最近，喜歡在抖音、小紅書等平臺刷鎮江網紅點的游客們驚喜地發現，江蘇鎮江除了煙火氣滿滿的“永安路”，還多了一條新的網紅街道——京畿路。這里不但有一座難求的網紅店鋪“張維鳳糖水鋪”“大寶砂鍋”，還有數十個類似“87而遇咖啡”的網紅品牌店鋪，吸引著越來越多的游客慕名而來，感受城市的文化魅力。

網紅街道引人關注，文化現象更是萬眾聚焦。今年鎮江兩會期間，鎮江市委書記馬明龍在參加市政協九屆四次會議民進、婦聯、文藝界聯組討論會上表示，鎮江的文化有厚度、有亮度、有溫度，要進一步厚植文化根基，弘揚優秀傳統文化，繁榮文化事業和文化產業，優化文化服務供給，全面增強群眾文化獲得感、幸福感。

市政協委員、潤州藝術團團長喬治在會議期間提交了《“互聯網+”賦能老舊街巷煥新活化新路徑的提案》。

為何會提出這樣的提案？喬治表示：“作為一名政協委員，更是文化藝術工作者，我本身就對文化現象十分關注，可以說，京畿路的走紅，我是全程見證者。”喬治介紹道，從“張維鳳糖水鋪”出現在京畿路開始，每新開一家店，他都會去打卡并向朋友推薦。

網紅店的遇熱，無外乎“流量”這個關鍵詞。與永安路用傳統特色美食吸引本地居民及外地游客不同，京畿路的網紅店鋪主理人對于流量效應十分在行。而喬治之所以在提案中用到“互聯網+”賦能的概念，就在于此。以“張維鳳糖水鋪”為例，主理人木星的抖音短視頻以極具沖擊力的構圖、生活化的內容和新穎的表達方式，平均播放量超萬次，迅速在年輕人群體中形成了熱點效應，借助平臺的強大流量，實現了快速出圈。社交平臺的精準引流，不僅帶動了店鋪本身的客流，更帶動了街區的流量增長。

隨著“熱點”的涌入，喬治還在店鋪之外感受到了顯著的變化。修舊如舊、因地制宜，是對有著“老味道”的街道進行文旅開發的最佳方式，毫無疑問，當地街道和社區都深諳此道。“街道和社區沒有開展大拆大建，僅在尊重歷史文化的基礎上，對京畿路進行局部修繕與改善。而這種低成本、高效率的更新改造，直接提高了整體區域的顏值。”

街道出力，店鋪又該怎樣主動融入？在喬治的觀察中，他發現眾多店鋪的門臉不但富有品位，更巧妙地融入了整條街道的風格，文化墻、地標墻和店鋪門臉相互加分，老街文化底蘊融入現代藝術氣息十分成功。“獨特魅力和視覺吸引力加持下的環境文化深度感知，快速吸引年輕游客通過社交平臺發布打卡照片、視頻，形成自發傳播的‘蝴蝶效應’，小紅書鎮江京畿路話題瀏覽量9.1萬，筆記276條，定位視頻打卡290次。深受年輕人喜愛的‘打卡文化’充分拉動了游客停留時間，激發著消費潛能充分釋放。”