近年來，打卡博物館已經成為假期文旅的“頂流”。

剛剛過去的一年，就河南博物院來說，7月至8月暑期，前往主展館參觀的觀眾總量為59.8萬人次，日接待觀眾超過1.1萬人次；“十一”國慶7天假期，共接待觀眾9萬多人，日均觀眾量1.3萬多人，遠遠超出預計的日均接待量3000人次。就全國博物館來看，2024年國慶假期，全國博物館接待觀眾總計7488萬人次，全年接待觀眾超14億人次。

從參觀博物館的火爆程度來看，“博物館熱”仍在持續升溫，且年輕人已成為博物館觀眾的主力軍。

“博物館熱”映射出社會公眾對于精神生活尤其是精品文化需求的日益旺盛，傳統文化吸引力在不斷增強。在這一趨勢下，博物館應該主動改變，持續加強在傳統文化傳播方式上的創新和轉型升級，成為趣味性、互動性、知識性交織相融的文化產品提供者與服務者，以此吸引更多觀眾。同時，還應加大特色文化產品的開發，加強特色文化信息的精準傳播，讓更多博物館文化產品成為地方文化名片。

以河南博物院為例，近年來，我們根植中華文明沃土，緊跟時代步伐，堅持創新驅動，打造了一個融展覽展示、研學教育、數字化傳播、舞臺演藝、文創開發于一體的博物館文化品牌矩陣，不斷推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

比如，通過深挖內涵，構筑中華文明歷史展示中心，策劃推出了“禮合中國——商周禮樂文明展”等一批大型原創展覽，構建中華文明根與魂敘事體系；通過守正創新，打造中華優秀傳統文化轉化中心，推出了“行走河南·讀懂中國”“博物館奇妙游”等主題研學路線，舉辦華夏古樂沉浸式演出，開發考古盲盒等系列文創產品2000多款，2024年文創營收近6700萬元，創歷年來最高紀錄；通過跨界融合，構建中華優秀傳統文化傳播中心，先后聯合中央廣播電視總臺、河南衛視策劃推出“國家寶藏”“唐宮夜宴”“元宵奇妙夜”等電視節目，并利用科技賦能建設新媒體數字傳播平臺，舉辦云教育、云展覽、云古樂，打造《中原藏珍》系列短視頻，深入淺出講述文物故事。

推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，一要做到守正創新，守正是基礎，首先要做到對中華優秀傳統文化的深入研究，通過深挖內涵，讓傳統與現實相融相通，更加契合時代；創新是關鍵，只有不斷探索新的表達方式和傳播手段，才能更加貼近現代人的審美和接受習慣，讓文化時尚起來，更加深入人心。二要做到科技賦能，科技在文化傳承中扮演著越來越重要的角色，通過科技手段，可以讓傳統文化煥發新的生機和活力，可以讓文化鮮活起來，更加有效地傳播。三要做到跨界融合，文化與旅游、教育、科技、傳播等領域的有效合作，不僅有助于打破文化傳播的壁壘，實現文化資源的整合和共享，還能吸引更多不同領域的受眾關注和參與，共同推動中華優秀傳統文化的傳承和發展。

隨著春節的臨近，河南博物院準備了一系列豐富多彩的活動，等待觀眾的到來。不僅有精品陳列展覽，如“玉鑒古國——紅山·良渚文化展”“乙巳蛇年生肖文物大聯展”等，還將不斷提高開放服務水平，圍繞主題展覽策劃“博物館里過大年”、華夏古樂展演等系列主題活動，打造“博物館奇妙游”等特色主題研學項目，并結合市場需求，引入數字化技術，上新文創產品。同時，也將有序推出總分院體系文化產品，在許昌分院和鄭州分院推出“生命律動——古代動物造型藝術展”“筆墨風流——河南博物院藏明清書畫精品展”“錦繡·集祥——河南博物院藏織繡紋飾藝術展”“太平·如意——河南博物院藏明清珍寶展”等專題展覽和相關文化活動。

新的一年，我們將繼續努力提升博物院在陳列展覽、公眾教育、文創開發、文化傳播及國際合作等方面的發展水平，為觀眾提供更加優質的文化體驗和服務，講好文物故事、講好中國故事，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

（作者系全國政協委員、河南博物院院長）