游客在南方室內滑雪場過年 受訪者 供圖

當前，冰雪運動熱情不斷向南方蔓延，成為冰雪消費新趨勢。在成都西嶺雪山，春節休閑特色場景之一就是一邊耍冰雪、看雪景，一邊泡溫泉、吃火鍋，潮玩冰雪，不亦樂乎；在杭州桐廬生仙里滑雪場，NPC（非玩家角色）身著漢服打造沉浸式場景體驗，浪漫飄逸；更多南方城市的室內滑雪場打破了季節天氣的限制，讓滑雪成為一項四季運動，潮玩冰雪，在“家門口”實現了玩雪自由。

體驗值拉滿，安逸

“南方的冰雪跟北方不一樣，上山時還能望見遠處青山連綿。”來自遼寧的廖女士對西嶺雪山冰雪與綠意交織的畫面印象深刻。當她看到一些游客在雪地里烤紅薯、露營時，更是羨慕不已，忍不住贊一句“安逸”。

“安逸”是廖女士剛學會的一個詞，用在此時此刻恰到好處，當她和朋友在西嶺雪山上圍爐煮茶，也深深體會了屬于蜀山冰雪的安逸巴適。將民俗與冰雪結合，西嶺雪山上的全家福合影拍攝、熊貓人偶福氣抱抱、集百福蓋章等活動，讓游客在玩冰雪的同時感受到濃濃的新春氛圍。

距離成都180公里的瓦屋山，春節期間持續開展“冰與火·鍋莊狂歡”等活動，隨著動感的音樂，歡快的舞蹈，游客跟隨著羌族姑娘一起圍繞著篝火跳起歡快的鍋莊。“不少年輕人來瓦屋山，只為拍出一張刷爆朋友圈的雪地美照。”瓦屋山投資有限公司營銷策劃部部長栗慧娟說，景區結合消費熱點打造了一系列打卡點，如憨態可掬的巨型熊貓、趣味十足的冰雕雪雕打卡墻等，還針對漢服愛好者在山頂打造古風妝造體驗館，提供漢服租賃、全妝打造、攝影等服務。

四川是南國冰雪的實力擔當。在文化和旅游部發布的12條全國冰雪旅游精品線路中，“巴渝雪韻·夢幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”線路入選。“這次來成都過年，既滑了雪，還看了表演，品嘗了好多地道美食，見識了四川人積極熱烈的生活態度，學到了。”廖女士感嘆。

新的一年，不妨始于一場日照金山。甘孜多個景區推出門票買一贈一活動，并結合當地溫泉、民宿等推出打包產品，邀請游客來甘孜觀賞日照金山、感受“冰與火之歌”獨特體驗，遇見更好的自己，收獲新一年的美好。

貴州六盤水玉舍雪山滑雪場常年被云霧繚繞，“林蔭青草旁，茫茫云海上”的滑雪體驗吸引了不少滑雪愛好者前往。除了雪地摩托、雪地悠波球、雪上飛碟、雪地沖鋒舟等項目，滑雪場還創新推出了夜場滑雪、雪地旅拍等業態。雪場顏值高，體驗值也拉滿。另外，玉舍雪山滑雪場還聯合附近的百車河溫泉推出“滑雪+溫泉”優惠體驗套餐，為冰雪旅游增色。

家門口玩雪，高興

“沒想到在家門口能體驗到東北冰雪文化。”春節假期，武漢WS熱雪奇跡滑雪場內，武漢市民伍女士頗為雀躍。雪場娛雪區有東北同款雪地套大鵝活動，套中即送真大鵝。只見游客手持圈圈，站在規定距離外，全神貫注地瞄準目標，試圖將圈圈套在大鵝的脖子上。現場妙趣橫生，引得周圍的游客笑聲連連。“難度很大，但氛圍感很好。”伍女士笑著說。

