)家精神，學(xué)會用流量把企業(yè)經(jīng)營好，把更多流量轉(zhuǎn)化成社會的正能量。