編者按：

2025年春節(jié)，消費市場迎來強勁復蘇。國人出游熱情高漲，國內熱門景點和新興目的地人潮涌動；中國年味吸引了大批外國游客入境；電影票房市場再創(chuàng)新高，多部大片引爆觀影熱潮；鄉(xiāng)村春晚成為新亮點，各地特色表演展現文化自信。此外，國家補貼政策進一步刺激消費，為春節(jié)假日經濟注入強勁動力。這個春節(jié)，消費市場不僅彰顯了我國經濟活力，更折射出人們對美好生活的向往。

春節(jié)文旅熱潮涌動 “非遺游”點亮新年味

吃非遺小吃、看非遺表演、親手制作非遺工藝品……這些極具地方特色的非遺年俗活動，成為2025年春節(jié)旅游當仁不讓的“頂流”。近日，多家知名旅游平臺發(fā)布的春節(jié)旅游報告數據顯示，國內文旅消費火熱，多地春節(jié)假期接待游客人次超去年同期，“非遺游”熱度較去年增加30%-40%。文化和旅游部數據顯示，2025年春節(jié)假期8天，全國國內出游人數5.01億人次，同比增長5.9%。國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%，彰顯出國內文旅市場的蓬勃活力。

全國政協(xié)委員戴斌：整體來看，旅游市場繁榮、創(chuàng)新、優(yōu)質、有序，多項指標創(chuàng)下歷史新高。一路生花的春節(jié)假日奠定了全年旅游經濟高開高走的市場基礎，有力提振了旅游強國建設和高質量發(fā)展的信心。從“過年旅游”到“旅游過年”，旅游已經成為人們春節(jié)期間享受美好生活的重要方式。

春節(jié)期間，以非遺、民俗和民間藝術為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相繼“破圈”，成為主客共享的盛世繁花。廣州的花市自南方小年那天開始，就在各區(qū)的步行街次第開市。滿城花香在夜市煙火中彌漫，為城市增添了一抹別樣的風情。廈門于正月初一晚在黃厝沙灘舉辦“海峽兩岸春節(jié)焰火晚會”，在中山路舉辦新春街頭秀展演活動，為游客構建了多個融經典與時尚的文化空間。這些承載歷史記憶且融入當下生活的文化，在越來越多年輕人的融入、認同和關注下得以創(chuàng)造性傳承和創(chuàng)新性發(fā)展。近年來，“南英歌、北腰鼓”之所以破局出圈，就是因為其躍動的舞蹈和音樂展示了一個元氣滿滿、活力四射的中國，有效增強了文化自信心和國家向心力。

文化和旅游部科技教育司原司長孫若風：春節(jié)是中國人最隆重的節(jié)日，它不僅凝聚著濃厚的民族情感，更是傳承和弘揚中華文化精神的重要載體。春節(jié)申遺成功，進一步擴大了春節(jié)的品牌影響力，讓春節(jié)變成全球性的文化大聯(lián)歡，也讓春節(jié)這個文化IP，帶動更多的中國文化產品和服務走出國門。

非遺作為中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，承載著豐富的歷史記憶和民族情感。通過旅游這一形式，大眾得以近距離接觸和體驗非遺的魅力，從而加深對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的理解和認同。“非遺游”的火熱背后是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的回歸，這一回歸將是文旅產業(yè)發(fā)展的最大紅利，文旅產業(yè)也將作為一種具有時代特征的方式，傳承和反哺中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

今后，我們要順應近年來文旅發(fā)展生活化、大眾化的趨勢，助推“家國同春”，為文旅產業(yè)創(chuàng)造新的商機：一是辦“新年賀”，把文創(chuàng)融入傳統(tǒng)年貨，增加年賀的文化附加值；二是辦“新春游”，通過豐富、優(yōu)質的文旅產品和服務，把廟會、大集辦得更有年味；三是辦“同春游”，讓在地居民與外來游客主客共享，把回家過年與返鄉(xiāng)旅游融為一體，把夜經濟、休閑經濟、冰雪經濟與人文經濟融為一體。

“China Travel” 感受非遺中國年

春節(jié)期間，大批外國游客選擇來中國過春節(jié)，沉浸式感受節(jié)日的喜慶氛圍，深度體驗中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力。相關數據顯示，節(jié)日期間，十大入境游客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞、法國；日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大等長線入境游同比增長近120%。入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地如石家莊、福州、西安入境游訂單同比分別增長50%、52%、97%。中國入境游呈現蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