現場還有身著東北大花襖的NPC實時與游客互動，更有冰糖葫蘆、凍梨、凍柿子現場供應，歡笑聲一片，“爾濱”的快樂就在身邊。

春節期間，在上海耀雪冰雪世界，雪嘻嘻、喜羊羊與灰太狼、貝肯熊等熱門主題元素為游客構筑起一個充滿奇幻色彩的冰雪童話世界，讓游客沉浸在無盡的歡笑與溫馨之中 。

廣州熱雪奇跡以“在雪地 過大年”主題活動熱鬧迎春。一進入雪場，巨型四喜財神映入眼簾，擊掌便可領福卡，參與線上福袋互動，吸引眾多游客駐足互動。廣西游客“00后”米娜最開心地和朋友在娛雪區拍照，在她看來，“瑞雪、紅墻、桃花，優雅的中式美學，隨手一拍就是大片。”

玩雪快樂，無論南北。“派金錢桔接大吉大利”、挖冰尋寶贏新年好禮、千人雪合戰、在雪地里盡情釋放快樂……獨具南粵雪鄉風情的活動在廣州熱雪奇跡接連上演。曾參與澳門回歸祖國 25周年慶典的國家級非遺遂溪醒獅傳承團隊帶來雪地醒獅表演，引來游客歡呼喝彩一片。

在武漢甘露山滑雪場，長白山同款“冰坑大挑戰”、雪地撈金、冰凍時光·新禧許愿墻、萬朵玫瑰裝扮的“爾濱”同款百米漂流雪圈道項目吸引了游客熱情參與，每一個角落都是驚喜滿滿。

消費動能足，提氣

由于稀缺，冰雪總是更容易讓南方人興奮。國家體育總局發布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2023—2024冰雪季）》中提到，以上海、浙江和江蘇等省份為代表的長三角地區冰雪場館數量明顯增加，已躋身全國第二梯隊。冰雪運動“南展西擴東進”步伐不斷加快。

采訪過程中，多位滑雪愛好者告訴記者，滑雪的最大支出是交通費用，特別是南方游客要去新疆或者東北滑雪，加上沒有太多假期，很多人一年很可能只去一次。在南方就近打造冰雪旅游景點、建設冰雪運動場地，能為游客節省時間、節約路費，從而提高消費頻次。

“在南方滑雪體感溫度很舒服，自駕路程也不遠，花費不多，性價比高。”春節期間，南昌游客周先生特地帶著家人在甘露山滑雪場度過了愉快的4個小時，人均花費在500元左右，包括門票、餐飲以及滑雪教練的費用。孩子意猶未盡，希望還能再來。

與北方相比，南方滑雪場可供戶外開放的時間有限，為此，不少南方滑雪場因地制宜、打開思路，延伸冰雪產業鏈條，開發“冰雪＋溫泉”“冰雪＋民宿”“冰雪＋研學”等新消費場景。

記者注意到，眾多南方滑雪場已經成為游客就近遛娃、娛樂的熱門打卡點。家庭游客極大地拉動了場地內的餐飲等周邊消費。在上海耀雪冰雪世界，三座星級酒店讓游客在冰雪世界里開啟新春度假時光。短短幾年，浙江桐廬生仙里國際滑雪場附近的民宿已發展至近40家，滑雪場所在的高涼亭村設立農夫集市，提升了游客的游玩體驗，還為村民創造更多致富機會。

北雪南移，南北互動。“我參加了甘露山滑雪場的冬令營，在這里也認識了很多滑雪的小伙伴。希望下個雪季，爸媽能帶我去阿勒泰或者吉林滑雪。”10歲的劉會澤已經是滑雪發燒友，經常是“頂門”來滑雪。對于越來越多像劉會澤這樣的南方小孩，“家門口”滑雪是一個體驗和過渡，他們在這里體驗冰雪或接受滑雪培訓，感受滑雪的快樂、愛上滑雪，未來可能會滑向更遠的地方。（記者 曹 燕）