1月14日至2月4日,抖音生活服務(wù)發(fā)起 “春節(jié)京味不打烊” 活動(dòng),圍繞 “吃京味”“逛京味”“游京味” 三大主題,攜手眾多北京特色商家,弘揚(yáng)北京傳統(tǒng)飲食、民俗文化,為廣大消費(fèi)者帶來(lái)豐富多彩的節(jié)日體驗(yàn),助力商家在春節(jié)前后經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,1月至今,北京本地生活商家抖音直播場(chǎng)次同比增加142%,商家抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增加130%。

“吃京味” 方面,北京稻香村、百年前門銅鍋涮肉、羲和雅苑等商家春節(jié)期間堅(jiān)守營(yíng)業(yè)。其中,有著“中華老字號(hào)”美譽(yù)的北京稻香村與福娃之父韓美林老師合作,推出新春福字和蛇年紅包的限定禮盒套裝,線下 100多家門店均設(shè)置抖音專屬窗口,線上線下一站式解決用戶購(gòu)置年貨需求。臨近年關(guān)送禮季,1月以來(lái)北京稻香村在抖音已實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)銷售額,環(huán)比增長(zhǎng) 85%。

“逛京味” 方面,首創(chuàng)奧特萊斯、王府井集團(tuán)等商場(chǎng)積極參與。首創(chuàng)奧特萊斯將 “線下周年慶” 搬至抖音直播間,吸引用戶線上種草、線下消費(fèi)。從 “節(jié)點(diǎn)脈沖” 到 “常態(tài)運(yùn)營(yíng)”,從 “一城” 拓展至 “全國(guó) 15 城”,首創(chuàng)奧特萊斯在抖音的年支付額超4億,同比增長(zhǎng)260%。今年春節(jié)前,抖音綜合商場(chǎng)爆發(fā)趨勢(shì)迅猛,1月開(kāi)始,首創(chuàng)奧特萊斯在抖音支付訂單量翻倍增長(zhǎng)。

“游京味” 則涵蓋民族之夜演藝小鎮(zhèn)、什剎海冰場(chǎng)、工體燃DONG冰雪樂(lè)園等場(chǎng)所。民族之夜演藝小鎮(zhèn)擁有“世界演藝+數(shù)字光影+非遺彩燈+民族廟會(huì)”等主題,邀請(qǐng)美國(guó)百老匯著名導(dǎo)演團(tuán)隊(duì),打造北京首家沉浸式演藝小鎮(zhèn),為游客打造專屬聚會(huì)約會(huì)的春節(jié)盛大燈光秀、親子游玩勝地,成為北京夜游新地標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示,民族之夜演藝小鎮(zhèn)1月1日至20日銷售額環(huán)比增長(zhǎng)近 200%。京城古老冰場(chǎng)什剎海后海滑冰區(qū)2025年初入駐抖音生活服務(wù),以售賣滑冰與教培服務(wù)組合套票為主,也吸引了大量用戶下單。

此外,貓眼電影、溪溪里湯泉等也加入此次活動(dòng)。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示,1月14日至1月20日活動(dòng)期間,北京本地生活商家開(kāi)啟了400多場(chǎng)銷售額超5萬(wàn)的直播,周環(huán)比增長(zhǎng) 15%;優(yōu)質(zhì)探店達(dá)人發(fā)布了近30000條內(nèi)容,周環(huán)比增長(zhǎng) 93%。1月,近3000位達(dá)人發(fā)布春節(jié)視頻,讓用戶發(fā)現(xiàn)吃喝玩樂(lè)好去處。

“讓消費(fèi)者吃得好,逛得好,玩得好,同時(shí)讓商家賺得更多。”抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱, 活動(dòng)致力于為在北京過(guò)年的人們提供多樣選擇,讓大家感受到濃郁的京味年俗,也為商家搭建春節(jié)期間抓住生意增量的線上平臺(tái),推動(dòng)線上經(jīng)營(yíng)與線下消費(fèi)、實(shí)體門店與數(shù)字平臺(tái)深度融合。