全國政協(xié)委員魏明德：春節(jié)期間，大批外國游客前來“China Travel”，這一趨勢不僅體現了中國旅游業(yè)的強大吸引力，也反映出全球對中國文化的濃厚興趣和高度認可。春節(jié)作為我國最具代表性的傳統(tǒng)節(jié)日之一，其獨特的民俗風情、豐富多彩的慶祝方式和寓意深遠的傳統(tǒng)習俗，如貼春聯(lián)、放鞭炮、舞龍舞獅、包餃子等，都深深吸引著外國游客。他們通過參與這些活動，能親身體驗到中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力，感受到中國人民的熱情好客。

我國旅游業(yè)的快速發(fā)展也為入境游市場的升溫提供了有力支撐。近年來，我國在旅游基礎設施建設、旅游服務質量提升等方面取得了顯著成效，為外國游客提供了更加便捷、舒適的旅游環(huán)境。同時，我國積極推動旅游業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列促進入境旅游的政策，比如不斷優(yōu)化免簽政策、提升入境效率、完善移動支付等，都將進一步提升外國游客來中國旅游的便利度。

此外，社交媒體的普及推廣也為春節(jié)文化的傳播提供了更廣闊的平臺。外國游客通過在社交媒體分享自己在中國的春節(jié)體驗，不僅讓更多外國人了解中國春節(jié)文化的魅力，也激發(fā)更多外國人來中國旅游的熱情。

上海市楊浦區(qū)政協(xié)委員丁純：春節(jié)期間，大批外國游客涌入中國體驗非遺中國年，一方面是因為我國進一步擴大免簽國家范圍并優(yōu)化了入境政策，另一方面也提供了一個安全、舒適、便捷的旅行環(huán)境，既包括良好的社會治安和公共服務，還包括豐富的旅游資源和獨特的文化體驗等。比如，上海作為世界知名都市融合了古今中外各種元素，擁有得天獨厚的旅游資源，既有外灘的萬國建筑博覽群、浦江沿岸的地標性建筑，又有城隍廟、龍華寺等歷史文化遺跡；既有現代化的城市風貌，又有古老的傳統(tǒng)文化底蘊。這種現代化與古老傳統(tǒng)相結合的城市特色，使得上海成為入境游客前來打卡的首站目的地。

如今春節(jié)成功申遺，越來越多的外國游客對中國春節(jié)期間的飲食文化、民俗活動、年俗傳統(tǒng)等產生濃厚興趣。他們選擇在春節(jié)期間來到中國，希望通過親眼見證并親身體驗最典型、最傳統(tǒng)的中國文化，更加深入地了解中國的歷史文化、社會習俗和人民生活方式，感受中國傳統(tǒng)節(jié)日的魅力。

“史上最強”春節(jié)檔 彰顯中國電影市場強勁活力

無論在北上廣深的一線城市，還是縣域的下沉市場，各地電影院都是節(jié)日期間最火爆的場所之一。據國家電影局統(tǒng)計，截至2月5日9:00，2025年春節(jié)檔票房為95.10億元，大幅刷新中國影史春節(jié)檔最高票房紀錄，且2025年中國電影市場累計票房超過北美，位列全球第一。同時，春節(jié)檔觀影人次達1.87億，同樣刷新中國影史春節(jié)檔最高人次紀錄……“史上最強”春節(jié)檔的背后，彰顯出中國電影市場的強勁活力。

全國政協(xié)委員傅若清：今年春節(jié)檔電影題材豐富、類型多元，武俠、喜劇、動畫等多部影片滿足不同觀眾群體的觀影需求。此外，今年春節(jié)檔影片特效、動畫占比顯著增加，“大片質感”為觀眾帶來前所未有的視覺沖擊，凸顯了大銀幕的獨特視聽體驗。如春節(jié)檔6部影片均供應了CINITY高格式版本，場均人次是普通廳的2-3倍，體現觀眾對高格式影廳的青睞。

