新華社北京12月27日電（記者王春燕、吳俊寬）創新辦賽模式的全國性群眾體育賽事、深入景區商圈的健身活動舞臺、效果立竿見影的冰雪經濟發展政策……2024年，我國全民健身事業迎來了一系列新政策、新探索、新模式，群眾體育鍛煉更便捷，健身選擇更豐富，成就感、幸福感更強烈，體育的多元功能價值更充分顯現。全民健身普惠全民，在為體育強國、健康中國建設添磚加瓦的同時，也更加深入全面地融入國家經濟社會發展大局。

8月8日，健身愛好者在浙江省建德市新安江畔的新安綠道上跑步。當日是我國第16個“全民健身日”，今年的主題為“全民健身與奧運同行”。新華社發（寧文武攝）

新比賽：

屬于“你我他”的全國大舞臺

廣播體操、健身氣功、押加、攀椰競速、手撲球……這些或熟悉或陌生的體育項目同時出現在一個賽事里，一時令人詫異：這到底是怎樣的賽事？

這是2024年首次舉辦的全國全民健身大賽上的比賽項目，賽事創新推出“5+N+X”的項目設置方式，即5個規定比賽項目，N個賽區自選特色項目，X個各省（區、市）自選項目。

6月11日，西藏隊選手次仁桑珠在第一屆全國全民健身大賽（西南區）押加項目比賽中。新華社記者 丁增尼達 攝

國家體育總局群體司副司長高元義介紹說，相較于全運會群眾賽事活動側重于“精”，社區運動會側重于“常”，全國全民健身大賽則側重于“全”，體現出全地域、全人群、全項目覆蓋等特點，是為滿足廣大人民群眾多元化體育需求而搭建的國家級綜合性賽事活動平臺。

來自內蒙古烏海市的初宏濤對這一賽事印象深刻，他和隊友先是獲得了華北區四十二式太極拳的第一名，順利晉級全國全民健身大賽總決賽，并最終獲得了全國第七名。“大家在比賽中既是競技和較量，更是相互交流和學習，所以收獲很大?！背鹾隄f。

國家體育總局社會體育指導中心主任劉君柱介紹說，此次大賽的比賽項目設置注重大眾化與個性化相結合，賽事內容豐富多彩，既有健身氣功、廣場舞、門球等中老年人喜聞樂見的項目，也有飛盤、槳板、街舞等青少年喜歡的項目。參賽的健身愛好者年齡層次豐富、職業領域廣泛、殘健融合發展，激發了群眾參與體育運動的積極性，讓“全民”的概念得到了最大程度體現。

從5月20日開幕到11月14日閉幕，本次賽事開展各類賽事活動超過6000個，涵蓋運動項目近100項，其中省級、跨省級區域間賽事活動200余個，地市級賽事活動400余個，縣級及以下賽事活動5000余個，直接參與人數超過200萬人。

新舞臺：

可以在景區公園，也可以在商場社區

一場跑在旅游景區里的半程馬拉松，一次舉辦在大型商場里的籃球邀請賽，一場上演在社區小廣場上的趣味運動會……人群集中在哪里，就把賽事活動辦在哪里。這種走出傳統意義上的體育場館，來到景區、街區和商圈舉行的賽事，正在成為常態，各方也逐漸嘗到這種體育賽事新舞臺帶來的甜頭。

8月25日，2024天門山“云縱天梯”跑酷大賽技巧決賽在湖南省張家界市天門山風景區舉行。新華社記者 陳澤國 攝

3月，國家體育總局、商務部、文化和旅游部聯合印發《關于開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知》，鼓勵各地因地制宜、因時制宜、因需制宜，結合運動項目特點，將體育賽事活動舉辦地從體育場館擴展至具備條件的景區、度假區、體育公園、商業中心、步行街等區域。