近幾年，國產電影的制作質量、藝術水平都有較大幅度提升，無論是電影技術、電影語言、美學風格，國產電影都有了較為豐厚的實踐與積淀。尤其是在本土文化挖掘上，如今年春節(jié)檔的《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》，可以看到中華文化激發(fā)的創(chuàng)作熱情與觀影熱情，彰顯出國產電影在電影創(chuàng)作上不斷創(chuàng)新、不斷突破的積極姿態(tài)。同時，國產電影不斷深化題材突破與類型融合，深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內涵，實現與社會話題、公眾情緒的共情共鳴，展現了中國電影的創(chuàng)造性和多樣性。

全國政協(xié)委員皇甫宜川：今年春節(jié)檔接連創(chuàng)下多項紀錄，與影片整體質量高、類型多樣密切相關。它表明，有好電影才會有觀眾，拍好電影才是硬道理。

整體來看，春節(jié)檔上映的多部影片IP效應顯著，引來超強關注度。電影《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》均依托強大IP，這些IP本身就擁有良好口碑和大量粉絲，為影片的預售帶來較好的票房數據，激活了春節(jié)檔市場，引發(fā)廣泛關注。

近年來，中國電影關注現實，回望歷史，精耕細作，銳意進取，國產片的整體質量得到很大提升，在近幾年的電影市場上一直保持主導地位，這是今年春節(jié)檔電影表現亮眼的根源。在創(chuàng)作上，部分影片對傳統(tǒng)故事進行了創(chuàng)新表達，在保留原故事核心元素基礎上，賦予了人物與故事新的內涵，形成良好口碑，帶動更多觀眾走進影院；在供給上，多元的題材類型滿足了不同觀眾的觀影需要，擴大了受眾面，激活了市場，帶動了中低頻觀眾走進電影院；在產業(yè)上，由IP主導的春節(jié)檔顯示出中國電影產業(yè)經過多年的努力，對IP的運用能力有了很大提升，增加了中國電影產業(yè)鏈的長度和強度，激發(fā)資本對產業(yè)的投入；在文化上，春節(jié)檔影片大都表現出對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新及對國家發(fā)展的信心，契合當代觀眾的情感，激發(fā)觀眾與銀幕故事的共情。

“村晚”持續(xù)圈粉 促旺春節(jié)消費

春節(jié)期間，一場場豐富多彩的“村晚”在我國多地熱鬧開場。在某社交平臺上，“村晚”相關話題播放量高達數十億。1月22日，2025年全國春節(jié)“村晚”主場活動在湖南省岳陽市岳陽縣張谷英村上演。張谷英村將演出與美食結合，讓游客從“看過來”到“留下來”。此外，多地“村晚”還與非遺、電商直播相結合，催生出一派促旺消費的繁榮景象。在歲末年初，各地借“村晚”熱潮探索消費新路徑，為當地經濟發(fā)展注入新活力。

全國政協(xié)委員舒勇：今年各地“村晚”亮點顯著，不僅極大豐富了群眾精神生活，還對促進春節(jié)消費起到積極作用。

多彩非遺共賀新春，今年的“村晚”文化味更濃。2025年是首個非遺春節(jié)，非遺成為“村晚”的重頭戲。春節(jié)前后，多地“村晚”現場設置了非遺產品展示區(qū)和體驗活動，如傳統(tǒng)手工藝制作和文化表演，讓觀眾近距離感受非遺魅力。這種體驗式消費有效提升觀眾的參與感和滿意度，也擴大了非遺的影響力。

中外互動煥新民俗，今年的“村晚”“國際范”更足。上海、浙江多地“村晚”現場，外國友人與村民同臺共舞、齊賀新春，沉浸式體驗當地鄉(xiāng)村文化。“老外”參與“村晚”不僅帶動當地消費和經濟發(fā)展，同時“村晚”作為傳統(tǒng)文化展示窗口，其國際化還有助于推廣中華文化，提升國家文化軟實力，促進文化融合，為消費市場帶來多元活力。

“村晚”熱潮的興起，既是地域文化自覺的體現，也是鄉(xiāng)村文化自信的表達。隨著我國社會轉型發(fā)展，農民生活水平的日益提升，對優(yōu)質文化生活的需求日益增長，他們渴望通過多樣化的文化活動展示自我、尋找歸屬感。“村晚”模式的演變順應了這一需求，新元素的融入催生了新產品與業(yè)態(tài)，推動了鄉(xiāng)村旅游和文化產業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來經濟效益。

全國政協(xié)委員郭媛媛：科技賦能傳統(tǒng)文化也是今年“村晚”的一大亮點，“村晚”的傳播方式更加多元。春節(jié)前后，浙江“村晚”利用AI技術制作宣傳片，推出首個數字形象代言人“村村”，并實現全省聯(lián)動，令人耳目一新。借助5G網絡，多地打造“云上村晚”，通過高清直播讓觀眾實時互動，打破地域限制。山東壽光更是融合“村晚+電商直播”模式，借助“村晚”人氣推廣當地特色農產品，拓寬銷售渠道。

“村晚”搭上時代發(fā)展的快車，現代化傳播手段將其熱鬧氛圍加速轉化為實實在在的經濟效益，有力推動鄉(xiāng)村消費市場走向繁榮。如今，“村晚”已不再只是農民群眾自娛自樂的活動，更承載著他們對美好生活的向往，成為一股推動鄉(xiāng)村振興的力量，在文化傳承與消費升級上“雙向賦能”。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進，農村居民的物質生活水平顯著提升，對精神文化的需求日益增強，“村晚”順勢蓬勃興起。今后，各地辦“村晚”不能止于表面的熱鬧和已取得的經濟成效，應繼續(xù)深挖其潛在價值，將流量不斷轉化為經濟增量，讓“村晚”成為帶動鄉(xiāng)村消費、傳承中華文化、展示中國形象的重要平臺，成為鄉(xiāng)村振興最好的“年貨”。

國補點燃春節(jié)“換新潮” 數碼年貨成新寵

1月8日，國家發(fā)展改革委、財政部發(fā)布關于2025年加力擴圍實施“兩新”政策的通知。財政部顯示，已預下達2025年消費品以舊換新資金810億元。春節(jié)前夕，手機、平板等數碼產品購新補貼在全國實施，自1月20日至2月1日，已有1470.4萬名消費者申請了1886.7萬件手機等數碼產品購新補貼。國補點燃春節(jié)“換新潮”，激發(fā)消費新活力。

全國政協(xié)委員趙曉光：春節(jié)期間由國補點燃的“換新潮”，將春節(jié)傳統(tǒng)的“吃穿”消費市場，擴展到電子產品、智慧服務消費市場。多方優(yōu)惠政策的疊加，為廣大百姓帶來了更多福祉，尤其是補貼政策的落地逐步完善，讓消費者、商家、廠家各方都受益，極大激發(fā)了百姓的消費熱情。

當下消費市場增加了更多“智能家電”衍生出的服務消費，例如影視會員服務、遠程健康管理服務、遠程教育服務等，將推動消費市場需求從“物質消費為主”轉向“物質和精神結合”。此外，國補首次將3C產品納入補貼范圍。真金白銀的補貼，不僅極大地激發(fā)了大眾的消費熱情，也帶動了生產供應端的發(fā)展，特別是將前沿的人工智能技術、大模型技術與3C（計算機、通信和消費類電子產品）產品結合，提升電子產品的智能化、網絡化，都將為我國消費電子行業(yè)加快科技創(chuàng)新和走向世界前沿注入強大動力。

通過國補，社會大眾在消費中能更直接了解我國人工智能技術的發(fā)展，感受科技進步對民生改善的助推作用。

全國人大代表梁留科：春節(jié)期間，通過以舊換新降低消費者購買成本，淘汰老舊產品，推動消費者購買節(jié)能環(huán)保、低碳、綠色的產品，促進了高品質、智能化產品普及，使消費結構走向綠色化、智能化。

在數智化時代發(fā)展背景下，數碼產品納入國補激發(fā)了消費電子行業(yè)市場的快速增長，國家政策的補貼降低了消費者購買成本，促進了產業(yè)鏈的完整復蘇與增長，為整個數字化的上下游企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間，推動產業(yè)創(chuàng)新升級。

為提振經濟，促進消費，2025年“兩新”政策加力擴圍，主要受需求和產業(yè)兩方面因素影響：需求方面，面臨著內需的壓力加大，外需的阻力增強；產業(yè)方面，主要是產業(yè)升級的需求和低碳轉型的要求，可通過擴圍來推動設備更新和產業(yè)升級，促進社會的可持續(xù)發(fā)展。

春節(jié)期間，“兩新”政策解鎖了新的消費熱潮，展示出中國市場經濟蘊藏的潛能與后勁，釋放出春節(jié)經濟的新動力。