位于陜西省渭南市的中華郡是國家AAAA級旅游景區，距離西安市主城區僅一個多小時車程。景區總經理張奇在學習這一文件后決定引進賽事，在今年4月中旬“試水”，冠名承接了一場半程馬拉松賽，并為參賽者和游客制定了一系列優惠措施。

“效果很理想，賽事期間景區共接待游客30萬人，旅游綜合收入達到了660萬元?！彼f。

5月，成都市大型商業綜合體成都環球中心舉辦了兩項青少年比賽：成都市青少年藝術體操冠軍賽和“快樂之星”2024年成都青少年跑酷（競速）比賽。兩項賽事吸引了近千名兒童參賽，顯著提升了商場的人氣。據統計，比賽期間的商場客流量達20萬人次，比2023年同期上漲21%；商場整體銷售額達1500萬元，比2023年同期提升5%。

6月，第一屆全國全民健身大賽（西南區）籃球總決賽在云南蒙自舉行，比賽吸引了眾多籃球愛好者和游客關注，周邊景區游客激增。據統計，為期3天的賽事期間，蒙自游客數量達60.7萬人次，同比增長101%，游客日均凈增超3.8萬人次。

一家商場的負責人表示，“體育進商圈不僅讓商場的顧客有了更豐富的體驗，也能拉動更多體育愛好者的消費，一舉兩得?！?/p>

山西大學體育學院教授成民鐸認為，近年來全國多地探索推動體育活動進景區、進街區、進商圈已成為一種趨勢。此舉有利于拓展體育賽事的影響力和接觸面，在豐富群眾精神文化生活的同時，還能將賽事流量轉化為經濟增量。

新政策：

冰雪運動帶熱冰雪經濟

距離2022年北京冬奧會已經過去兩年多，但冰雪運動的熱潮并沒有隨著時間的推移降溫，而是反復印證著“冰天雪地也是金山銀山”的理念。

在剛剛閉幕的全國體育局長會議上，“冰雪經濟”成為高頻詞。國家體育總局經濟司司長楊雪鶇在解讀國務院辦公廳印發的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》時表示，政策紅利效應立竿見影，今年入冬以來，很多滑雪場的客流量和營收同比都有明顯增加，各地冰雪運動蓬勃開展，冰雪經濟不斷升溫。

數據顯示，北京冬奧會成功舉辦以來，全國冰雪運動參與人數達3.13億人。其中，2023年入冬以來冰雪運動參與人數達2.64億人。群眾對冰雪運動的熱愛，推動了冰雪場地設施建設。2023年全國冰雪運動場地2847個，其中滑冰場地1912個，滑雪場地935個。

北京冬奧會后，冬季到冬奧會舉辦場地看國際冰雪賽事開始流行。11月底至12月初，鋼架雪車世界杯北京延慶站、單板及自由式滑雪大跳臺世界杯北京站、速度滑冰世界杯北京站等比賽陸續舉辦，也讓觀眾們一次次“夢回北京冬奧會”。

11月30日，觀眾在首鋼大跳臺觀看2024-2025賽季國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯北京站比賽。新華社記者 張晨霖 攝

今年年初，“十四冬”的成功舉辦，讓內蒙古多地嘗到了“冰天雪地也是金山銀山”的甜頭。據測算，比賽期間呼倫貝爾共接待游客177.4萬人次，實現體育消費及其他消費共計320億元。這個冬季，內蒙古繼續大力推動冰雪場地設施建設，推動冰雪運動與冰雪文化、冰雪旅游相融合。

2023年底爆火出圈的“爾濱”，在這個冬季變成了“爾濱2.0版”，不變的是冰雪大世界火爆的氛圍和超級冰滑梯前長長的隊伍。即將在2025年2月舉辦的第九屆亞洲冬季運動會，也將為冰雪經濟注入新動能。截至11月底，亞冬會特許商品已開發1600多款，預售額約2.9億元。

根據《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》，中國冰雪產業規模2024年將達到9700億元，預計2025年將增至10053億元。

冰雪經濟，又一次點燃了“冬天里的一把火”。